ג'ו Pulizzi Talks Small Business תוכן שיווקי |

ג'ו Pulizzi, מחבר תוכן בע"מ

ג'ו Pulizzi יש רקורד ארוך של שינוי בעולם של שיווק תוכן, מ מייסד מכון התוכן תוכן לכתיבת ארבעה ספרים בנושא, הוא הקול המוביל בשיחה על אסטרטגיה שיווקית תוכן עבור עסקים.

"תוכן בע"מ" הוא הספר האחרון שלו וזה רק פגע המדפים החודש. בתוך זה, Pulizzi מניות אסטרטגיות כדי לעזור לכל עסק קטן ליצור תוכן שיווקי על אתרי האינטרנט שלהם, בלוגים, וחשבונות מדיה חברתית, כי הוא ייחודי, השפעה, ותוביל לצמיחה בעסק שלך. אתה יכול למצוא אותו זמין עבור רכישה מקוונת, או לגלול לתחתית של הודעה זו כדי להיכנס כדי לזכות עותק חינם! המשיכו לקרוא את הקטע בספר הבלעדי בהמשך.

אנחנו גם שמחים להודיע ​​לך כי ג'ו Pulizzi הפסיק ידי פודקאסט שלנו, Bcast, לדבר עם המארחים שלנו יונתן ופטר על מודל Inc. התוכן לשיווק. כדי לשמוע עצות של ג'ו, להקשיב פרק ​​11 של Bcast כאן:.

אתה יכול גם להירשם ב- iTunes

חומר זה קטעים מתוך Inc. תוכן לפי ג'ו Pulizzi, מן הפרק שכותרתו "הבנת כוחה של הטיה ":

בסרט המטריקס, בכיכובו של קיאנו ריבס ולורנס פישבורן, האופי של הריבס (ניאו) נבדק כדי לראות אם הוא 'האחד' בעוד ניאו הוא מחוץ באזור ההמתנה, בן טיפוחיו צעירים מחזיקים מעמד כף אחרי כפית, כיפוף כל אחד. כניאו יושב ליד טיפוחיו, הנער הצעיר מספרת ניאו כי הוא צריך להסתכל הכף בצורה שונה … כי הכף למעשה אינה קיימת כלל.

קצר לאחר מכן, ניאו הצליח להטות את ראשו אל הצד ולאט לאט לכופף את הכף.

לספר סיפור אחר

פיטר תיל, ממייסדי PayPal (יחד עם טסלה מייסד אילון מוסק) ואת המשקיע החיצוני הראשון של פייסבוק, סבור כי רוב העסקים להעתיק עסקים אחרים ובכך נכשלים. בספרו "אפס לאחת", אומר ת'יל לעסקים שהם צריכים "להבין משהו שאף אחד אחר לא עושה ולראות ליצור מונופול באיזה אזור זה היה מפותח. למצוא בעיה שאף אחד אחר לא פותר ". למרבה הצער, רוב החברות יוצרות תוכן ומספרות סיפורים שאינם שונים מכל דבר אחר שם.

פשוט הקלידו" SEO eBook "ל- Google, ותקבלו יותר מ -20 מיליון תוצאות. יש הרבה עסקים מדברים על אותם דברים באותו אופן. ג 'יי Baer מאמין כי רוב העסקים פשוט לא לעבור את התהליך של מציאת נישה תוכן שהם יכולים לבד. בראיון עם ג'יי, הוא מתמודד עם המושג הזה: זה כמו, "היי אני אוהב סריגה, ואני הולך לפתוח בלוג סריגה."

באמת! ישנם 27 אחרים בלוגים סריגה. למה שמישהו יקרא את שלך? מה שונה? מה זה ייחודי? מה מעניין? למה שמישהו יפסיק לקרוא את בלוג הסריגה שהם קוראים במשך שלוש השנים האחרונות וקרא את אי פעם? ואם אתה לא יכול לבטא את זה, אתה צריך לחזור ללוח השרטוט. רוב האנשים שאני מוצא שלא עשו את זה במשך זמן מה פשוט לא לעבור את זה חצץ תחרותי, וזה מסוכן.

ישנם מאות בלוגים על פלפלים חריפים לספר סיפורים על "חום" של פילפלים. קלאוס פילגארד מצא דרך לספר סיפור שהיה שונה בתכלית מזה של תחרות התוכן שלו … ההודעות שלו היו סביב "הטעם" של הפלפלים. תוכן הטיה של קלאוס עשה את כל ההבדל.

ראה גם: איך אתה יכול להתחרות עם החבר 'ה הגדולים ב- SEO

תוכן הטיה

אם תוכן בע"מ הולך לעבוד בשבילך, התוכן שלך חייב להיות שונה. הוא חייב למלא חור תוכן שאינו מתמלא על ידי מישהו אחר.

