אפקט Halo הגדרה & דוגמה |

מה זה:

אפקט הילה היא תופעה לפיה הצרכנים תופסים את המוצרים או השירותים חברה מסוימת להיות יותר טוב ממה שהם באמת.

איך זה עובד (דוגמה):

נניח חברה XYZ עושה את "Xphone". ה- Xphone יש פונקציות רבות ועיצוב נחמד. מחיר גבוה יותר מהמתחרים, הוא הופך במהירות לסמל סטטוס, במיוחד בקרב היפסטרים ואחרים שהם מודעים למודעות.

קבוצה זו של הצרכנים חוגגת את ה- Xphone בפומבי ואפילו מחוץ למחנות החברה XYZ כדי לקבל את הגרסה העדכנית ביותר, למרות העובדה כי מכשירים מתחרים הם יקרים פחות ויש להם את אותן תכונות. Xphone הוא קורבן של אפקט הילה.

למה זה משנה:

אפקט הילה יכול להיות מכירות ענק ותזרים מזומנים יציב עבור חברות. זה יוצר הון המותג. עם זאת, מכיוון שהיא לעתים קרובות זיקה רגשית ולא לוגית, אפקט ההילה הוא מאוד הפכפך והוא יכול להיעלם במהירות כמו אופנות לבוא וללכת.