הכוח ההולך וגדל של פרסום |

השיחה נכנסה למשרדי, והקול בצד השני היה אנרגטי מאוד, כמעט מסוחרר: סיים את תקציב השיווק שלי וזקוק לעזרתך בהשקת קמפיין פרסומי למוצר החדש שלי, "הוא נשם. "ברכות," עניתי, "אבל לפני שנבצע מסע פרסום, אני רוצה לוודא שיש לך לבחון הזדמנויות פוטנציאליות PUBLICITY שיכול ליצור קצת חשיפה מדיה יעיל קודם." ואז, שתיקה. "אף פעם לא חשבתי על זה, "הוא נאנח. "באמת, אני לא יודע על זה הרבה." הוא לא לבד. זו שיחה שכיחה. למרות שרבים או אנשי עסקים יודעים קצת על פרסום או חשיפה מדיה, רובם פשוט לא מבינים את מלוא היתרונות של "פרסומות פרסומת" או איך ללכת על הפקת אותם בהצלחה. מיקומי פרסום תמיד היו דרך חסכונית לשווק מוצר / עסק וליצור לקוחות או לקוחות, אך בשל חוסר ידע או אי הבנה של מה הפרסום הוא עושה, רבים s לא לנצל את מלוא היתרונות של הזדמנויות פרסום - וזה יכול להוביל לסיכויים שיווקיים שהוחמצו.

סקרתי לאחרונה כמה עשרות בעלי עסקים וחברות בקבוצות דיון וחדרי צ'אט עסקיים על היכרותם עם "פרסומי פרסום" בתקשורת. מצאתי כי רק 37% ידעו כי פשוט "פרופיל המוצר" במגזין נוצר כתוצאה של מאמצי פרסום. רוב חשבו שהחברה שילמה את שקע המדיה כדי להפעיל את התכונה, בדומה למודעה. מתוך זה 37%, פחות ממחצית מהם ידעו כיצד ליצור מיקום דומה.

עובדה מעניינת נוספת, בגלל ההאטה האחרונה במשק, תקציבי פרסום יקרים נחתכו. כתוצאה מכך, עסקים רבים, כמו המתחרים שלך, פונים למסעות פרסום / יחסי ציבור ככלי שיווקי זול יותר להתחרות בחברות אחרות. הנה כמה דרכים להשתמש במיקומי פרסום כדי לעזור לעסק שלך:

מיקומי עריכה / הודעה בנוגע למדיה

מה שמעטים לא מבינים הוא שאנו רואים מיקומי עריכה ממאמצי פרסום בכל יום בתקשורת: פרופילי מוצרים, מאמרי מאמרים ו תרמו על ידי מאמרים בשורה של מגזינים, עיתונים, עלוני תעשיית המסחר, או על טלוויזיה / רדיו / כבלים newscasts ותוכניות. זה לא פרסום, זה "מיקום עריכה" או "הודעה מדיה" של מוצר, עסק או מומחה בתעשייה. להודיע ​​על התקשורת המתאימה כי המוצר החדש שלך הוא בשוק או על העסק שלך הוא מציע שירות חדש ייחודי ולתת להם להפעיל תכונה תכונה כי יהיה להפיץ את המסר לשוק הצרכנים שלך. מיקומים אלו יכולים לפרט את המוצר או העסק שלך בצורה יעילה מאוד, ולספק לצרכנים מידע אובייקטיבי רלוונטי שעשוי לגרום להם להיות לקוחות עתידיים.

מיקומי העריכה האלה נראו הרבה יותר מהימנים ממיקומי המודעות. זה לא סלאם על פרסום. תשלום עבור מיקומי פרסום הוא אכן דרך יעילה לשווק את המוצר שלך. אבל העובדה היא, מיקום העריכה חיובית כגון פרופיל המוצר במגזין או עיתון יכול להיות הרבה יותר משכנע מאשר מבריק, יתר hyped פרסומת - וגם חלק מן העלות. הנקודה שלי היא כי מיקומי העריכה הם רכב שיווק overlooked עבור העסק, וזה צריך להבין את מלוא היתרונות של מיקומים אלה כדי להפיק את המרב מאמצי השיווק שלהם.

