למה נאמנות המותג עושה קצת עיוור ל 'פגמים קמעונאיים

בשביל דייוויד פאראדה, מורה באונטריו, קליפורניה, יש רק משהו שהוא אוהב בכרטיס האשראי של נורדסטרום, ואין לו הרבה מה לעשות עם ערך התגמולים שהוא מרוויח. "זה מרגיש כמו חברות למועדון שבו לא הרבה אנשים מתקבלים", הוא אומר.

צרכנים רבים לבצע כרטיס אשראי החלטות עם הלב שלהם יותר מאשר המוח שלהם. במקום להתמקד בשיעורי הריבית, שיעורי תגמולים ואפשרויות פדיון, הם נמשכים לפעמים קלפים פשוט כי הם אוהבים את שם המותג עליהם. עם קמעונאים כמו Nordstrom, סטארבקס ואמזון לסטור את השמות שלהם על כרטיסי אשראי ויזה ומאסטרקארד שניתן להשתמש בהם בכל מקום, אלה מה שנקרא כרטיסים למותג משותף יש טווח רחב יותר מאשר כרטיסי חנות מיושן, כי ניתן להשתמש רק על קמעונאי עצמה.

כרטיסים אלה, עם זאת, הם לעתים קרובות לא הבחירה הטובה ביותר עבור הצרכן. כרטיסי אשראי ממותגים נוטים להיות בעלי ריבית גבוהה יותר, פחות אפשרויות גמישות גמישות ולפעמים תעריפים נמוכים יותר, אלא אם כן אתה קניות בחנות למותג משותף. חלק תשלום תשלום שנתי. חנות כרטיסי הם אפילו יותר מוגבל, אם כי הם יכולים להיות קל יותר לקבל אפילו עם ניקוד האשראי מתחת 690. (ציונים האשראי מעל 690 נחשבים טובים או מעולה.)

אלא אם כן אתה קונה תכופים באותו מותג מסוים, אתה יכול להיות טוב יותר לבחור במזומן בחזרה בחזרה או כרטיס אשראי rewards במקום. אבל מנסה לשכנע אנשים זה יכול להיות כרוך כמו לספר להם לשורש נגד הקבוצה הביתית שלהם - זה הולך נגד האינסטינקטים הבסיסיים שלהם.

"אנשים מקבלים החלטות על בסיס רגש", אומר מריו נאטרלי, שותף מנהל בחברת הייעוץ המותג MBLM. "אנחנו אוהבים לחשוב על עצמנו כעל רציונליים, אבל כשאנחנו מקבלים החלטות, הרגש מעורר את התהליך", הוא אומר. אנו עשויים בסופו של דבר המבקש את כרטיס האשראי שיש לו את המותג האהוב עלינו על זה במקום אחד כי הוא למעשה בכושר הטוב ביותר מבחינה כספית.

האם כרטיס מיתוג משותף מתאים?

במקרים מסוימים, כרטיס משותף למותג מהחברה המועדפת עליך עשוי להיות הבחירה הטובה ביותר. אם אתה קונה לעתים קרובות על קמעונאי מסוים, ולאחר מכן באמצעות כרטיס האשראי של החנות יכול לייצר תגמולים משמעותיים. אמזון פריים Rewards כרטיס חתימה ויזה, למשל, מרוויח 5% במזומן בחזרה על רכישות אמזון ו - Whole Foods יחד עם 2% בחזרה במסעדות, תחנות דלק, בתי מרקחת, ו 1% בחזרה על כל דבר אחר. עבור תכופים של אמזון ו - Foods קונים, אלה rewards להוסיף במהירות.

כרטיס ויזה Uber הוא עוד כרטיס משותף למותג עם ערעור רחב: הוא מאפשר למחזיקי הכרטיס להרוויח שיעור גבוה יחסית של 4% על ארוחות, 3% על מלונות וכרטיסי טיסה, 2% לרכישות מקוונות ו -1% על הוצאות אחרות. נקודות ניתן לפדות עבור זיכויים אובר, במזומן בחזרה, או כרטיסי מתנה.

כרטיסים אחרים בעלי מיתוג משותף מוגבלים יותר. כרטיס ויזה ® סטארבקס ™ ®, אשר חיובי של $ 49 תשלום שנתי, מאפשר למחזיקי כרטיס להרוויח "כוכבים" על ההוצאות כי אז ניתן לפדות עבור פריטים Starbucks בלבד - הם לא יכולים להפוך במזומן או תגמולים נסיעות. צרכנים רבים יהיה טוב יותר עם כרטיס תגמולים שטוח שיעור במקום.

ובכל זאת, אפילו מומחים לפעמים לתת את המותג שלהם affinities להגיע בדרך של אופטימיזציה שלהם כרטיס האשראי rewards. מומחה האשראי ג'ון אולצהיימר נהג להשתמש בכרטיס אשראי מסוג "TiVo". במקום להרוויח כסף בחזרה או rewards נקודות שניתן לפדות עבור נסיעות או בחנויות, הוא נזכר בעיקר פדיון נקודות עבור אביזרים TiVo כמו coasters, pencils ו erasers. "זה כנראה לא השימוש הטוב ביותר של נקודות," הוא מודה.

למרות המגבלות שלהם, גם קלפים בעלי מיתוג משותף עשויים להציע תגמולים לא כספיים אחרים - כגון תחושת השייכות למועדון אקסקלוסיבי שפאראדה תיארה - שלא תקבל מכרטיס כללי. אם זה perk שווה לוותר על כרטיס המציע דרכים גמישות יותר להרוויח ולפדות rewards, אם כי, תלוי בך.

מידע על אמזון ראש Rewards ויזה חתימה כרטיס ואת סטארבקס ™ Rewards ויזה ® כרטיס נאסף על ידי Investmentmatome ולא סופק או נבדקה על ידי המנפיק של כרטיסים אלה.

מאמר זה נכתב על ידי Investmentmatome ופורסם במקור על ידי פורבס.