יום שישי השחור של ג'יי סי פני
תוכן עניינים:
JC Penney לקחה למדי את tumble לאחרונה, עם מספיק Boardroom דרמה כדי ליצור טייס רשת ארה"ב ואת מחירי המניות נופלים השולטים על כותרות. בעוד רוב הקונים אינם מעוניינים מחירי המניות או shuffles מנכ"ל, מרגש ורועד JC פני היה השפעה גדולה על הצרכנים. כל דבר מהנחות המוצעות (כלומר, לא היו כאלה) לפריסת החנות השתנתה במהלך התקופה האחרונה של התנודתיות.
עכשיו, כי האבק יש התיישבו, JC פני הוא ההכנות לקראת עונת החגים 2013. JCP הוא הבנקאי גדול על עונת הקניות החגים 2013, ואת יום שישי השחור בפרט, כדי לעזור לה לחזור לטופס. חנויות ייפתחו ביום חג ההודיה בשעה 8 P.M וקונים יכולים לצפות הנחות עמוקות, כמו גם את החזרה של גלובס שלג האהובה של דיסני. המשך לקרוא למטה כדי לברר רק מה קרה בחלק העליון של JCP ואיך זה השפיע על כל היבט של החנות, כולל יום שישי השחור שלה 2012.
האם מנכ"ל Shuffle
בשנת 2011, מועצת המנהלים של JC פני החליט להטות צעיר. הזן רון ג 'ונסון.
ג'ונסון היה האיש שעמד בראש המפעל הקמעונאי המוצלח של אפל. הוא גם היוצר של הבר האהוב ביותר בעולם, בר גאוני. ג'ונסון נשכרה בנובמבר 2011 כדי להחליף את מיירון אולמן, שהיה מנכ"ל משנת 2004 ועד 2011. ג'ונסון נכנס כמו כדור הרס, עם רעיונות קיצוניים בראש. בתור התחלה, הוא עשה משם עם הנחות ו קופונים, החלפת אותם עם "כל יום במחירים נמוכים."
הוא גם ניער את מראה החנויות, ויצר חנויות בוטיק בתוך חנויות JCP כדי להציג מותגים מובילים. מהלך זה כדי למשוך קהל צעיר ו heeper בסופו של דבר ניכור חלק מן המסורים ביותר של חסידים של המותג. התוצאה היתה תגובה חריפה נגד ג'ונסון וג'יי.סי פני.
בשום מקום לא היה הכישלון של ג'ונסון בולט יותר מאשר במחירי המניות של ג'יי-סי פני. התרשים המובהק הזה, באדיבות BusinessWeek, מראה עד כמה הצניחה במניות JCP בג'ונסון:
גלגלי השלג של דיסני שנאספו בחנות, פריט שנמסר בדרך כלל לקונים של יום שישי השחור, קיבלו גם את האתחול. לחצני פרס המציעים את ההזדמנות לזכות במזומן ובחופשות הוצעו במקום. היו שמקבלים בברכה את השינוי. אחרים יצרו דפי פייסבוק הקוראים להחזרת הגלובוס האהוב. JC Penney גם החליט להביא הנחות בחזרה יום שישי השחור 2012, אבל עד אז הנזק כבר נעשה.
אם זה לא שבור, לא לתקן את זה
ג'יי סי פני ירה רון ג'ונסון ב -8 באפרילה, 2013, להחליף אותו, ניחשתם, מיירון אולמן. אולמן החזיר הנחות בגדול, אבל הקונים והמשקיעים היו זהירים. המבחן הגדול ביותר של אולמן יהיה עונת הקניות החג ושישי השחורים 2013 בפרט.
יום שישי השחור של JC Penney 2013 תכנית:
תוכנית יום שישי השחור של JC Penney 2013 תהיה שונה בתכלית ממה שהיא התגלגלה ב -2012. הקונים לא התייחסו בחביבות להנחות ולתזמורות של ג'ונסון, למרות שלמנכ"ל המודח היתה אולי רגל לוגית לעמוד בה כאשר הוא כינה טקטיקות כאלה. המציאות של המצב היא כי לקוחות JC Penney הגיעו לצפות קופונים בדואר שלטים ברחבי חנויות פרסום פריטים מוזלים. העדר הנחות וקופונים שימש רק כדי להרחיק לקוחות ולגרום להם להרגיש לא נוח במקרה הטוב ולא רצוי במקרה הרע.
אז, הנחות יחזרו בגדול, אבל כל אחד יכול לראות את זה מגיע.
מה עוד מתוכנן?
JC Penney נפתח הרבה, הרבה יותר מוקדם עבור יום שישי השחור 2013 מאשר זה עשה עבור יום שישי השחור 2012. JCP פיגרה מאחורי התחרות בשנה שעברה, לפתוח את שעריו בשעה 6 A.M. ביום שישי השחור. שעות נוספות פירושו גמישות רבה יותר עבור הקונים, אשר אמור להוביל הכנסות יותר.
ניסיונו של ג'יי סי פני לחדש את הרצון הטוב בקרב חסידיו הארדקוריים פירושו שגלגלי השלג הבולטים יחזרו. כדור שלג של מיקי מאוס יינתן לקונים במקום לחצני פרומו, שקיבלו קבלת פנים פושרת במקרה הטוב.
החברה מקווה לחזור אל השורשים שלה, יחד עם הנחות עמוק דיסני שלג כדורי, יסייע להחזיר את הלקוחות. עדיין נותר לראות האם חזרה זו למוכרות תעודד את הלקוחות הנאבקים לאמץ מחדש את המותג, אך זוהי האופציה היחידה של JCP בשלב זה.
