הגדרת מטרות התנועה באתר האינטרנט שלך

תוכנית אינטרנט צריכה לכלול הערכות ריאליסטיות של תעבורת האינטרנט הצפוי. הצעד הראשון הוא להסתכל על הפרטים על מדידת התנועה, איך ואיפה לפתח הערכות מציאותיות. לא משנה אם אסטרטגיית אתר האינטרנט שלך כוללת מכירת מוצרים, או הבאת חברים בקהילה, או אפילו פיתוח תוכן, בכל המקרים מדידת התנועה באתר ואת הפעלות המשתמש היא דרך טובה לך לאמוד כמה אנשים משתמשים באתר היברידי שלך, והיכן אתה צריך לשפר את אתר האינטרנט שלך על מנת לקבל שיעורי המרה טובים יותר.

הקמת מה יחידות למדוד

הצעד הראשון שלך הוא להקים יחידות מדידה. מדידת תעבורת האינטרנט מהווה אתגר חדש. הטכנולוגיה והסטנדרטים משתנים במהירות. אם אי פעם לשמוע מישהו מדבר על כמה "צפיות" הם מקבלים באתר האינטרנט שלהם אתה יודע שהם misinformed. תצוגת דף נתונה יכולה לייצר עד 100 כניסות, בהתאם למספר התמונות שאתה מציג בדפים שלך, ולהעביר את יחידת הסטטיסטיקה "להיטים" חסרי תועלת לחלוטין.

אחת הדרכים שבהן תעשיית האינטרנט מודדת את השימוש מתמקדת בתצוגות דף ובמשתמשים. כמו כן, מומלץ למדוד את ההופעות של הבאנר כאחוז מסך כל הצפיות בדף, אם אתה מאחסן כרזות פרסום.

שתי מדידות מועדפות הן תצוגות דף ופגישות משתמש ייחודיות. אם אתה יכול לעקוב אחר מספר המשתמשים הייחודיים שמבקרים באתר שלך, ולדעת כמה דפי האתר שלך מציג את ממוצע המשתמשים, אז יש לך כמה נתונים חשובים מאוד. תוכל לומר למשקיעים פוטנציאליים שיש לך מספר X של צפיות בדף בחודש, ו- X מספר משתמשים ייחודיים בחודש. לאחר מכן תוכל להרשים אותם יותר על ידי הצגת הערך של המשתמשים שלך, ולומר שכל אחד מהמשתמשים הייחודיים שלך מתבונן בממוצע ב- X דפים בכל פעם שהם מבקרים באתר שלך.

תצוגת דף היא מדידה חלופית מעשית במערכות רבות. כל עמוד הוא יחידה ניתנת למדידה. אבל זכור, עד שתוסיף מדידות משתמש לתצוגות הדף שלך, אתה לא ממש מבין מה קורה באתר שלך.

המתמטיקה של התחזית יכולה להיות פשוטה מאוד, בהתאם למדידות התנועה שיש לך ואיך אתה רוצה לחזות. לפעמים אתה צריך להוסיף מתמטיקה פשוטה לחלק, למשל, הפעלות לפי צפיות בדף לחשב תצוגות דף לכל הפעלה. זה תלוי בחירות חיזוי שלך. לרוב, למרות התוכן לוקח עבודה, העיצוב של השולחן הוא פשוט. הוא בנוי על השכל הישר וניחושים סבירים, ללא ניתוח סטטיסטי, טכניקות מתמטיות או נתונים קודמים.

תחזית התנועה המוצגת כאן היא מתוכנית אינטרנט לדוגמה עבור חברת ייעוץ. הוא כולל לא רק את פרטי המידע הידועים יותר, הפעלות ותצוגות הדף, אלא גם את יחסי המפתח הקשים יותר לקשר בין תחזית התנועה חזרה לעסק.

