כיצד העסקה של וול מארט עבור Jet יכול להשפיע על חברות, צרכנים

וול-מארט הודיעה היום כי תרכוש את חברת הסטארט-אפ הישראלית Jet.com תמורת כ -3.3 מיליארד דולר, מה שהופך אותה לרכישה הגדולה ביותר של חברת מסחר אלקטרוני. העסקה, אשר צפויה להיסגר עד סוף השנה, יכול להיות win-win-win עבור וול מארט, Jet והצרכנים.

"Walmart.com יגדל מהר יותר, חוויית הקנייה חלקה אנו רודפים יקרה מהר יותר, ואנו מאפשרים המותג Jet להיות אפילו יותר מוצלח בתקופה קצרה יותר של זמן", אמר נשיא ומנכ"ל וול מארט, דאג מקמילון במהדורה חדשה. "הלקוחות שלנו ינצחו".

מייסד ג'ט מארק לורה יעמוד בראש Walmart.com וכן ימשיך להריץ את Jet. לורה יודעת דבר או שניים על מכירת סטארט-אפ לענק קמעונאי. בשנת 2010 הוא מכר את חברת קווידי - האם ל- Diapers.com, Soap.com ו- Wag.com לאמזון תמורת 545 מיליון דולר ונשארו עם החברה במשך מספר שנים. עם הלקחים שנלמדו מניסיונו, לורה יצרה את Jet.com לפני כשנה; זה מאז פורח לתוך מתחרה אמזון.

זה לא מפתיע ג'ט הוא נחטף על ידי אחד היריבים הגדולים של אמזון, במיוחד בהתחשב בכך שזה לא הניסיון הראשון של וול מארט לחדור על השטח של אמזון. וול-מארט מיישמת את ShippingPass, שירות מנוי, כמו אמזון פרימיום, מציע משלוח חינם של יומיים על פריטים כשירים. אבל אמזון היא עדיין השליט המכהן של מסחר אלקטרוני, לא מראה סימנים של ויתור הכתר שלה. איך זה הסכם חדש ישפיע על השוק עדיין לא ברור, אבל אנחנו מסתכלים על מה זה יכול להיות מתכוון עבור וול מארט, ג 'ט ואתה כצרכן.

מה וול מארט רווחי

המהלך של וול מארט יהפוך את ג'ט מהמתחרה לנכס. ג'ט הקימה את עצמה במהירות כשחקנית בזירת הקניות המקוונת, עם גידול של 168% במכירות בין אוגוסט 2015 ליולי 2016, כך עולה מניתוח שנערך לאחרונה על ידי חברת המחקר Slice Intelligence. וול-מארט - אשר, לעומת זאת, רשמה צמיחה של 30% במכירות המקוונות באותה תקופה, לפי אותו ניתוח - תקוותיה של ג'ט יהיו מדבקות.

וול מארט תקבל גישה לצוות של ג'ט, מה שעלול להוביל לנקודות מבט ואסטרטגיות חדשות עבור המודל העסקי שלה. וול-מארט יכולה לנצל את ההצלחה של ג'ט עם קנייה בכמות גדולה, למשל. לדברי סלייס מודיעין, יש הרבה סיבות אחרות Jet מושך את השרשרת:

• נתונים דמוגרפיים חדשים: וול מארט שואפת להרחיב את בסיס הלקוחות שלה באמצעות הרכישה. הלקוחות של ג'ט נוטים להיות צעירים יותר, משכילים יותר ואמידים יותר מוול מארט.
• מוצרים חדשים: Jet מביא טבלאות חדשות ומכרזים של צד שלישי לטבלה. זה יעזור וול מארט להרחיב את טווח ההגעה שלה לקטגוריות כגון מוצרי בריאות ויופי, מצרכים מזון גורמה, שם יש ביצועים נמוכים בהשוואה Jet.
• טכנולוגיה חדשה: Jet משתמש בתוכנות המסייעות לצרכנים והחברה לחסוך כסף על ידי הפיכת המשלוח ליעיל יותר. וול-מארט כבר ידועה במחירים הנמוכים שלה, אך עשויה לשלב טכנולוגיה זו כדי לשפר את אתר האינטרנט שלה.

" יותר: אמזון מול

מה Jet.com רווחים

למרות הצמיחה החזקה שלה, Jet כבר רווחי. לוול מארט, לעומת זאת, יש שולי רווח גולמיים בריאים של 24.6%, על פי הדו"ח השנתי שלה לשנת 2016. עכשיו, כחלק של אחד הקמעונאים הגדולים בעולם, Jet עשויה לקבל את התמיכה והמשאבים יש לו חסר, אשר יכול לעזור לה להיות פורה יותר.

כמו לורה אמר במהדורה, Jet יקבל "המומחיות הקמעונאית של וול מארט, רכישת קנה המידה, יכולות המקור, טביעת הרגל הפצה ונכסים דיגיטליים."

מה הצרכנים עשויים לראות

אז איך זה ההסכם ישפיע עליך? בגלל העסקה לא נסגר רשמית, אתה כנראה לא ישים לב כל שינוי מיידי. וול מארט ו- Jet ימשיכו לפעול כאתרים נפרדים, כך שתוכל להמשיך לקנות כרגיל.

אבל בשורה התחתונה, זה אפשרי כי תכונות לחסוך כסף של Jet יהיה להתגלגל באתר של וול מארט. במקרה כזה, ייתכן שתמצא מבחר גדול יותר של מוצרים, מחירים נמוכים יותר וחווית משתמש כוללת טובה יותר. נישואים אלה יספקו וול מארט יותר רוחב פס, אשר יכול להפוך אותו חזק יותר אמזון ראש המתחרה יום דיי.

לורן שוואן הוא סופר צוות ב Investmentmatome, אתר כספים אישי. דוא"ל: [email protected]. Twitter: @lauren_schwahn.