מיקומי העריכה הם דרך הדדית להפליא לך ולתקשורת כדי לעבוד יחד כדי לשפר את העסק שלך. התקשורת צריכה למלא את הדפים שלה זמן אוויר עם מידע מעניין - ואתה צריך לקבל את המילה החוצה לשוק שלך. מחקר שוק התקשורת כדי למצוא את כלי התקשורת ואת אנשי הקשר העריכה שבה אתה יכול לזייף מערכת יחסים הדדית מועילה. אבל אתה צריך לעשות את החלק שלך ולעשות את זה נכון, או התקשורת יהיה לזייף את היחסים עם המתחרה שלך. ודא כי הודעת המדיה שלך מוצקה, מכילה זוויות חדשותי ואינה מוסווית כהעתקה מוגזמת מדי. יש תמונות באיכות גבוהה דגימות מדיה זמין לעשות כל מה שאתה יכול לעשות את העבודה של התקשורת של המציג את המוצר שלך פשוט ככל האפשר. זה גם עוזר להיות סוג כלשהו של שירות גזירה במקום כדי לעקוב אחר המיקומים שלך ולקבל לך עותקים, כך שתוכל להשתמש בהם בתוכניות השיווק המשני שלך.מיתוג מומחה

יצירת סוג זה של פרסום פרסום מנצל את הידע מומחה בתוך עסק מסוים. זהו כלי יעיל עבור עסקים אשר יותר הקשורים לשירות, כמו יועצים או מומחים. מיתוג מומחה בעצם מתייחס למומחה כמו מוצר. התראה על התקשורת לגבי המומחיות שלך בנושא מסוים הועיל עצמך לשמש משאב מומחה ראיון למאמרים עתידיים או מגזרים תכונה חדשות. בנוסף, המומחה צריך לכתוב כמה מאמרים קצרים על נושא מיוחד ולהפוך אותם לזמינים עורכים לבדיקה ופרסום אפשרי. האתגר של סוג זה של פרסום פרסום היא משימה מייגעת של לגלות אילו סניפים לקבל "מומחה העריכה תרומות" או תרמו על ידי שורות שורות של פרסומים שלהם. שוב, זה מסתכם בקפידה במחקר שוק התקשורת שלך כדי למצוא אותם כלי התקשורת אשר עשוי להיות זקוק לתוכן העריכה שאתה יכול לספק להם.

עם כמה יצירתיות, מיתוג מומחה יכול להיות יעיל עבור מוצרים מבוססי מוצר, כמו גם. לקוח אחד שלי פועל טרי הפצה סלמון טרי עסקים בצפון האוקיינוס ​​השקט, והוא מעוניין להגדיל את המודעות הצרכן של המוצרים שלו. בהתבסס על הניסיון שלו יותר מ -20 שנה בעסקי הקציר סלמון בטבע, אנחנו מומחה מיתוג אותו כמו משאב ראיון קיימא לעורכי בריאות / מזון עבור תכונות המפרט את ההבדלים ואת היתרונות של סלמון בר על פני חוות החקלאות, כמו גם נושאים קשורים אחרים. במקרה זה, הלקוח שלי (המומחה) מזוהה ומצוטט בתכונות ואת שם העסק ואפילו קישור לאתר כלולים לעתים קרובות עבור הצרכנים לבדוק. זוהי חשיפה רבה לבניית אמינות במחיר נמוך או ללא עלות.

בסך הכל, בעת שימוש בתקשורת כדי לסייע בשוק המוצר או העסק שלך, לנצל את ההזדמנות של כמה הזדמנויות מדיה בחינם ככל שתוכל. אם אתה חסר מומחיות או זמן, סוכנות יחסי ציבור או פרסום יכול ליצור את העריכה מיקומים בשבילך. דמי אתה משלם להם היא פריחה של מה זה יעלה לך לקנות מיקומים בגודל דומה למיקום. ומיקומים אלה פרסום בדרך כלל להוביל לתגובה הצרכן הרבה יותר טוב מתוך השער - וזה בדיוק מה שאתה צריך כדי לשפר את העסק שלך לשלב הבא.