כיצד אנו מעוצבים הלוגו החדש שלנו (פלוס, תבנית קצרה Creative)

הערת העורך: אנו משיקים מוצר חדש, ואנחנו רוצים לקחת אתכם לטיול. אז, אנחנו מושכים את הווילון כדי לתת מבט פנימי על מה באמת קורה מאחורי הקלעים של הבניין ו משיקה משהו חדש.

לאחר שתסיים לקרוא מאמר זה, הקפד לקרוא הכל על איך אנחנו השיקה המוצר החדש שלנו, איך החלטנו על שם, ואת אסטרטגיות השתמשנו כדי ליצור את תחזית המכירות שלנו.

אם אתה כבר עוקב אחר כמה הודעות הבלוג שלי, תדע שאנחנו בתהליך השקת מוצר דואר אלקטרוני חדש בשם מאחז. אני כבר מתעד את התהליך, מדבר על איך גילינו שיש צורך בכך, ואיך מאחז קיבל את שמו. עכשיו, אני הולך לדבר איך פיתחנו את הלוגו של מאחז. אל תדאג, הודעה זו היא לא רק עבור מעצבים, ואינו דורש כי אתה אוזל לקנות פוטושופ. במקום זאת, אני הולך להנחות אותך בתהליך שיכול לעבוד עבור כל אחד, ללא קשר לתכנון ניסיון. זה התהליך שבו השתמשנו בעצמנו כדי למצוא מעצב ולפתח את הלוגו שלנו. זה עבד בשבילנו, וזה צריך לעבוד גם בשבילך.

התחל עם קצר יצירתי

כמו מפתה ככל שזה עלול להיות נגמר ולהתחיל להסתכל תיקי מעצבים כדי למצוא סגנון שאתה אוהב, זה הרבה יותר יעיל ויעיל להתחיל עם תיאור כתוב של מה שאתה צריך.

זה נקרא "קצר יצירתי" וזה השלב הראשון קריטי בתהליך העיצוב.

תמציתית היא מסמך שאתה יכול לתת מעצב כדי לתקשר את מה שאתה מחפש בתכנון. זה חבילות כל מה שאתה יודע על החברה שלך (או מוצר) לתוך משמעות, שניים עד ארבעה מסמך בדף שיסייע להנחות אותם.

קריאייטיב יצירתי צריך להיות קצר ותמציתי ככל האפשר. אתה רוצה שהמעצב שלך יקרא את זה לגמרי ולא יעשה את זה - ויכול להפסיד דברים חשובים.

למרבה המזל, באמצעות תהליך מתן השמות שלנו למאחז ומחקרי השוק שעשינו, רוב המידע שהיה עלינו לרשום עבור המעצב שלנו כבר היה בהישג יד. אם זה לא המקרה בשבילך, אל תדאגי. אתה יכול בקלות להתחיל כאן, בשלב היצירתי קצר, וליצור את מה שאתה צריך כמו שאתה הולך.

בואו לצלול פנימה ולהסתכל על מה בתמצית יצירתי.

תבנית קצרה יצירתי נהגנו לקבל את הלוגו רצה

כל קטע של קטע יצירתי נועד לעזור לך לחשוב על מה שאתה רוצה מהלוגו שלך כדי לעזור להנחות את המעצב שלך. כמובן, אתה יכול להחליט להוסיף או למחוק חלקים - זה בסדר. אחרי הכל, מסמך זה רק צריך לעבוד בשבילך ועל המעצב שלך כדי לקבל את התוצאות שאתה צריך. זה לא חייב להיות זהה עבור כל חברה.

לאורך כל זה יצירתי תבנית קצרה, אני מתכוון להתייחס "החברה שלך", אבל אתה יכול בקלות להשתמש בתבנית זו כדי לבנות קצר יצירתי עבור מוצר או לוגו של שירות.

תבנית קצרה בתבנית קצרה:

1. מה זה [שם החברה שלך]?

התחל עם תיאור משפט פשוט, אחד או שניים של החברה שלך. מה אתה עושה? נסה להפוך את תשובתך לקצרה ותמציתית ככל שתוכל.

דרך מצוינת לחשוב על שאלה זו היא לדמיין את עצמך בארוחת ערב חגיגית ואורח אחר שואל אותך מה החברה שלך עושה. איך היית מתאר את החברה בלי להיכנס לפרטים מדהימים?

הנה מה שאמרנו על המוצר החדש שלנו, מאחז:

מאחז הוא דואר נכנס צוות הדואר עבור עסקים קטנים וצומחים. עם המאחז, כל אחד יכול להגיב לדוא"ל הלקוח מאותו תיבת דואר נכנס, מבלי לדרוך על בהונות זה של זה.

