האם יש הבדל בין פרסום מוצר ופרסום עסקי ומי מהם מתאים לך? כדי כמה יזמים ובעלי עסקים, התשובה לשאלה זו עשויה להיות, לא משנה - פרסום הוא פרסום ואני אקח את כל מה שאני יכול להשיג.האם במידה מסוימת, אבל היזם חכם יודע שיש ...
עבור כמה s ובעלי עסקים, התשובה לשאלה זו עשויה להיות, לא משנה - פרסום הוא פרסומת ואני קח את כל מה שאני יכול להשיג.האם במידה מסוימת, אבל חכם יודע כי יש הבדל חזק בין המוצר ואת הפרסום העסקי ואת ההשפעות שלהם על השורה התחתונה.
ראה גם: כיצד ליישם קמפיין פרסום מוצלח
קביעת איזה סוג של מסע פרסום אתה צריך הוא באמת על כל תזמון.
מה אני ממליץ ללקוחות שלי היא מה אני קורא • פרסום מגוונים. בדיוק כפי שבורי המניות אומרים ללקוחות שלהם לגוון את תיקי ההשקעות שלהם, זה נכון גם לגבי הפרסום. תיק פרסום מגוון הוא תיק תוסס ופעיל. מה אני מתכוון על ידי מגוונת פרסום יצירת זוויות פרסום שונים המבוססים על מחזור החיים של העסק שלך ועיתוי אלה pitches לתקשורת עבור חשיפה אופטימלית.
בתוכנית עסקית טיפוסית, אני ממליץ קמפיינים PR / זפות לפי הסדר הבא:
1)
פרסומת המוצר - המתואר להלן ב A) 2)
פרסום עסקי - המתואר להלן ב) * מחזור זה יכול לחזור שוב ושוב מבוסס על שיפורים במוצר, השקות מוצרים נוספים, פיתוח עסקי והרחבה, וכו '…
A מגוונת פרסום בדרך כלל מתחיל עם פרסום ארצי פרסום חדש - מסע פרסום שנועד ליצור מיקומים מדיה מרובים בעקבות הצרכן / עניין בתעשייה. כלי התקשורת רבים מחפשים את האחרונה מוצרים חדשים ייתן לך מוצר מוצק פרופילים / ביקורות בפרסומים שלהם או על ההופעות שלהם.
B) כמה חודשים לאחר מסע הפרסום של המוצר, היינו משיקים פרסום לציבור - מסע פרסום או מה אני היה שוקל קמפיין •. זהו קמפיין של אנשים שמאחורי המוצר, שכמובן משחק בעקיפין את המוצר, ומייצר עוד מכירות. במקרה זה, אני רוצה להדגיש התפתחויות חדשות שהתרחשו מאז המוצר הושק לראשונה - קבלת המוצר, אבני דרך המכירות, ההשפעה של המוצר על תעשיית או לקוח בודדים, בריתות אסטרטגיות עם עסקים אחרים, וכו 'זה גם הזדמנות מצוינת לנגן סיפורים חדשותיים שעשויים להתרחש במהלך הפיתוח של המוצר או העסק.
יש לציין כי פעמים רבות, במיוחד בעסקים ההפעלה, פרסום מוצר חדש הוא פרסום עסקי - העסק לכל מטרות אינטנסיבית הוא המוצר. יש לך כל לקרוא את הסיפורים בתקשורת המתאר מוצר חדשני חדש. למרות המוצר הוא המוקד העיקרי של הסיפור, תמיד החברה מאחורי המוצר מוזכר גם כן. אם חברה ידועה, אומר Panasonic, Schwinn, או Kellogg ™ של משיקה את המוצר, הכתב לא נכנס הרבה פרטים על החברה לפחות זה הסיפור. אבל אם החברה או העסק הוא חדש, הכתב או המפיק יהיה ככל הנראה לכלול מידע נוסף כדי להציג את החברה מאחורי מוצר חדשני זה. עם זאת, אזכור קצר על החברה בכל הסיפורים מוצר חדש אינו זכאי כקמפיין של החברה. עדיין עליך לעקוב אחר מספר חודשים בהמשך הדרך עם מסע פרסום ארגוני איכותי שיפרט את ההצלחה של השקת המוצר האחרונה.
עסקים רבים שהשיקו מסעות פרסום של מוצרים במהלך החודשים האחרונים או אפילו שנים, מעולם לא המשיכו לעקוב אחר מסעות הפרסום הארגוניים. הם רק התגלגל אחד כדורי באולינג הפרסום שלהם יש עדיין סיכות עומד במסגרת זו. אולי העסק פשוט ניסה לרכוב על פרסום המוצר כל עוד התקשורת תאפשר ועכשיו הם רק מקווה המשך המכירות. טוב כמו המוצר עשוי להיות, יש להבין כי פרסום המוצר יש מדף החיים כלומר אתה יכול רק לנצל את זוויות הפרסום מוצר חדש עבור כמות מוגבלת של זמן. ברגע זה חיי המדף נגמר, הגיע הזמן לשלב הבא לך מסע פרסום מגוונת. בתור כתב טלוויזיה לשעבר ומפיק, אני יכול להגיד לך מתוך נקודת מבט תקשורתית - תמיד רציתי בשר טרי, סיפורים שונים וזוויות חדשות. אם עיתונאי / עורך / המפיק השתמשו המגרש החדש שלך מוצר או עבר על זה, להכות אותם שוב עם איך המוצר עכשיו משפיע על תעשיית זווית חדשותי כי פיתחה מאז המוצר הושק כמה חודשים אחורה. באופן אידיאלי, אתה תקבל כיסוי משני זפות.
מטרות התקשורת עבור מסעות פרסום אלה שונים מאוד גם כן. מסע הפרסום החדש של המוצר עומד להיות בעל צרכנים חזקים ובעל עניין כללי. קמפיין הארגונית תהיה הרבה יותר חזק / תעשיית slant ולכן יהיה ממוקד כלפי עורכים שונים לחלוטין או יצרנים. חקר שוקי המדיה והמיקומים הרחבים כדי למצוא את יעדי המדיה הרלוונטיים ביותר הוא המפתח להצלחת הפרסום שלך.
אם אתה נמצא בשלב הפרסום החדש של המוצר או בשלב הפרסום העסקי, השתמש בטיפים אלה של פרסום מגוונים כדי לנצל את היתרונות של את שוק התקשורת ההולך וגדל, אתה, את המוצר שלך ואת העסק שלך בעין הציבור מגוונת לא פחות
