האם אפליקציה לנייד או אפליקציית אינטרנט מתאימה לעסק החדש שלך טוב יותר? כך תוכל לבחור בין אפליקציה לנייד לבין אפליקציית אינטרנט עבור ההפעלה שלך.

מאז השחרור של הראשון iPhone, כולם כבר מטפל הנייד הראשון המודל העסקי כמו הבהלה לזהב חדש. חלקם, לעומת זאת, אומרים שהמשתמש המודרני כבר חווה עייפות של אפליקציות ושהאנשים נוטים להשתמש רק בשלושה אפליקציות לכל היותר, כך שהתחרות על תשומת הלב של שולחן העבודה עדיין נשארת קלה יותר.

כבעל עסק חדש, ייתכן שאתה המום לפי הבחירה. האם המוצר שלך ישרת טוב יותר בתור אפליקציה לנייד (המציעה חוויה טובה יותר בנייד, אך צריך להיות מותקן וניתן למחוק אותו על פי גחמה) או יישום אינטרנט (נגיש באופן מיידי בכל עת, אך עדיין פחות פשוט לניווט מתוך אפליקציה לנייד) גאדג 'ט כף יד)?

כמה עסקים פרופיל גבוה השקיעו בכבדות שלהם "ניידים הראשון" ניסיון (Uber, Instagram, Zomato להזמין), בעוד אחרים (Airbnb, JIRA, InVision) בכוונה בחרה להישאר עם גירסת יישום האינטרנט.

במהלך הפוסט הזה, נדון במפורש במקרים שבהם עליך לבנות

אפליקציה לנייד - מוצר המיועד לפעול באופן ספציפי בטלפונים חכמים, בטאבלטים ובבלאי, ודורש התקנה; או יישום אינטרנט - יישום שרת לקוח-לקוח שפועל בדפדפן (שולחן עבודה ונייד). נבחן את ההנמקה שמאחורי ההחלטה בין שתי האפשרויות, ומנחה אותך לקראת הבחירה האופטימלית לרעיון המוצר שלך באמצעות סדרה של שאלות.

1. מה המטרה של המוצר שלך?

אתה עומד להשיק הצעה חדשה. כמובן, יש לך מטרות עסקיות ספציפיות בחשבון, מלבד רק להרוויח רווחים ולשנות את העולם.

כדי להבהיר את המטרות שלך ואת השלבים הבאים, אתה רוצה לאמת את הרעיון שלך, מחקר שוק היעד שלך ואת ההתנהגות שלהם כמו הוא מתייחס לרעיון המוצר הספציפי שלך ובדרכים לאופן שבו הם צורכים מידע באינטרנט.

אמת את רעיון המוצר שלך עם MVP

יש לך רעיון חדש, יוצא מהכלל ואתה צריך לגלות אם קהל היעד שלך מוכן לזה. לפני הקצאת משאבים לבניית גרסה מלאה, לשקול השקת MVP (מוצר קיימא מינימלי) הראשון. למידע נוסף על אימות הרעיון העסקי שלך ואת הרעיון של המוצר כאן.

הרעיון MVP, פופולרי על ידי אריק רייס של Lean Startup, מניחה כי לפני הכל הולך ושופכים סכומים משמעותיים לתוך פיתוח המוצר, אתה בודק את השטח עם "ביתא" גרסה של המוצר שלך.

זה יכול להיות פשוט כמו וידאו screencast משותף עם קהל היעד שלך (כך הושק Dropbox), דף הנחיתה המתאר את נקודת המכירה הייחודית שלך תכונות המוצר מפתח עם mockup אינטראקטיבי, או אחד או שני יישומים ניידים MVP תכונה ללא שום backend מחובר.

בדרך זו אתה גם למזער את הסיכונים של השקת מוצר (כי פוטנציאל) אף אחד לא רוצה, ובו בזמן, אתה יכול לאסוף משוב ממשמשתמש - מה שהם אוהבים, איך הם מקיימים אינטראקציה עם המוצר - ולהחליט אם הביקוש מספיק בשלב זה.

