הוא יום שישי השחור הולך נכחד?

"יום שישי השחור" הוא ביטוי מעודד - הוא מעלה דימויים של קונים המפרקים בקנאות את הקניונים ואת חנויות הקופסאות הגדולות עבור עסקאות מדהימות, אנשים מחנים בחוץ לפני חנויות פתוחות בשעות הקטנות של הבוקר, לפעמים המוני unmanageable, ההתרגשות ואנשים נלחמים על מוצרי צריכה מוזלים. במילים פשוטות, זהו יום הקניות הגדול ביותר של השנה. או שזה?

נתוני ShopperTrak מציינים כי יום שישי השחור היה יום הקניות העמוס ביותר בשנה, בכל שנה בין 2003 ל -2010, למעט 2004. בשנת 2004, הנתונים ShopperTrak עולה כי יום שבת לפני חג המולד היה יום הקניות העמוס ביותר של השנה, עם יום שישי השחור במקום השני. עם זאת, במבט לאחור לפני 2003, יום שישי השחור לא היה מבחינה היסטורית יום הקניות העמוס ביותר של השנה. בין 1993 ל -2001, ShopperTrak מציין כי יום שישי השחור מעולם לא היה יום הקניות העמוס ביותר של השנה - זה היה בדרך כלל אי ​​שם בין יום החמישי העמוס ביותר לעשירית קניות יום, עם שבת לפני חג המולד בדרך כלל להישאר היום הקניות העמוס ביותר של השנה.

אז, אנו יכולים לראות כי יום שישי השחור הפך רק לאחרונה לאחד משלושת ימי הקניות העמוס ביותר של השנה, ויש סיבות רבות אפשריות כי 24 שעות של יום שישי השחור עצמו הופך להיות פחות חשוב במונחים של החג הכולל קניות העונה בארצות הברית. ראשית, יום שישי השחור עצמו התפשט במשך כל סוף השבוע לאחר חג ההודיה. עד לאחרונה, החנויות לא ייפתחו עד יום שישי בבוקר, עם זחילה הדרגתית קדימה בשעות הפתיחה. פתיחת מוקדם עבור יום שישי השחור יש עכשיו זחל ביעילות לתוך יום חמישי, חג ההודיה עצמה, עם חנויות נוספות בוחרים לפתיחת חצות. מכירות יום שישי השחור בדרך כלל לרוץ דרך יום שבת וראשון אחרי חג ההודיה, מדי, דילול מספרי הקונה הכולל במהלך יום חמישי עד יום ראשון של חג ההודיה בסוף השבוע.

הצמיחה של קמעונאות מקוונת יש גם דילל החשיבות של יום שישי השחור כמו טירוף קניות 24 שעות. יום שני הבא חג ההודיה כבר ממותגים כמו "סייבר יום שני", עם קמעונאים מקוונים מציעים מכירות מיוחדות. עבור הקונה מתמצא טק, עסקאות הגלישה דרך המחשב הביתי או המכשיר הנייד הוא אטרקטיבי בהשוואה עם קמפינג החוצה הקור נובמבר לקרב קונים אחרים עבור מציאות בחנות. דו"ח של יבמ בנוגע למכירות מקוונות במהלך יום שישי השחור של 2011 ו -2012 מצא כי הנתונים הקמעונאיים המקוונים גדלים משנה לשנה, כאשר ההוצאה הממוצעת לאדם גם גדלה. קניות באינטרנט אין את אותו "שעות פתיחה" כמו חנויות פיזיות, ולכן גלישה חנויות מקוונות התפשט מעבר רק "יום שישי השחור" ו "Cyber ​​יום שני". בפרט, אתר המכירות הפומביות המקוון eBay רואה משמעותי תנועה וקניות על ערב של חג ההודיה עצמו.

יום שישי השחור כבר לאבד חשיבות ביחס לעונת הקניות החג הכולל, כמו עונת הקניות עצמה התרחבה. בעבר, קמעונאית ומקדמי מכירות היו קשורים חודשים ספציפיים - חזרה לבית הספר קידמה את הדרך ליל כל הקדושים, אז חג ההודיה, אז חג המולד. עכשיו, זה נפוץ עבור פרסומות החג, קידום מכירות קמעונאיות ומכירות להופיע מוקדם כמו ספטמבר או אוקטובר, הרבה לפני יום שישי השחור. זה ציפיות הצרכן בדילול של יום שישי השחור, כפי שהם יודעים כי החג הנחות העונה ומכירות עשויים להיות מוצעים הרבה לפני נובמבר, וגם במהלך חודש דצמבר.

קמעונאות מקוונת יש גם להפיץ את החג קניות העונה בכלל, הן מבחינת השנה הקלנדרית והן מבחינת הגיאוגרפיה. הקופסה הגדולה יצרני כי יש מסורתי מונע טירוף יום שישי השחור עשו זאת לעתים קרובות באמצעות יצירת "מחסור מזויף" של מוצרים מסוימים. לדוגמה, צעצועים מסוימים של ילדים חדשים, או קונסולות משחקים, יהיו זמינים במספרים מוגבלים בתחילה. לעתים קרובות זה נעשה כדי לעורר הרצון הצרכן עבור אלה בייצור המוני. קמעונאות מקוונת, ואת השוק הגלובלי החדש, יש במידה מסוימת הצרכנים הראו כי מחסור מזויף הוא תרמית.

בזמנים קשים מבחינה כלכלית, הצרכנים הופכים להיות יותר מתוחכמים על מניפולציות קמעונאיות סביב מסורת יום שישי השחור. התקשורת והענף הקמעונאי משתלבים במעין מעגל קסמים סביב יום שישי השחור - התקשורת מדווחת על היום כעל יום הקניות הגדול ביותר בשנה, וכמנבא להצלחה הכוללת של נתוני הקמעונאות של עונת החגים הקרובה. כפי שראינו, יום שישי השחור אינו היסטורית יום הקניות העמוס ביותר של השנה, וכמו עונת החגים הקמעונאית הופך להיות מתוח, גלובלי ומגוון, מכירות יום שישי השחור כבר לא לחזות מכירות החג הכולל. בחודש מרס 2013, הדובר של גאלופ הצביע על כך שהצרכנים נשארים זהירים וחסכניים בזמנים כלכליים לא ברורים, והסכום שהושקע ביום שישי השחור אינו תואם את ההוצאות הכוללות על הוצאות החגים.

יום שישי השחור הפך להיות משהו של מצגת תרבותית, hyped על ידי התקשורת. כמו באירוע ספורטיבי שנתי, המסורת הפכה לאירוע תיאטרלי כמעט בנפש הלאומית. סביר להניח שנמשיך להתכוונן לסיקור התקשורתי של הטירוף, ותהה אילו קיצוניות של התנהגות קונים ואלימות יתקיימו השנה.רוב הצרכנים צופים בחנות המבוססת על החנות באמצעות התקשורת, בעודם קונים בקפידה מהבית בכל עונת קניות חגים מתוחה.

עקוב אחר כל החדשות האחרונות של יום שישי השחור של 2013 ב- Investmentmatome Shopping.

תמונה: ג 'ון הנדרסון / פליקר: מקור