בניית מותג ידידותיים לסביבה: החסרונות שיש להימנע מהם |> מימוש שיטות עסקיות ידידותיות יותר לסביבה יכול להיות אבן דריכה לקראת בניית יותר חזק, מעוגל ומושך.
ªª
תוכן עניינים:
שש מלכודות כדי למנוע:
פיתוח הצד ידידותי לסביבה של המותג שלך הוא לא פשוט כמו שינוי הלוגו שלך כדי להפוך אותו ירוק או הבטחות מעורפל על קיצוץ השימוש באנרגיה ומיחזור עוד. אבל לפעמים הדרך הטובה ביותר ללמוד איך לעשות משהו היא על ידי התבוננות מקרוב על מהלא
לעשות. עם זאת, אלה הם מכשולים נפוצים להימנע כאשר מנסים לפתח את הצד האחראי על הסביבה של המותג שלך.
1. בהסתמך אך ורק על היותו ירוק אמנם זה חדשות טובות עבור הסביבה כי יותר ויותר עסקים לוקחים מבט רציני על איך הם יכולים להיות בר קיימא יותר, זה גם אומר שאתה לא יכול לקוות להתבלט מן החבילה על בסיס אישוריך הירוקים בלבד. לדוגמה, קח לדוגמה את בן וג'רי. נוסדה בשנת 1970, יצרני הגלידה רצו לקדם שיטות עסקיות בנות קיימא בתקופה שבה רוב העסקים האמינו כי הפיכת רווח להיות אחריות סביבתית לא היו תואמים. בעוד שהעולם העסקי שיחק את המשחק, בן וג'רי נשארו בחזית החדשנות, והפכו להיות יצרנית הגלידה "אקלים נייטרלי" הראשונה בשנת 2007. אבל פשוט הירוק לא יכול היה להפוך את בן וג'רי למוצלחת כמו שהיא היום - בן וג'רי הוא גם מותג מהנה, ידוע בשל שילוב הטעמים היצירתיים שלו ואריזות שובבות. אין לטעות בבן וג'רי עבור מותגים אחרים - האם האגן דאז אי פעם בנה בית קברות של טעם? חוסר מקוריות
אם אתה או העסק שלך יש היסטוריה של עושה את הדבר הנכון עבור הסביבה, להיות אותנטי צריך לבוא כמו הטבע השני. אם, לעומת זאת, האינטרס שלך בסביבה הוא רק לבנות על המותג שלך ולהגדיל את הרווחים, זה יהיה הרבה יותר מאתגר.
אותנטיות מזויפת קשה; אז במקום זאת, לשים את המאמץ שלך למציאת סיבה אתה מרגיש נלהב באמת. לדוגמה, אם אתה מעוניין בעוני, אתה יכול לתמוך בתוכניות שמטרתן לשפר את יעילות הדלק בבתים בעלי הכנסה נמוכה. אם המזון הוא האהבה האמיתית שלך, אתה יכול לחקור דרכים לעזור ללקוחות להפחית את פסולת המזון. שפע של מקום כדי לתת את האינטרסים האמיתיים שלך להנחות את הפעולות שלך.
ראה גם: מהו ארגון חברתי? לא להיות רלוונטי
ביצוע שיטות עסקיות סביבתיות שלך רלוונטיות חייהם של אנשים צריך להיות פשוט מספיק, אבל כל כך הרבה חברות לקבל שקוע עם נתונים סטטיסטיים ואחוזים ומספרים בסופו של דבר כי מעט מאוד, אם בכלל, עבור רוב הצרכנים. מרכך בד המותג לנור פירסם מוצר כביסה מרוכז החדש שלה בבריטניה, פרסומות לא להתמקד בהפחתה באחוזים בגודל האריזה או כמות של פחמן דו חמצני הציל את ביצועו של כל בקבוק. במקום זאת, המסר התמקד כיצד מיתוג יכול להועיל לצרכן - ראשית, אם כולם עברו, עד 14,000 משאיות יכול להילקח מהכביש, ושנית, כי לשטוף לשטוף אותו עולה 25% פחות. כן, יש מספרים, אבל הם מתייחסים לדברים מוחשיים - משאיות על הכביש, כסף בכיס שלך - לא גרם של דלק בלתי נראה.הלקוחות שלך רוצים להיות ירוקים, אבל רבים מהם יש תשוקות סותרות כמו לחסוך כסף, אז אל תפחדו pandering לצרכי הלקוח שלנו יותר אנוכי ידי תקשורת למה להיות ירוק הוא לא רק טוב לסביבה, אבל גם טוב עבור
ראה גם: 7 דרכים להשיג את העובדים שלך לחשוב ברציפות
4. "שטיפה ירוקה" היא חברה המבלה יותר זמן ומאמץ המתארים את עצמה כחברה ידידותית לסביבה במקום לנסות להקטין את ההשפעה הסביבתית שלה. היא מזינה את המותג שלך, מטעה את הלקוחות שלך ואינה עושה דבר. כדי לעזור לסביבה.
לקוחות הם savvier יותר מתמיד, אז לא מנסים למשוך את הצמר מעל העיניים שלהם. כדי לוודא שהכוונות הטובות שלך אינן מופיעות בטעות כביטוי ירוק, הימנע מהצהרות מעורפלות, גבה את טענותיך עם עדויות כאשר אתה זמין, ואל תנסה לבלבל את הלקוחות שלך בז'רגון.
5. שכחה על התפקיד של הלקוחות שלךהאתגר שמציב שינוי האקלים הוא כה גדול, עד כי נדרש מאמץ בינלאומי להתמודד איתו. אלה עסקים רציניים באמת על צמצום ההשפעה הסביבתית שלהם להבין שהם רק חלק קטן של הפתרון, ולעודד באופן פעיל את הלקוחות שלהם להיות נלהב כמו אותם.
LUSH קוסמטיקה היא דוגמה מצוינת לכך. קח את הגישה שלהם אריזות: רוב המוצרים שלהם לא מגיעים בכל אריזה בכלל - הם נמכרים "עירום". מוצרים אלה הם למעט שימוש באריזה שנעשו מן הצרכן פסולת שלאחר פסולת. עם זאת, LUSH הולך צעד נוסף על ידי עידוד לקוחות למחזר על ידי הצעת מסכה פנים חינם עבור החזרת חמישה מכולות שחור ריק המסיבות נמכרים פנימה זה גמול תכנית עבור הלקוחות בראש ובראשונה, אבל זה גם מקבל אותם הרגל של מיחזור.
ראה גם: כיצד היוזמות הירוק יכול להועיל העסק שלך
6. התעלמות מהמומחיםבשנה שעברה, מנכ"ל יוניליוור הפך למנכ"ל היושב הראשון של חברה רב-לאומית גדולה, שזכה במדליית שימור אדינבורו. יוניליוור וה- WWF נהנו ממערכת יחסים במשך עשרות שנים - ב -1996 הם הקימו במשותף את מועצת הפיקוח על הים כדי לאשר ולקדם שיטות דיג אחראיות.
ייתכן שלא תוכל לעבוד עם ארגון צדקה בעל שם עולמי כמו ה- WWF, אין שום דבר המונע ממך לשתף פעולה עם ארגונים מקומיים או צדקה כדי לעזור לך לספק ולקדם שיטות קיימא. האם העסק שלך עושה מאמץ כדי להיות ירוק? איזה טיפים יש לך עבור המבקשים להפוך את החברות שלהם יותר ידידותי לסביבה? ספר לנו את ההערות!