כדי להחליט אם אתה צריך ללכת על האינטרנט או יישום נייד MVP, שקול את הדברים הבאים:

מה שוק היעד שלך מעדיפים?

• ביצוע seri es של ראיונות עם לקוחות, לדפדף דוחות התעשייה באינטרנט, או להשקיע במחקר שוק מקצועי. גישה זו תניב מידע קריטי. מה עושים המתחרים שלך?
• האם הם בחרו אפליקציה לנייד או אתר אינטרנט? למה? כיצד תוכל לשפר את המוצר אם בחרת באפשרות ההפוכה? מה הם התקציבים שלך?
• בניית אפליקציה לנייד של MVP תעלה לך מעט פחות מבניית אפליקציית אינטרנט מסוג MVP, ובנוסף זה ייקח פחות זמן. > השתמש בנתונים כדי להבין את הלקוח שלך ואת ההתנהגות המקוונת שלהם תחילה למד להכיר את האינטראקציה של הקהל עם המותג שלך. תסתכל מקרוב על הנתונים שאספתם בשלב MVP או במהלך הפעילות המוקדמת שלך. האם אנשים ניגשים לאתר שלך משולחן העבודה או מהמכשירים הניידים? באילו מערכות הפעלה לנייד הן משתמשות? באילו דפים הם ניגשים לתדירות הגבוהה ביותר? ניתן לאסוף נתונים אלה באמצעות Google Analytics ולעזור לך לעצב את הרעיון של האפליקציה שלך לניידלדוגמה, אם רוב המשתמשים הניידים ימשיכו ישר אל דפי ההקדמה או בדפי הקופונים, יהיה זה הגיוני לבנות אפליקציה נפרדת של נאמנות לנייד, שגם תאחסן את כרטיסי הלקוחות ותאפשר להם לפדות נקודות.

כמובן, אתה יכול "Outsource", כי אתר קופון גדול במקום להשקיע בפיתוח אפליקציות לנייד, אבל שים לב לגורמים הבאים:

הרבה ספקים של צד שלישי מצפים ממך לשלם עבור רישומים ועל חשיפה נוספת.

יש להתחרות על תשומת הלב של הלקוח עם עסקים אחרים.

שמירה על לקוחות עם הודעות דחיפה גיאוגרפיות ברגע שהם נכנסים ל " גדר "לא ניתן גם.

• בשלבים לפני יש לך נתונים ספציפיים על MVP שלך בסיס הלקוחות, תצטרך להסתמך על תובנות שנאספו מחקר שוק שלך להשתמש בו כדי לחשוב דרך s שימושים ituational של המוצר שלך. עוד על זה רק רגע.
• לאסוף נתונים סטטיסטיים נוספים על הלקוחות הנוכחיים שלך
• במקרה זה, תחילה עליך לעקוב אחר מקורות הנתונים הטובים ביותר וכיצד למנף אותם.
• לדוגמה, איסוף ומעקב באינטרנט התנהגות גלישה ודפוסי קניות פשוטה יותר לשילוב בתוך אפליקציית אינטרנט. באופן ספציפי, באפליקציית אינטרנט, תוכל לייחס מכירות באופן מדויק יותר לערוץ שיווקי מסוים ולמדוד את החזר ה- ROI (החזר על ההשקעה) או את עלות הרכישה של הלקוח (CAC) על סמך הנתונים. לאחר מכן, תוכל להתקין מפות חום ומעקב המרות, המדגישות את מרכיבי ההמרה הטובים יותר בדף שלך, לעקוב אחר המסע המדויק של הלקוח ולעזור לך לזהות (ולבטל) את צווארי הבקבוק המרכזיים.

תוכל גם להגדיר את Google Analytics לנתח את התנהגות המשתמש בתוך האפליקציה ולקבל דוחות זרימת התנהגות או מעקב אחר אירועים (למשל, רכישה, קליק על מודעה וכדומה). עם זאת, הבעיה הנפוצה כאן היא שאתה מוגבל למדי עם סוג של אירועים שאתה יכול לעקוב אחר.

