רגישות למחיר הגדרה ודוגמה |

מה זה:

בהתנהגות הצרכן, רגישות למחיר (הנקראת גם גמישות הביקוש) היא את המידה שבה משפיע המחיר על מכירות של מוצר או שירות.

לפיכך, הנוסחה של רגישות מחיר היא:

רגישות מחיר =% שינוי בכמות שנרכשה /% שינוי במחיר

בעולם האג"ח, משך הזמן הוא מדד של רגישות מחיר האג"ח לשינויים בשיעורי הריבית.

איך זה עובד (דוגמה):

נניח שכאשר מחירי מיץ התפוזים של טרופיקנה גדלים ב -50%, רכישות מיץ התפוזים של טרופיקנה נופלות 25%. באמצעות הנוסחה לעיל, אנו יכולים לחשב כי הרגישות מחיר מיץ תפוזים Tropicana הוא:

רגישות מחיר = -25% / 50% = -0.50

לכן, ניתן לומר כי עבור כל נקודת אחוז מיץ תפוזים טרופיקנה עליית מחירים, רכישות ירידה של חצי נקודת אחוז.

למה זה משנה: אם הביקוש למוצר משתנה הרבה כאשר המחיר שלה משתנה קצת, זה בטוח לומר כי הצרכנים של המוצר הזה הם רגישים מאוד מחיר. זה לעתים קרובות עבור מוצרים או שירותים שיש להם חלופות רבות או כאשר המוצר הוא בעצם סחורה, כגון מיץ תפוזים.

כמובן, ההפך הוא גם נכון: אם יש שינוי קטן בביקוש כאשר המחירים משתנים הרבה, המוצר הוא אמר להיות פחות מחיר רגיש, או לא גמיש. זה בדרך כלל המקרה עבור מוצרים ושירותים שאנשים רואים צרכים ויהיה לרכוש כמעט בכל מחיר. נוכחותם של כמה תחליפים טובים, עושר והכנסה של הצרכן, נאמנות הלקוחות הם גם גורמים. בשלב מסוים, עם זאת, יש מחיר שבו הביקוש לכל טוב או שירות ייפול לאפס או קרוב לאפס.