המשקיעים לא צריך להיכנע הודעות של פחד

מאת גאווין דיסטסי

למידע נוסף על Gavin באתר שלנו שאל יועץ

פרסומת מסחרית לאחרונה על ערוצי חדשות פיננסיות גרמה לי לרוץ דרך מגוון רחב של רגשות מ זועם כדי פשוט עצוב.

המודעה נפתחת עם גבר לבוש היטב יושב לבדו במסעדה נחמדה, מביט בשעונו. מסתובבת אישה לבושה היטב, שיושב ומתנצל על שאיחר לארוחת ערב. לפני שהוא יכול לומר משהו, היא שואלת אם הוא שמע על מטוס נאט"ו כי רוסיה ירדה.

כאשר הוא עונה כי הוא לא, היא מסבירה כי "השווקים הם בלגן" ו "כולם מוכרים … אם הברוקרים שלהם הם והפעלה."

"כמעט שמונה, "הוא אומר, נבוך. "הכל סגור".

"זה תלוי מי הברוקר שלך, "היא עונה.

היא שולפת את הטלפון החכם שלה ומסבירה כי למרות שזה אחרי שעות, היא יכולה לסחור בהונג קונג, בלונדון ובמקומות אחרים. "השוק כבר ירד ב -2%", היא ממשיכה. היא צריכה "לעשות כמה עסקאות גידור … זה ייקח רק רגע".

המודעה מסתיימת בג'נטלמן, מבט של פליאה על פניו, שואל, "וואו, מי הברוקר שלך?"

האיוולת של "עושה משהו"

זה לא הכוונה שלי לטרוק את החברה שעשתה את המסחרי, וכי חלק זה לא חשוב. זה יותר פרשנות על הסביבה החברתית שבה מודעה כזו נחשבת יעילה, ועל נרטיב גדול יותר בתעשיית השירותים הפיננסיים, אשר עושה את זה קשה יותר עבור החוסכים היומיומיים והמשקיעים בסופו של דבר להצליח.

אני מבין לחלוטין שאין שום דבר חדש על המפרסמים העוסקים היפרבולה כדי להפוך את המקרה שלהם, וכי מטרתו של מודעה מסוימת זו היא לטעון כי פלטפורמה זו של החברה היא חזקה יותר מאחרים. מדוע, אם כן, האם הפרסומת הזאת מפריעה לי כל כך?

אתה כנראה כבר ניחשת כי אני לא חושב הרבה על הרעיון של משקיע ממוצע המסחר על כל אירוע חדשות לטווח קצר, שלא לדבר על שעות, במטבע זר. נוסף על כך: אלא אם כן אתה מנהל קרן גידור או סוחר מוסדי, למי אכפת? הסכנה האמיתית בכל זה היא המסר למשקיעים הממוצע שהם צריכים "לעשות משהו" בכל פעם השווקים מגיבים לאירועים לטווח קצר.

ההשלכות החברתיות של פרסומת זו הן מטרידות במיוחד. אזכור של מטוס שהוריד בתחילה מוביל את הצופים לחשוב שזה יכול להיות שיחה רצינית על פוליטיקה, חיים אבודים או מלחמה פוטנציאלית. אף על פי שהאישה נראית מודאגת מהתקרית בהתחלה, מתברר שהיא מתעניינת רק בביצוע כמה "עסקאות גידור".

האם באמת נהיה כל כך אדישים לחיים האמיתיים שתגובתנו הראשונה לחדשות מסוג זה היא לדאוג למה שקורה לתיקי ההשקעות שלנו?

תכנון פיננסי צריך להכיל פרספקטיבה

היבטים אחרים של הפרסומת מטרידים. האשה, שכבר היתה מאוחרת לארוחת הערב, ממשיכה לשלוף את הטלפון שלה ולעסוק בסחר שלה, ללא כל דאגה קלה לאדם היושב בקצה השני של השולחן. אם הייתי מטופל ככה, לא הייתי מתרשם מפלטפורמת התיווך שלי. אני תוהה איך לצאת משם בהקדם האפשרי.

זו הסיבה שהמודעה צורמת את עצבי עוד קצת בכל פעם שאני רואה אותה. זו התמונה של מה שרבים רואים בחברה מתדרדרת. ללא קשר לדייקנות או לזמנים אחרים, ובעודנו מודבקים תמיד לטלפון, אנו מודאגים מאירועים טרגיים רק במידה שהם משפיעים על חשבונות הבנק שלנו.

השקעות צריך להיות רק כלי כדי לעזור כתובת ולהשיג מטרות, ותכנון פיננסי צריך להיות דרך לעזור ללקוחות להשיג פרספקטיבה ולחיות מאוזן יותר, מילא חייהם. מתכננים פיננסיים מתוחכמים עובדים קשה כדי לאמן את המשקיעים להתמקד ביעדים הפיננסיים הגדולים שלהם. משתמע מכך הוא להימנע מלכודת "לעשות משהו" במהלך אירועי חדשות סנסציוני.

זה מסחרי גורם לי להרגיש שכל המאמצים שלנו כדי לקבל את המסר על פני הם כמו עומד על החוף מנסה לעצור את האוקיינוס.

בעוד העולם הרחב ימשיך למכור פחד, קהילת היועצים והמתכננים תייעץ. אם אנחנו מצליחים, אתה יכול פשוט להבחין הרבה יותר אנשים במסעדות נהנה אחד את השני של החברה, כפי שהם לא אכפת איזה השפעה לטווח קצר המשבר du jour יש על תיקי שלהם.

Gavin DiStasi הוא מתכנן פיננסי ואת מייסד שותף של טופל & DiStasi Wealth ניהול.

תמונה באמצעות iStock.