2. משפט הערך שלך

הצהרת הערך שלך היא רק גרסה מורחבת של התיאור הקצר שסיימת זה עתה. הנה נוסחה עבור הצהרת הערך שלך:

אם אתה חושב שקשה [להוסיף את הבעיה שהחברה שלך פותר], אז אתה צריך לנסות את [הפתרון שלך] אשר מאפשר [ערך, למה הלקוחות שלך ישלמו על השירות שלך.]

אני כבר נכנס לפרטים נוספים על איך לעצב הודעת ערך בפוסט הקודם, אז במקום לחזור על המידע הזה כאן, קדימה לבדוק את ההודעה החוצה.

הנה משפט הערך של מאחז:

אם אתה חושב

קשה לנהל הודעות @ ומכירות @ הודעות דוא"ל עם חשבון דואר אלקטרוני יחיד, ולעתים לקוחות מקבלים את התגובה הלא נכונה או ללא תגובה כלל,

עליך לנסות כלי ניהול דוא"ל של צוות שיתוף פעולה כמו Outpost,כולם עובדים באותו תיבת דואר נכנס מבלי לדרוך על בהונות זה של זה וגורם ללקוחות לקבל תמיכה טובה יותר עם פחות כאבי ראש. התחרות שלך רשום כאן את התחרות שלך. אתה לא צריך לכלול את כולם אתה יכול להיות מתחרים, אבל לפחות לכלול את שלושת המתחרים הראשונים שלך. זה חשוב עבור מעצבים כי הם ירצו לראות איך הלוגו הם עיצוב יבלוט מן התחרות. כמו כן, אתה לא רוצה בטעות בסופו של דבר עם לוגו זה נראה יותר מדי כמו התחרות, כך שיתוף רשימה זו תבטיח מעצבים להתרחק סגנון מסוים.

עבור מאחז, חלק מהמתחרים שלנו לא אבל את הכלים שהלקוחות הפוטנציאליים שלנו משתמשים בהם כדי לפתור את הבעיה שלהם היום.

במקרה של המאחז, אלה הם כלים כמו Gmail, Outlook ומערכות דוא"ל רגילות אחרות. איך אתה שונה מהמתחרים

רשום כמה נקודות תבליט המתארות את ההבדלים העיקריים שלך מהמתחרים. זה חשוב כי זה יעזור המעצב שלך להבין טוב יותר איך המותג שלך עומד מלבד אחרים כי הם שם בחוץ.

אל תתמקד כל כך הרבה על הבחנה תכונה כאן. במקום זאת, תאר כיצד אתה מצפה שחווית המותג שלך תהיה שונה. האם לקוחות יש תחושה שונה כאשר הם קונים מהחברה שלך? האם אתה מתמקד בקהל שונה מהמתחרים?

כך תיארנו את ההבדלים של Outpost:

זה עבור עסקים קטנים, "רחוב ראשי" קטן, לא סטארט-אפים טק.

זה קל וקל להתקנה. אתה לא תשלם עבור תכונות שלעולם לא תשתמש.

מאחז מתמקדת עושה דבר אחד ממש טוב: ביטול הטרחה של תיבות דואר נכנס משותפות. החברה שלך לא יכולה להיות שונה מהמתחרים בגלל מחיר, ערך, תכונות או כל מספר של דברים. תחשוב על איך אתה רוצה להתבלט מהחפיסה בסעיף זה.

5. האיש שלך לקוח

• אישיות הוא דמות בדיונית כי הוא הלקוח האידיאלי שלך. תיאור אישי מתאר את האדם הבדיוני הזה בפירוט: היכן הם נמצאים, גיל, מין, תחביבים, מטרות, מוטיבציות וכדומה. חברות רבות מקבלות מספר רב של אנשים שהם מקווים לשווק, תהליך של בניית תקציר יצירתי, אתה רוצה לצמצם את זה רק כמה personas. באופן אידיאלי, אתה יכול להתמקד אדם אחד הליבה המייצג האידיאלי שלך, הלקוח המושלם, אבל זה O.K. אם אתה צריך לכלול שני. אני לא יכלול יותר מ 3 personas, כי זה יכול רק להפוך את קהל היעד רחב מדי. כאשר אתה מנסה לפנות לכולם, זה קשה להפוך את המותג שלך ערעור לכל אחד.
• כתבתי על יצירת אדם, אם אתה צריך ליצור אחד. עבור הקיצור היצירתי שלך, אתה באמת צריך רק סיכום מהיר של הפרסונה שלך, אז אל תתנו לצעד הזה להאט אותך יותר מדי.
• האישיות העיקרית של המאחז היא ניקול. היא הבעלים של העסק מבוסס היטב נופש וניהול נופש בווילמינגטון, צפון קרוליינה. יש הרבה פרטים נוספים על ניקול, אבל זה פשוט יותר מדי כדי לכלול את ההודעה. אישיות המותג שלך

אם המותג שלך היה אדם, מי הם יהיו? מה היו תכונות המפתח שלהם?