באופן ספציפי, אלה הם:

הבחירות בתפריט

משחק וידאו

Swipes

לחצני לחצנים

• קניות
• קליקים על מודעות
• גם אם אתה יודע מה היתרונות של אפליקציית אינטרנט, אם אתה תוהה מה קורה בחנות, אפליקציה לנייד עשויה להיות אפשרות טובה יותר.
• לדוגמה, קרפור התקין לאחרונה מספר iBeacons סביב החנויות שלהם בנוי App נאמנות לקוחות מיוחדים, המסייע למשתמשים לנווט ברחבי החנות עבור חווית קניות מותאמת אישית יותר.
• שיעורי מעורבות המשתמש שלהם בתוך היישום גדל ב -400 אחוזים לאחר מכן, והחברה הצליחה לאסוף תובנות טובות יותר לגבי הרגלי הקנייה של הלקוחות והתנהגותם, אשר שימשו לאחר מכן לאופטימיזציה של מיקומי מוצרים וקמפיינים של קידום מכירות.
• הגדל את חשיפת המותג

במקרה זה, עיין במפורש היכן ומתי סביר להניח שהלקוחות שלך ישתמשו באתר שלך:

בחוץ

: יישומים ניידים עדיפים באופן כללי

רכב ותחבורה ציבורית:

אפליקציות לנייד או Carplay.

• מטוס: אפליקציות לנייד ואפליקציות אינטרנט במצב לא מקוון.
• Office: אפליקציות אינטרנט ושולחן עבודה.:
• יישומים לנייד וליישומי אינטרנט פופולריים באותה מידה. עכשיו, שקול אם תוכל להביא ערך מוסף על ידי מינוף ערוץ אחר. האם תוכל להגיע לקטעי קהל רחבים באמצעות אפליקציה לנייד או אתר אינטרנט?
• 2. האם הרעיון שלך מניח מידע בזמן אמת? האם המוצר שלך יספק תובנות רגישות בזמן או יקל על פעולות מיידיות?
• בני אדם מחווטים כדי לעקוב אחר כל מיני התנהגויות בדרכים ולקבל גישה מיידית למידע בזמן. הנה כמה נתונים סטטיסטיים כדי להוכיח את הנקודה:

בשנת 2017, מבוגרים בארה"ב יבלו שעתיים, 41 דקות ביום באמצעות אפליקציות, לעומת 34 דקות ביום באמצעות אתרי אינטרנט לנייד.

90% מהקונים הקמעונאים משתמשים הטלפונים שלהם בחנות להשוות מחירים (54 אחוזים); לחפש מידע על מוצרים (48%) ולבדוק ביקורות מקוונות (42%).

לדברי Pew Research Center, 62% מהמבוגרים בארה"ב השתמשו גם בסמארטפונים שלהם כדי לקבל מידע הקשור לבריאות; 57% משתמשים בגאדג'טים שלהם לעסקאות בנקאיות ומקוונות, ו -30% השתמשו בו כדי לקחת קורס מקוון או לגלות תוכן חינוכי.חשוב על הדרכים שבהן אנשים יפעלו עם המוצר שלך. אתה יכול להפוך את הרעיון שלך אטרקטיבי יותר באמצעות הצעת גישה בזמן אמת לנתונים וערך מיידי?

לדוגמה, דמיינו שאתם מתכננים לבנות מדריך אירועים חדש, שיכלול את אפשרויות הבידור העדכניות ביותר באזור. אתר אינטרנט, במקרה זה, יכול לכלול רישומים שונים עם פרטי אירוע, תמונות, כיוונים וכן הלאה, יחד עם דרכים לרשום חשבון, להירשם לקבלת הודעות, ולרכוש כרטיסים במידת הצורך.

זהו רעיון מוצר מצוין.

