"מתנות עצמי" Wanes בסך הכל, אבל Millennials עדיין מתכננים על מתנות עבור עצמם

קניות לעצמך במהלך החגים הוא על הירידה - אלא אם כן אתה מתחת לגיל 35.

כ -57% מקניות החג אמרו לפדרציה הקמעונאית הלאומית שהם מתכננים לקנות בגדים, ספרים, מוצרי אלקטרוניקה ומוצרים אחרים עבור עצמם בעונה זו, אותו אחוז כמו בשנה שעברה. אבל הסכום הממוצע דולר צפוי לרדת מ כמעט 136 $ בשנה שעברה מתחת ל 127 $ בשנת 2014.

בינתיים, ההוצאות הממוצעות על חברים צפויות לעלות ב -7% השנה, "אז יש שם קצת מסחר", אומר פאם גודפלו, אנליסט ראשי בחברת "פרוספר אינסייטס אנד אנליטיס", שמכין את תחזית המכירות החגיגיות של NRF.

אבל זה לא נכון עבור Millennials - הקונים בגילאים 18 עד 34 "הם קצת יותר שורי על התוכניות שלהם להוציא על עצמם השנה מאשר בשנת 2013", אמר Goodfellow במסיבת עיתונאים האחרונה.

כ -73% מהקונים בגילאי 18-24 מתכוונים לקנות בעצמם, גידול של 5% לעומת 2013. בינתיים, שבעה מתוך 10 קונים בין הגילאים 25 ו -34 מתכננים לתת לעצמם מתנה, כך עולה מנתוני NRF. קבוצה זו היא "למעשה מבלה את הסכום הגבוה ביותר על עצמם - $ 165", מציין Goodfellow. בהשוואה לממוצע הארצי של 126.68 $ לכל הקונים המתמסרים לעצמם, "זה שינוי גדול למדי", היא אומרת.

למה הקונים הצעירים מתמודדים עם המגמה? "למיתון יש הרבה מה לעשות, אבל לא מהסיבות שאפשר לחשוב", אומרת קיט יארו, פסיכולוגית באוניברסיטת גולדן סטייט, שחקרה את התנהגות הצרכנים.

הקונים הצעירים הגיעו בגיל 2008 במהלך המשבר הפיננסי, שלאחר מכן היו קמעונאים השואפים לשמור על מוצרים overstock למינימום במהלך השנה ומניחים ערך רב יותר על מכירות החג. כתוצאה מכך, אלפי שנים צפויים להיאחז ברכישות עד לסוף השנה, אומר יארו, מחבר הספר "פענוח המוח הצרכני החדש".

"המלאי הפך לקצר יותר עבור שאר השנה, כמו קמעונאים לחזק את החגים", היא אומרת. "צרכנים צעירים התרגלו לדעת שהם ימצאו את הדברים הכי מגניבים למכירה בתקופה זו של השנה. בניגוד boomers התינוק, אין להם 30 או 40 שנים של ניסיון קניות לספר להם זה באמת זמן ייחודי ויוצא דופן בהיסטוריה הקמעונאית."

אחרים רואים את העלייה כפי מילניאלס שיש "חוסר שליטה הדחף - כי אנשים שאמורים להיות מחפשים מתנות עבור אנשים אחרים הם חמדנים כל כך שהם לא יכולים לעצור את עצמם לקנות בעצמם", אומר יארו.

היא מעריכה כי זה יכול להיות נכון לגבי כשליש מהקונים אלפי שנים, "אבל זה באמת לא רע כמו שזה נשמע - זה לא הסיבה העיקרית שאנו רואים אנשים מתנה עצמית בתקופה זו של השנה", היא אומרת.

גורם נוסף המאכיל את המגמה - "אנשים באמת צריכים עוד דברים בתקופה זו של השנה", אומר יארו.

"אני חושב שאפיין חסר תקדים של חודשי החורף הוא, שאתה לא באמת צריך הרבה בקיץ. יש לך פיקניקים, יש לך חיים מזדמנים יותר, את לא צריכה הרבה בגדים ", היא אומרת.

אבל בחודשי החורף, אנשים מתכננים בידור יותר. "אנשים נוטים לעשות יותר פורמלי לבידור, יש להם עוד מסיבות, הם הולכים למסיבות נוספות", היא אומרת. "אז הם רוצים את בתיהם להיות נחמד, הם רוצים ללבוש בגדים המפלגה. זה הזמן של השנה, כאשר אנשים חושבים יותר על רכישת רהיטים אגרטלים ונרות וכאלה הפעם של השנה.

"הרבה מהמתנות העצמיות האלה פשוט מרחפות את הקן למבקרים", אומר יארו.

בסך הכל, הצרכנים צפויים להוציא יותר מ 804 $ בכל עונת חג המולד, עלייה של 5% לעומת 2013, על פי ה- NRF.

קניות באינטרנט באמצעות איור Shutterstock.