"ירוק" הוא חדש "נמוך שומן" |

אתמול השתתפתי בארוחת צהריים עסקית שבה הדובר המרכזי היה הג'נטלמן שאחראי על ארגון המסלול האולימפי 2008 וניסויים בשדה כאן ביוג'ין, אור. (עסקה ענקית עבור העיירה הקטנה שלנו שהפיקה סטיב פרפונטין!)

החלק האחרון של השיחה שלו סיפק עבור Q & A הפגישה. היו שאלות ברורות: "האם ליוג'ין יש מספיק חדרי מלון? כמה מתנדבים יידרשו? "אבל שאלה אחת התמקדה בי במיוחד: "מה זה תוכנית הקיימות שלך?" מה שהיה מעניין עוד יותר היה התשובה המפורטת שהדובר היה זמין: "… ויתורים ישתמשו בכלי מתכלים, מחסני מיחזור ימוקמו מסביב למתחם, ושימוש חוזר בחומרי בנייה. " זה מדהים ב 5 השנים האחרונות כמה שיקולים סביבתיים הגיע לעולם העסקי כפי שהוא מתייחס לצרכנים. איפה שפעם בזבז שופע בייצור ובנייה, עכשיו עומד רגישות מוגברת לכל הדברים ירוק. למעשה, הולך ירוק הפך לאחד המגמות החמות ביותר בשיווק. תכונת הכיסוי החודשית של חדשות השיווק היא תחת הכותרת "הולך ירוק" מדוע "ירוק" הוא החדש "נמוך שומן".

על פי סקר שנערך לאחרונה BBMG שיווק המשרד, כמעט 90% מהצרכנים יבחר ידידותי לסביבה החברה אם העלות זהה בחלופה. זוהי עגלה גדולה לקפוץ על. מתחרה חדש לתוך הסצינה הירוקה הזאת הוא קלורוקס. לא תמיד מסווג במוחם של הצרכנים כמו מוצר ידידותי לסביבה באופן מסורתי, אקונומיקה הוא מקבל איפור. והם יתחילו למכור את המוצרים שלהם … לחכות … יום כדור הארץ. זה אפריל, Clorox יחשוף עובד ירוק, שורה של "טבעי" ניקוי ירוק. מעניין, קלורוקס מפרטת בשמחה את החומרים על התווית - משהו זה לא עושה עבור ניקוי קונבנציונאלי שלה. הם ממשיכים לנצל את כוח ירוק על ידי שיתוף שיווק זה קו מוצרים חדש עם מועדון סיירה. לא מהלך רע ואחד כי הוא בטוח להדהד עם מחפשי עצים בכל מקום. "בהחלט יהיה לנו כמה אנשים מופתעים מהחלטה זו, אבל גם אנשים שמחים על זה", אמרה דוברת סיירה קלאב אורלי קוטל. "אנחנו תומכים ביצירות הירוקות בתקווה שליותר אנשים תהיה גישה למוצרים מסוג זה, שחלקם אפילו לא זמינים במרכז הארץ". אבל צריך להיזהר. איפה הולך ירוק יכול להוביל מכה בריא בהכנסות, יש גם נופל בור אם אין חומר מאחורי הקמפיין. ללקוח ירוק ממוצע, נושאים סביבתיים הם עסק רציני. לא תרגול מה שאתה מטיף יכול להיות הזמנה עבור יחסי ציבור שלילי להוביל לאובדן של חלק זה בסיס לקוחות יקר. בריטיש איירליינס נקראה לאחרונה על ידי CBS חדשות לטיסה טיסות ריקות ברחבי ארה"ב. BA טוענת כי טיסות אלה בוטלו עקב תזמון של דיילות, אך BA טס להן בכל מקרה והכחיש דיווח בעיתון "דיילי טלגרף" הבריטי, כי חברת התעופה גם מפעילה את טיסות ה"רוח רפאים "כדי להימנע מהפסדים משמעותיים להמראה ונחיתה בנמל התעופה הית'רו. BA חייב להשתמש אלה חריצים 80% מהזמן או שהם משוחררים מהם. "747 טס מלונדון לניו יורק ישרוף כמעט 100 אלף ליטרים של דלק, שמייצר כמות ניכרת של זיהום וגזי חממה לאטמוספירה". ארגונים סביבתיים מתחו ביקורת חריפה על טיסות "רפאים" אלה … במיוחד לאור העובדה כי אתר האינטרנט של BA מתגאה בהתחייבותה של חברת התעופה לצמצום טביעת הרגל הפחמנית שלה, דבר המעיד על כך שמוביל הרשת שיפר את יעילות הדלק ב -28% מאז 1990. בואו נודה על כך: ההחלטה שהתקבלה בחדר הישיבות ללכת ירוק לרוב היא יותר דולר מאשר לחסוך עצים, אבל בסוף היום, אם זה מגביר את הקיימות עושה את העולם למקום טוב יותר עבור הילדים שלנו - אז אני אומר ללכת עבור זה.

הערה אחת אחרונה: אם אתה חושב על העסק לזרוק את הכובע שלך לתוך הטבעת הירוקה, מומחים אומרים לך רק על 2 -3 שנים לנצל את זה סוג של הודעה. תחזיות הן כי בקרוב באז ימות למטה מוצרים ושירותים ירוקים יהפכו רק תקן צפוי איך חברות לעשות עסקים.

בית אן וואלן

מנהל פיתוח עסקי

Palo Alto Software, Inc.