מותג גנרי הגדרה & דוגמה |

מה זה:

מותגים גנריים הם בדרך כלל זול יותר מאשר "מותגים שם". כמה מוצרים גנריים הם קיימא יותר רווחית יותר מאחרים; זה במיוחד במקרה של מוצרי סחורה (כגון חלב) ומוצרים בעלי נאמנות למותג נמוך. לדוגמה, הצרכנים עשויים להיות ספציפיים על איזה קולה הם קונים כי הם תופסים הבדל הטעם בין המותגים ובגלל שהם אוהבים את התמונה קשורה לצרוך את המותג, אבל הם אולי לא אכפת איזה מותג של רדיד אלומיניום הם קונים וכך יהיה לקנות את מותג גנרי בלי לחשוב פעמיים.

חשוב לציין כי קמעונאים שמוכרים מוצרים גנריים הם בדרך כלל לא היצרנים של מוצרים גנריים אלה. במקרים רבים, החברה שם המותג יהפכו את הגירסה הגנרית של המוצר שלה עבור קמעונאי כדרך ללכוד נתח שוק מדף שטח. לעומת זאת, בתחום התרופות, היכולת לייצר תרופות גנריות תלויה בפטנטים הקשורים לתרופה.

איך זה עובד (דוגמה):

לדוגמה, נניח שג'ון דו רוצה לקנות קולה. הוא יכול לקנות קוקה-קולה, או לקנות את קולה הגנרית. קוקה קולה המותג קוקה יש לוגו מפורסם תג מחיר של $ 6. המותג הגנרי יש לוגו מעורפל, פחות מושך אבל הוא רק 3 $. שניהם טועמים את זה לג'ון, אז הוא קונה את המותג הגנרי.

למה זה משנה:

מותג כללי הוא מותג חסר ייחוד של מוצר שאין לו לוגו מוכר היטב והוא לפעמים נקרא "מותג הבית"