פרסום קמפיינים: כמה שעות? כמה חודשים?

ª

כאשר מדובר בהפקת פרסום עבור מוצר, עסק או אתר אינטרנט, אחת ההחלטות הקשות ביותר היא לעשות אם היא להפעיל את הקמפיין בעצמם. מה שעושה את זה קשה הוא לנסות לקבוע את משך הזמן שיידרש כדי להפעיל ולשמור על מסע פרסום מוצלח. מאמר זה יעזור לטפל בשני גורמים קריטיים אלה: אורך מאמצי הפרסום שלך ו; המספר המתאים של שעות זה עשוי לקחת כדי לקבל את העבודה בצורה יעילה.

בקריירה שלי יחסי ציבור, יש לי השיקה קמפיינים הזקוקים הפיצוץ של רק כמה שבועות של פרסום יש לי גם שמר על מסעות פרסום ארוכים שיצרו חשיפה מדיה עבור שנים. מניסיוני המקצועי, אני יכול לומר לך כי הפצה אחת של שחרור מדיה היא לעתים נדירות. רוב הפעמים, עורכי עיתונאים עובדים על מספר סיפורים בבת אחת צריך קצת זמן כדי לשקול את גובה הצליל. למרות שחרורו עשוי בהחלט להיות מעניין ו newssworthy, העורך עשוי פשוט לא צריך את המקום להשתמש המגרש שלך בשלב זה של יומן העריכה של התקשורת. אז ודא שהוא / היא רואה את זה שוב כאשר זה לוח שנה העריכה נפתחת כמה שבועות לאורך הקו. זכור גם כי בגלל כלי התקשורת לקבל כל כך הרבה משחרר התקשורת ואת הזפות הסיפור בימים אלה, זה יכול לקחת אותם לפעמים לפני שהם למעשה להגיע משהו שאולי שלחת את דרכם. לכן חשוב לנהל מעקב תקשורתי נרחב על פני מספר חודשים, כדי להבטיח את קבלת התקשורת, העיכול התקשורתי הנכון בתקווה לקבל את התקשורת שלך או את המגרש.

אני אומר ללקוחות שלי, "אין יחסי ציבור או פובליציסט ב העולם יכול להכריח את התקשורת להשתמש במהדורות שלהם, אבל הם יכולים לוודא שעד סוף הקמפיין, התקשורת ראתה או שמעה על המסר שלך בצורה זו או אחרת - מה שיוביל לסיקור תקשורתי מוצק ". > אחד המפתחות לקביעת אורך מסע הפרסום המוצלח הוא לדעת מתי ירית את כל הכדורים שלך; כאשר הגיע הזמן לארוז מחדש את החדרים עם התחמושת החדשה; או כאשר אתה צריך לעבור על מטרות שיווקיות אחרות. במהלך השנים האחרונות, הנה האופן שבו אורך מסע הפרסום התמוטט עבור הלקוחות שלי:

מסעות פרסום של 1-2 חודשים: 9%

3-6 חודשים: 46%
6-9 חודשים בחודש: 29 %
9+ קמפיינים בחודש: 16%
מסעות פרסום של חודש עד חודשיים הם לרוב מסעות פרסום רגישים בזמן - מועד פרסום או הודעה קשורים לאירוע עכשווי שעשוי להיות מיושן תוך 6-8 שבועות. לפני כמה זמן, לקוח אחד שלי במהירות הפיק אתר אינטרנט שמטרתו לעצור את שיתוף הקבצים של Napster שירותים. יצאנו למסע שבועות ספורים לפני פסק הדין של בית המשפט העליון והוצאנו סיקור מדהים בעיתונים ובתוכניות חדשות בטלוויזיה בכל רחבי הארץ - האתר והמסע הסתיים ב -6 שבועות.
רוב מסעות הפרסום החדשים של המוצרים הם המתאימים ביותר עבור 3 - 6 חודשים מסגרת זמן - המאפשר לעתים קרובות נמשך החוצה עופרת פעמים של כמה כלי התקשורת. עם זאת, אם כי, כמה קמפיינים המוצר יכול להיות מורחבת במשך כמה חודשים נוספים על סמך התגובה התקשורתית לאחר עניין הצרכן. לדוגמה, קמפיין הפרסום של "קטנוע" עשוי להתחיל לצאת לתוכנית של שישה חודשים, אבל זה היה מתוח על פני שנה בגלל הלהט המכירות והפופולריות של המוצר.
הקמפיינים הארוכים ביותר עבור אותם לקוחות אשר עסקים או מומחיות הם "ירוקי עדכני" - כלומר הם לא קשורים לחיי המדף של השקת מוצר חדש; אינם צמודים למועד מסוים; והוא יכול להיות מחדש stoked עבור חדש סבב של עניין התקשורת כל כמה חודשים. אחד הלקוחות שלי ותיק הוא "מומחה tradeshow." העצה המומחה שלה הוא חדשותי בכל עת של השנה והוא יכול להיות מכוסה העריכה שנה אחר שנה - במיוחד במגזינים עסקיים ומסחריים. זה משאיל את עצמו למספר מאמרים ותכונות חודש אחרי חודש במגוון רחב של כלי התקשורת. זכור - יצירתיות ותפיסת מדיה משכנעת יכולה לעזור להוסיף חודשים של הצלחה למסע הפרסום שלךכמה שעות:
מספר רב של שעות יוקדש לתכנון ועיצוב קמפיין הפרסום שלך לשוק המדיה. ההכנה של מחקר שוק התקשורת ואת ליטוש שחרור התקשורת עשוי להיראות מדקדק, אבל כאשר נעשה נכון, הם שווים את המאמץ. לאחר ההשקה הראשונית של הקמפיין, היו מוכנים לבלות לפחות שעה או שתיים בכל יום בשמירתו: ניהול מספר רב של מעקב תקשורתי והפיכת מסרים חדשים למדיה (הודעות דוא"ל, פקסים, דיוור ושיחות טלפון); (העברת תמונות מוצר, ערכות מדיה / דוגמאות למוצר, הסדרת ראיונות) ומעקב אחר כתבות ומאמרים.

הנה סקירה קצרה על מספר השעות שעשויות להיות מעורבות במסע פרסום טיפוסי: (שעות אלה הן () 10 שעות

מדיה שוק מחקר

15 שעות
הפצת מדיה	10 שעות
סה"כ שעות פתיחה	35 שעות
ניהול קמפיין	30+ שעות בחודש
מסע פרסום בן שלושה חודשים	90 שעות

TOTAL שעות קמפיין 125+ שעות עבודה
אם יש לך זמן, צוות ומומחיות להפעלת מסע הפרסום שלך, ולאחר מכן לנצל את המדיה ולקבל את ההודעה שלך אליהם. אבל אם המומחיות שלך נמצאת בתחום אחר, ואתה או הצוות שלך חסרים פרסום יצירת כישורים (או שיש להם ניסיון מועט או חסר ניסיון בהתמודדות עם התקשורת), ייתכן שיהיה זה הכי טוב למסור אותו למישהו שיודע לעשות את זה נכון - פעם ראשונה. שאל את עצמך את השאלות הבאות כאשר אתה מחליט אם אתה יכול להתמודד עם מסע הפרסום שלך:	האם יש לי את המומחיות ואת הזמן כדי לעשות את זה ביעילות מבלי לפגוע עומס העבודה הנוכחי שלי או של הצוות שלי?
האם יש לי את יכולות הכתיבה כדי להרכיב מדיה לשחרר או תכונה המגרש אליו עורכי, עיתונאים ומפיקים יגיב?	האם יש לי את המשאבים לנהל את המחקר התקשורת ולהפיץ את שחרורו לאותם כלי תקשורת?