הקישור בין התנועה לעסק נקרא "מוביל / שיחות "בתחזית זו. על פי היטל זה, אתר האינטרנט של חברת הייעוץ יפיק עופרת / קריאה אחת לכל 1,000 צפיות בדף, (שהוא המספר 0.10% שמוצג). יחס זה מאפשר לתחזית ליישם סגירה של הנחת תעריף מוביל (30% במקרה זה) כדי להפיק מספר צפוי של התקשרויות ייעוץ הנובעות מאתר הייעוץ.

כאשר אתה מפתח את התחזית שלך, חפש דרכים להתייחס התחזית לתחזית המכירות.

מה תחזית ריאלית?

השאלה המתבקשת עולה לעתים קרובות: איך אתה יכול לחזות תעבורת אינטרנט עבור אתר אינטרנט חדש, שלא כמו כל האחרים, ללא גישה לסטטיסטיקה של התנועה באתרים אחרים? זו שאלה חשובה מאוד. הנה כמה תשובות מומלצות:

1. שאל את ספק אירוח אתרים : לפעמים האפשרויות הטובות ביותר הן גם הפשוטה ביותר. הרוב המכריע של אתרי אינטרנט עסקיים יהיה "מתארח" על ידי שירות אירוח באינטרנט. מנהל החשבון שלך בשירות אירוח זה צריך לדעת מה החשבונות שלו או שלה מקבלים כמו תנועה, ומה מציאותי. שאל שאלות מפורטות, ואם מנהל החשבון לא יכול לענות עליהן, בקש ממישהו אחר. כל שירות אירוח לגיטימי צריך להיות מסוגל לתת לך הערכה לא מבטיח, לא בטוח - מה הציפיות התנועה שלך עשוי להיות. שאל אילו לקוחות אחרים של שרת זה מקבלים במונחים של תנועה, כגון הפעלות משתמש, תצוגות דף או אחרים? זוהי תזכורת טובה לשאול את הספק לספק נתונים סטטיסטיים גם, באתר שלך, כפי שאתה שואל על אתרים אחרים? מה הם הכי מוצלחים של הלקוחות שלהם מקבל כמו תנועה, ומה הם מקבלים לקוחות חדשים? מה קובע את ההבדל?
2. קשר את ההערכה שלך לשיווק שלך : כפי שפורט לעיל, התנועה באתר שלך בעצם תלויה כמעט לחלוטין על מה שאתה עושה כדי לשווק אותו למשתמשים פוטנציאליים. כאשר אתה מפתח את תוכניות השיווק שלך, כגון אסטרטגיות חיפוש ופרסום באנרים או תוכניות אחרות, נסה לפתח תחזיות לתנועה. מידע זמין על הביצועים הממוצעים בתעשייה עבור מודעות באנר, וכן קישורים מאתרי החיפוש הראשי. השווה את התנועה שאתה מקרין למה מומחים בתעשייה ממליצים לך לקבל מ שיווק באינטרנט שלך.
3. שאל מומחים : אם יש לך גישה למישהו שהיה מעורב בשיווק באינטרנט או פיתוח האתר, לשאול אותם מה אומדני התנועה עשוי להיות מציאותי עבור האתר שלך.

מעבר לכך, אתה צריך להסביר את התחזית עצמה. איזו רמה של תנועה מקוונת אתה מקרין? כמה מהר תעבור התנועה? מה הם המרכיבים החשובים ביותר של מדידת התנועה וביצועים? למה? איזו מדידת תנועה תשתמש ולמה?

הדגש נקודות חשובות והסבר הנחות. מה שיעורי הצמיחה אתה מצפה עבור חלקים חשובים יותר באתר שלך, ולמה? למה אתה מקרין את התנועה שלך ברמה הזאת? למה לא פחות או יותר? מה הם הכוחות המניע העיקריים מאחורי התחזית התנועה? איך זה קשור לניתוח השוק שלך, את מגזרי היעד העיקריים שלך, את אסטרטגיית המכירות ואת אסטרטגיית השיווק שלך? האם תחזית התנועה שלך אמינה? למה?

מה הסיכונים הכרוכים בכך? אילו אירועים עלולים להפוך את תחזית התנועה כלפי מטה? מה הדברים שאתה מניח יקרה כדי לוודא את מטרות התנועה הם נפגשו?