בסעיף זה, לקחת כמה דקות כדי לתאר מי המותג שלך ואיך הם. המותג שלך יכול להיות פרופסור ידידותי, או כי החבר תמיד תלוי בכל דבר. אולי למותג שלך יש חוש הומור ושיחות כמו גולש בקליפורניההמוצר שלנו, מאחז, הוא כמו ספר השכונה שלך. הוא ידידותי, ישר, ולא חושש לספר את זה כמו שהוא. הוא לא ינסה לדחוף לך חבורה של מוצרים נוספים (כמו הסלונים המפוארים האלה). אתה צריך תספורת או שאתה לא - זה כל מה שיש.

קטע זה של הקריאייטיב שלך עוזר למתכננים להבין את האישיות שהלוגו שלך צריך לתקשר ללקוחות שלך. אם אתה צריך מצגת חברות רצינית כי אתה משרד עורכי דין, המעצב שלך צריך להבין את זה.

7. מה שהמותג שלך מסמל

רשום כמה כדורים המציינים מה הלוגו שלך צריך לסמל. האם זה צריך להיות סמל של תנועה וצמיחה, או אולי יציבות ורוגע? זה המקום שבו אתה עוזר להגדיר את מצב הרוח של הלקוחות הפוטנציאליים שלך.

עבור מאחז, אנו רשומים:

השירות

צמיחה והצלחה בעסקים

להיות בשליטה

יעילות

איכות ויציבות

8. רשימת "לא" שלך

אם יש דברים או צבעים שאתה בהחלט לא רוצה לראות מושגים הלוגו, רשימה אותם כאן. אם אתה לא רוצה לראות "swooshes" או תמונות של כדור הארץ, לומר את זה כאן. אם הלוגו של סגול הוא לא ללכת, המעצב שלך צריך לדעת את זה.

לא היה לנו הרבה "לא" רשימה של מאחז, אבל רצה לוודא המותג לא קשור מדי לטיפול רק אֶלֶקטרוֹנִי. אולי נרצה להסתעף לצורות אחרות של העברת הודעות בעתיד ורוצים להשאיר את הדלת פתוחה בשביל זה. לוגו וסגנונות שאתה אוהב

• נסה למצוא חמישה עד שבעה סמלים שאתה אוהב. הוסף את הסמלים הללו לתמצית הקריאייטיב שלך כאן כדי שהמעצב שלך יוכל לקבל תחושה של האסתטיקה שאתה מחפש. הדרכה כללית כאן יכולה להיות מועילה מאוד ותשלח מעצב בכיוון הנכון.
• אלה לוגו לוגו אידיאלי לא מגיעים מהמתחרים שלך, אבל הם פשוט סגנונות וגופנים שאתה אוהב.
• אני אוהב להסתכל על מעצב לעבוד על אתרי תיק כמו Dribbble ו Behance למצוא דברים שאני אוהב. זה מה שעשיתי בשביל מאחז וזה הצליח היטב. לוח הצבעים שלך
• אם כבר יש לך לוח צבעים שבו אתה עובד, הקפד לכלול אותו כאן.
• היו לנו כמה צבעים שהתחלנו להשתמש בהם בעיצוב של המאחז כללתי אותם בתמצית היצירתית שלנו. תמונות

אם כבר יש לך את המוצר ביד ואתה יכול לשתף תמונות של זה, לעשות את זה כאן. אם אתה מתכוון לשים את הלוגו החדש שלך על המוצר שלך, אתה רוצה המעצב שלך כדי לדעת איך המוצר נראה.

העיצוב של המוצר שלך יכול גם לעזור למעצבים להבין טוב יותר את המוצר שלך ואת אישיות המותג עיצוב לוגו כי עובד עבור עיצוב זה.

הנה הצצה חטופה של עיצוב המאחז:

12. מותגים אחרים

אם אתה מעצב לוגו למוצר חדש, וכבר יש לך מוצרים אחרים בשוק, שתף את לוגו החברה הקיים שלך ואת לוגו המוצר שלך כאן. אם אתה לא בשלב זה עדיין, פשוט לדלג על סעיף זה.