התוכן שלך חייב להיות שונה. הוא חייב למלא חור תוכן שאינו מתמלא על ידי מישהו אחרכפי שטוען פיטר ת'ייל, עלינו למצוא אזור בעיה שאף אחד אחר אינו פותר אותו ומנצלים אותו עם תוכן. זה נקרא "תוכן הטיה." המילה הטיה יש שתי הגדרות עיקריות. הראשון הוא לגרום רזה, שיפוע, שיפוע, או משופע. אם אנחנו להטות כוס או שולחן, אנחנו מקבלים להסתכל על זה מנקודת מבט שונה. ניאו, במטריקס, היטה את ראשו וראה את הכפית בצורה שונה והשיג ידע בגלל זה. ההגדרה השנייה של ההטיה היא לכוון או לדחוף, כפי שהיית מטלטל את האנס. עם הטיה זו, אנו מסתכלים על נישה התוכן בצורה כזו שיוצרת את ההזדמנות עבורנו לתקוף, ולהוביל, ובסופו של דבר הבעלים של הקטגוריה. בזמן זיהוי הנקודה המתוקה היא קריטית לתהליך של Content Inc., זוהי הטיה של תוכן שתפריד בינך לבין כולם באזור השוק שלך.

אנדרו דייוויס, מחבר Brandscaping, קורא לזה "וו" - טוויסט פשוט על נושא מוכר שנועד לעטר או לכבוש את הקהל שלך. ללא "הטיית" התוכן שלך מספיק כדי באמת יש סיפור אחר לספר, התוכן שלך יהיה לדעוך לתוך שאר העומס ונשכח.

ראה גם: העסק שלך חי ומת על ידי Differentiator שלה

מקרה מבחן: אן Reardon

סידני, אן אן Reardon של אוסטרליה היא "מלכת האפייה של YouTube." בשנת 2011, לאחר שילדה את בנה השלישי, אן חיפשה משהו לעשות במהלך האכלה לילה שלה, אז היא השיקה אתר מתכון שנקרא "איך לבשל את זה." "כתבתי פוסט מתכון מדי שבוע ועשה כמה קטעי וידאו כדי להשלים את האתר. הסרטונים היו גדולים מכדי להעלות אותם לאתר שלי, לכן העליתי אותם ל- YouTube והתחלתי להטביע אותם באתר שלי ".

לפני שהתחילה משפחה, אן הייתה מדען מזון מוסמך ודיאטנית (אזור המיומנות שלה). עם זאת, היתה לה תשוקה להורים ועבודה עם ילדים, ולכן היא שינתה קריירה והחלה לעבוד עם בני נוער באזור ענייה יותר במערב אוסטרליה. "אני אהבתי את זה לחלוטין ויש לי כל כך הרבה זיכרונות גדולים", מניות אן. "אבל התקציב שלנו היה חזק מאוד אז זה היה במהלך הזמן הזה, כי אני לימדתי את עצמי כדי לערוך קטעי וידאו עבור משרד הנוער, כמו גם עצמית קייטרינג עבור הרבה אירועים. עם הזמן כמה צעירים שאלו אם אני יכול ללמד אותם איך לבשל. קבוצה היתה באה, כולנו היינו אופים ומקבלים זמן רב במטבח שלי ". אתם עשויים לחשוב שבלוגים של מתכונים ואפיית" How-to "ב- YouTube אינם דבר חדש, ואתם צודקים. מה שמפריד בין אן הוא ההטיה שלה.

אן מתמקדת במתכונים שלה ואופה על יצירות בלתי אפשריות לכאורה, כמו קינוחים עם חמישה קילו של ברים סניקרס ועוגה שכאשר היא פרוסה פתוחה, היא העתק מושלם של לוגו של אינסטגרם. ראו תוכן של אן רירדון כאן.

"אנשים רבים מתחילים ערוץ YouTube ומנסים להעתיק את מה שכבר נעשה, אבל הסוס כבר נעלם", אומרת אן. "עבור כל נשימה אחת אתה לוקח, יש שמונה שעות של קטעי וידאו חדשים שהועלו ל- YouTube, אז אני צריך לתת לצופים סיבה טובה לחזור ולצפות בערוץ שלי."

בחודש ינואר 2012, אן ראתה את המנוי 100 שלה ב- YouTube והיה נפעם. שלוש שנים מאוחר יותר, אן צברה יותר ממיליון מנויים וקיבלה (תאמינו או לא) יותר מ -3,000 תגובות בשבוע. בחודש ממוצע, היא תראה יותר מ -16 מיליון צפיות בסרטונים שלה.

יחד עם ההכנסה המשמעותית מהקיצוץ בתמלוגים לפרסום ב- YouTube, היא השיקה אפליקציה בשם "Surprise Cakes" ואפליקציה נוספת לשיתוף תמונות; כמו כן, יש לה מספר הזדמנויות תוכן ממומנים עם מותגים כגון חברת החשמל של חברת בריוויל וחברת כלי המטבח וורלד קיצ'ן.

כן, אן מצאה את הנקודה המתוקה שלה, השילוב של הידע שלה על מזון ותשוקה להורים, אבל זה היה התוכן שלה הטיה של יצירות מזון בלתי אפשרי לכאורה כי עשה את כל ההבדל.

אם אתה מרגיש השראה רוצה רעיונות גדולים יותר על שיווק תוכן עבור העסק שלך, להיכנס כדי לזכות בעותק של "תוכן בע"מ" למטה.

ראה גם: איך התחלתי חברה ללא גלוטן קוקי חינם

לזכות עותק חינם של "תוכן בע"מ" על ידי ג 'ו Pulizzi