לתת יום שלישי ומעבר: איך Millennials רוצה לתרום

Millennials ידועים selfies, מסננים Snapchat, טלוויזיה המציאות ו - תרומות צדקה? כן, הדור בעל המוניטין העצמי והסיפוק המיידי מעיד כנראה גם על נטיות פילנתרופיות.

לאור עונת החגים - ועם מתן יום שלישי (יום שני לאחר יום Cyber ​​יום שני של צדקה) רק כשבוע משם - הסתכלנו איך ולמה אלפי שנים כמו לתת.

מילניום לתת לתמיד

דריק פלדמן הוא החוקר הראשי בפרויקט השפעת המילניום ומחבר הספר "תנועות חברתיות לטובה". הוא אומר כי המילניום (הגילאים 18 עד 34 ב -2015, על פי מרכז המחקר של Pew) אוהב לתת ולהעצים באמצעות אמפתיה. הם בעיקר לקבל מאחורי סיבות חברתיות.

ובעוד דורות בעבר בהחלט הרגשתי את אותו סוג של משיכה אמפתית והגיע לתוך הכיסים שלהם לתת, נתינה אלף שנים נקבעת על ידי טכנולוגיה חדשה ושיטות מקוונות לתת. "אם רוצים להמשיך להתערב, זה עדיין אותו דבר, זה פשוט קורה והשיטה שונה", אומר פלדמן.

מילניאלים אוהבים להתקשר עם מלכ"רים כמו שהם עושים עם רווחים, אומר פלדמן. הם רוצים לפעול באופן מיידי, בין אם זה בסדר בלחיצה אחת על אמזון או תרומה מקוונת ב- United Way. והם לא תמיד נותנים למוסדות. לפעמים הם נותנים ישירות לאנשים או לקמפיינים, למשל.

על פי סטיב מק'לפלין, סגן נשיא של נתונים וניתוח בחברת Blackback, חברת תוכנה לענן, שחקרה את הנתינה האמריקנית באריכות.

עם זאת, בעוד המילניום מהווה את קבוצת האוכלוסייה הגדולה ביותר בארה"ב, הם מהווים רק 10.5% מהאוכלוסייה התורמת, אומר מקלאופלין. הוא מניח כי רמת ההשתתפות הנמוכה יותר היא השתקפות של החיים שלב Millennials נמצאים.

אבל למרות שלא היו שנים מרוויחות שלהם, אלפי שנים יש מגולף נישה צדקה שלהם. הם מראים סיכויים גדולים יותר לתת צדקה לילדים, ארגוני זכויות אדם וגורמים התפתחותיים בינלאומיים מאשר דורות אחרים לעשות, אומר MacLaughlin. יש להם גם העדפה גבוהה יותר עבור מתן קמעונאי במקום העבודה נותן.

"כאשר אנו מסתכלים על נתינה קמעונאית, זה נותן או נותן איפה חלק מההכנסות של מוצר מסוים או חברה מסוימת הולך צדקה", אומר MacLaughlin. "אתה רואה אותם כבדים כלפי אלה. במובנים מסוימים זה עשוי לאזן את העובדה שהם עשויים לא לתת כמו דור הבייבי בום או הדור שקט, אבל כאשר הם הציגו את ההזדמנות לתת כחלק של ההתנהגות הקמעונאית שלהם, התנהגות הצרכן או התנהגות במקום העבודה, בחירה חוזרת לתת את המנגנונים האלה ".

למעשה, יותר מ 9 ב 10 Millennials היה לעבור מותגים אחד הקשורים סיבה, על פי המחקר Cone תקשורת 1000000 CSR מחקר.

חברת וורבי פרקר אומרת שהיא משתפת פעולה עם עמותות כמו VisionSpring כדי לחלק זוג משקפיים למישהו הזקוק לכל זוג משקפיים שמוכרת, על פי אתר האינטרנט של העסק. קמעונאית הנעליים טומס ידועה בקמפיין "אחד לאחד", שבו היא מבטיחה לעזור לאדם הזקוק לכל מוצר שנרכש.

"אני חושב יותר מאשר בדורות אחרים יש תגובה חיובית לאותם סוגים של מותגים שבהם טוב חברתי הוא חלק הפילוסופיה הארגונית ואת האופן שבו הם עושים עסקים", אומר מקלאופלין.

חג מתן

יהיו הרבה הזדמנויות לרוח זו של נתינה כדי לבטא את עצמה בעונת החגים הזו, החל במירוצים התנדבותיים וצדקה לצד הצעות פילנתרופיות.

ב'בודי שופ ', עבור כל מתנה מיוחדת שנבחרה לחג שנרכשה בעונת החגים, הקמעונאית אומרת שזה יעזור לשחזר מטר רבוע אחד של יערות הגשם כדי להגן על יצורים בסכנת הכחדה. בהוליסטר, לכל מעיל חורף שנמכר בחנויותיו ברחבי ארצות הברית ומקוונת מ -29 בנובמבר ועד 13 בדצמבר, הקמעונאי מבטיח מבצע חדש המעיל החם יתרום לילד נזקק, עד 10,000 מעילים.

אלה סוגים חדשים של לוקח על המסורתי נותן יכול להיות הזכות למעלה סמטת אלפי שנים. אחרי הכל, אומר פלדמן, "מילניאלים מתייחסים לכל נכס שיש להם שווה, אז נכס הזמן, נכס המיומנות, הנכס של הרשת החברתית שלהם ונכס הכסף".

Millennials יכול לבחור לתרום כל אחד הנכסים הללו לתת יום שלישי, יום העולמי של צדקה המתרחשת ביום שלישי לאחר חג ההודיה כדי לנטרל את ההוצאות שקורה ביום שישי השחור. השנה, הפרק החמישי יהיה 29 נובמבר.

המשתתפים יכולים לקחת חלק על ידי תרומה ישירות לצדקה שלהם של בחירה, התנדבות הזמן שלהם או קניות עם קמעונאים לתת בחזרה. בשנה שעברה התחייבה חברת הצי העתיקה לתרום 1% מסך ההוצאות של לקוחותיה באמצעות כרטיס אשראי ישן (או מותג אחר של Gap Inc.) ביום שלישי (עד 75,000 דולר).

מעבר למילניום, בלקבאד צופה שתרומות תרומה של יום שלישי השנה.

להסתכל קדימה

בעוד שמילניאלים הם לא הדור הדומיננטי ביותר, מקלאופלין חושב שיש להם השקפה צדקה מבטיחה, וקמעונאים ועמותות יהיה חכם לשים לב להרגלים שלהם.

"אני חושב שכשאנחנו מתבוננים בנתונים אנו רואים סימנים מעודדים סביב מילניום, הממשיכים להגדיל את מעורבותם במגזר החברתי", הוא אומר. "אני חושב שמה שהיינו מצפים עם הזמן הוא שהם יגבירו את המעורבות שלהם, התנדבות ונתינה".

קורטני Jespersen הוא סופר צוות ב Investmentmatome, אתר כספים אישי. דוא"ל: [email protected]. Twitter: @courtneynerd.

קניות עלון Dealfinder

להשיג את דילים הטובים ביותר ביום שישי השחור ומעבר!