אנחנו מריצים Bplans, LivePlan, ויש לנו את המותג הארגוני שלנו, PaloAlto. שיתפתי את כל הלוגו הזה כחלק מקצרה היצירתית שלנו.

זהו זה! תמלילים יצירתיים לא צריך לקחת המון זמן כדי ליצור והם יכולים באמת לעזור לארגן את החשיבה שלך סביב המותג כולו שלך.

מציאת מעצב

עכשיו שיש לך את היצירתי שלך ביד, מוכן לקנות מעצבים. יש כמה אפשרויות שאתה יכול לשקול כאן ואני אתן לך סקירה מהירה של כל אפשרות.

1. Crowdsourcing

אתרים כמו 99designs ו Fiverr תן לך לפרסם את הקריאייטיב שלך ואז יש מעצבים להתחרות על העסק שלך. אתה תקבל הרבה רעיונות עיצוב שונים מתוך המון מעצבים שונים ואתה בוחר את המעצבים ואת העיצובים שאתה רוצה להתקדם עם. האיכות יכולה להיות שקית מעורבת, אבל למרבה המזל אתרים אלה מציעים שביעות רצון ערבויות.

אתה תשלם בכל מקום בין $ 5 ל $ 1,500 עבור שירותים אלה תלוי מה תוספות אתה בוחר וכמה עיצובים אתה רוצה.

תוכל בהחלט לחסוך כסף על ידי הולך עם אחד מאתרים אלה, אבל אתה לא יגיע לעבודה פנים אל פנים עם מעצב. איכות יכול גם להיות מכה ולהחמיץ, אבל אתה יכול גם לקבל תוצאות מצוינות אם אתה מספק משוב כנה למעצבים על פלטפורמות אלה. אם אתה מחליט קהל הוא הדרך ללכת, אתה יכול לקרוא את הסקירה של אתרי עיצוב הלוגו של הקהל הטוב ביותר כאן.

2. בחירת מעצב

אפשרות נוספת היא למצוא מעצב שאתה אוהב ולראות אם הם ייקחו על הפרויקט שלך. אתרים כמו Behance ו Dribbble הם נקודות התחלה מצוינת למצוא מעצבים שאתה אוהב.

אפשרות זו יכולה להיות יקרה יותר, אבל אתה יודע בדיוק עם מי אתה עובד עם יכול להיות פגישות סקייפ שיחות טלפון כדי לוודא שלך מעצב יודע בדיוק מה אתה רוצה. עבודה עם סוכנות

לבסוף, אתה יכול לבחור לעבוד עם סוכנות עיצוב. סוכנויות יכולות להביא הרבה כוח אש לטבלה - אתה תקבל מנהל פרויקט, מעצבים רבים שעובדים על הפרויקט שלך, ואפילו משאבי מחקר שוק שניתן לנצל.

אם יש לך את התקציב לעבוד עם סוכנות (לפחות 5,000 $ ולעתים קרובות הרבה יותר), אז זה אופציה לשקול, אבל עדיין אין ערובה כי התוצאות יהיה טוב יותר מאשר לעבוד עם פלטפורמת קהל או מעצב יחיד.

הקפד לבדוק את הפניות של סוכנות ולקבל סקירה מלאה של העבודה האחרונה שלהם לפני קפיצה.

קבלת הצעות והתחלת העבודה

לאחר שהחלטת על המסלול אתה רוצה ללכת, לצאת לשם ולקבל הצעות מספקי פוטנציאליים מרובים. > אם אתה הולך לעבוד עם אדם או סוכנות, כדי להיות בטוח כדי לגלות כמה רעיונות עיצוב ראשוני אתה הולך לקבל וכמה תיקונים תקבל במהלך התהליך. אתה בהחלט רוצה להבין את תהליך התכנון המלא לפני שתירשם עם מישהו.

אם אתה הולך במסלול ההמונים, כל זה נעשה די ברור מההתחלה, כך יהיה לך פחות לדאוג שם. > עבור מאחז, אנחנו בסופו של דבר עובד עם 99designs כדי לקבל כמה רעיונות ראשוניים בסביבות $ 500 ולאחר מכן עבד עם מעצב מקומי כדי לעזור פולנית עיצוב שאהבנו.

זהו זה! יש לך את כל הכלים שאתה צריך כדי לקבל את הלוגו שלך תוכנן. אם יש לך שאלות, בבקשה להכות אותי את ההערות או בטוויטר @noaharsons. הטוב ביותר של מזל עם הלוגו החדש שלך