מאסטרינג מדיה |
כמו לשעבר עיתונאי טלוויזיה / המפיק ו הנוכחי יחסי ציבור מקצועי, הייתי בשני הצדדים של התקשורת ראיון המשחק. אני אוהב לחשוב שיש לי עין טובה עבור מה עושה מקור ראיון טוב; איך לנהל ראיון מעניין; וכיצד לתת ראיון משכנע. ישנם כמה טריקים של סחר זה יכול לגרום לך לבוא כמו מקצוען - אשר יהפוך את העבודה של הכתב קל יותר, סביר להניח לתרגם את מיקום יחסי ציבור טוב בשבילך.
הנה כמה טיפים בסיסיים לעקוב:
- כאשר מסע פרסום מפרסם תגובת מדיה, נסה להגיב בהקדם האפשרי לאיש הקשר הראשוני ולבקשות הבאות. כתבים, עורכים ומפיקים נמצאים על מועד מתמיד. אם הם לא מקבלים את מה שהם רוצים ממך במהירות - הם לא יחכו - הם יעברו הלאה למקור אחר.
- עובדות מדינה, לא זיקוקים, שמירה על superlatives למינימום.
להוכיח את המוצר שלך הוא אכן את "הטוב ביותר" הוא כמעט בלתי אפשרי. אז לא. פשוט ציין את היתרונות הספציפיים של המוצר שלך באופן מעשי. תן לצרכן להחליט איזה מוצר הוא הטוב ביותר. כל עוד יש לך מוצר איכותי, משהו זה צריך להיות ברור בזמן שאתה מבצע מסע פרסום, המוצר שלך לא צריך "הטוב ביותר אי פעם" או "NUMBER 1" תביעות לצאת באור חיובי. דברו במשפטים, לא בביטויים.
- לבטא את התשובות באופן הבא: נושא - Verb - Object - ReasonExample: "אנחנו (נושא) משיקים (פועל) את המוצר החדש שלנו (אובייקט) כדי לתת לצרכנים אפשרות חדשה בריאה משקאות (סיבה). "זה יעזור לך לתת תשובות כי הם פשוטים להבין בקלות. התחלת משפטים עם ביטויים, נוטה להפוך את התשובות שלך נמשך החוצה, disjointed ורוב פעמים להגיב. זה לא אומר שאתה לא צריך להתחיל משפט עם משפט. אמנם, כמה המרואיינים מתמצא התקשורת יכול למשוך את זה עם ביטוי. אבל עד שתגיע לרמה זו - היצמד ליסודות.
"הד עונה" את השאלות העיקריות.
- אם כתב שואל: "מה כל כך גדול על המוצר החדש שלך?" - לנסות לשוחח ולענות: "הדבר הגדול על המוצר שלנו הוא …" כי ציטוט / soundbite הוא הרבה יותר סביר להשתמש כי התשובה יכולה לעמוד בפני עצמה ללא צורך משפט "הגדרת" במאמר / סיפור. כתב יכול לזרוק את הציטוט הזה בכל מקום וזה משפט הגיוני, מובנת לגבי המוצר.
שמור ציטוטים ועקיצות קול תמציתית ומפורשת.
- אם אתה חייב להיות "תשובה משומר" לשאלה לדבר שיחה, לא כמו רובוט. כלל אצבע טוב לאורך התשובות: שידור אפקטיבי של שידורי טלוויזיה / רדיו חדשות צריך להיות בסביבות 4-10 שניות - משהו שאפשר לדבר בו בנוחות על 2 נשימות נורמליות. עוד משהו, וזה אולי נראה לזמזם על. בגלל זה הם נקראים עקיצות קול. בכל מקרה, היצמד לנוסחת SVO ואין שום דרך אמיתית שאתה יכול לקבל את המסלול ולכן לפתוח את עצמך עד שאלות מעקב מביך.
להיות טוב, לא מזרקה.
- לפי זה אני מתכוון לאפשר את המראיין לטבול ולצייר את התגובות שלך במקום לפלוט את נזיפה של מידע לא רצוי. (אל תדאג - רוב המראיינים יובילו אותך לדיון בהיבטים הרלוונטיים ביותר של המוצר שלך). אתה תיראה יותר אמיתי ופחות משרת אם אתה עונה על שאלות המראיין בצורה תמציתית ומקצועית. הדבר נכון במיוחד בפרסומת "כיבוי אש" - כאשר המוצר / העסק / החברה שלך מתראיין בעקבות בעיה.
דבר אל המראיין, לא עם המדיום.
- אל תתעוורו על ידי "אורות הבמה". בין אם אתה מדבר עם עורך עיתון שבועי של העיר או Oprah, שקול את הכתב רק אדם אחד קהל היעד שלך נרחב. התייחסו לראיון כאל שיחה חד-צדדית עם הכתב. זה יעשה אותך יותר בנוח, יאפשר לך לחשוב בצורה ברורה יותר ולתת לך להיות אמיתי יותר בתגובות שלך