• אבל הנה כיצד תוכל לעשות זאת אפילו טוב יותר אם תבחר לבנות אפליקציה לנייד, במקום באתר אינטרנט או באפליקציית אינטרנט:
• בהתאם למיקומם, משתמשים יכולים לקבל הודעה בזמן אמת על אירועים שמתרחשים בקרבת מקום.
• היישום שלך יכול לכלול ניווט מונחה לאירועים, מה שהופך אותו לקל ויעיל עבור אנשים למצוא אירועים.

משתמשים יכולים לקבל הודעות מיידיות על התוכניות הבאות שלהם, יחד עם הצעות קידום מכירות במקום, כגון "דלג על קו עבור תשלום נוסף "או" לשדרג את SE ב

הם יכולים לקבל הודעה על כך שהחברים שלהם מבקרים באותו מופע או באירוע בקרבת מקום ומתחברים אליהם.

השורה התחתונה היא: אם הרעיון שלך יכול להפיק תועלת מחיבור משתמשים עם מידע נוסף באופן מיידי, האפליקציה לנייד תהיה הגיונית יותר.

במקרה זה, אפליקציה לנייד מציעה יותר חוויה אינטראקטיבית בזמן אמת, ונותנת מענה טוב יותר לצרכי ה- on-demand לפי דרישה של גולש אירוע מתמצא. בניית אתר אינטרנט (יישום אינטרנט) יכול להיות הצעד הבא שלך, השני כדי לתפוס נתח שוק גדול יותר. האם המוצר שלך מניח או מעודד שימוש יומיומי תכוף?

אם אתה סבור שמשתמשים יקיימו אינטראקציה עם המוצר שלך פעמיים ביום (חמישה או יותר) במהלך הנסיעה, בניית אפליקציה לנייד טובה יותר. אחרי הכל, לחיצה על כמה לחצנים מהטלפון שלך כדי להביע מונית היא הרבה יותר פשוטה מאשר להקליד את כל הפרטים באתר אינטרנט נייד או גירסת שולחן העבודה שלה.

• לאחר ההתקנה, הם יותר קל לגשת, לשמור על משתמשים מעודכן עם את האירועים האחרונים בתוך היישום, והם יותר נוח לשימוש במסכים קטנים יותר.
• הדוגמאות הנפוצות הן:
• הערה לוקח יישומים
• רשימת מטלות

מדיה חברתית

משחקים

כל מיני אפליקציות מעקב

מפות ניווט

אפליקציות תחבורה (כולל שיתוף רכב, מונית וכדומה)

המפתח כאן הוא שרוב האנשים רוצים גישה למוצרים אלה באופן מיידי. הם לא רוצים להקליד את כתובת האתר ולחכות עד שהאתר נטען.

• אבל זכור לזכור שהמוצר הספציפי שלך מציע את כל הדרך לפני שתבצע החלטה מהירה. שקול להשתמש לעתים קרובות במוצרי עבודה - הדוא"ל שלך, כי תוכנה חשבונאית, או כלי ניהול הפרויקט האהוב עליך. אתם ניגשים אליהם עד כמה מאות פעמים ביום, אך רוב האינטראקציות לא מתרחשות מהנייד, וזה לא ממש הגיוני עבורם להיות ניידים בלבד.
• בשלב זה, אתה צריך לחזור לנקודה שני (מטרת המוצר שלך) וחשוב שוב על השימושים המצביים של המוצר שלך. אם המוצר שלך ידרוש אינטראקציות פחות אך ארוכות יותר (מעל שעה ביום של שימוש ללא הפסקה), יישום אינטרנט יהיה עדיף על רוב המשתמשים.
• 4. האם אתה צריך לגשת לתכונות המקוריות של הטלפון?
• שקול את הנקודות הבאות:
• האם המשתמשים יוכלו להפיק תועלת ממידע שנמסר על סמך המיקום הנוכחי שלהם?
• האם אתה מתכוון למנף תכונות כגון מצלמה, גירוסקופ או חיישנים?
• אם ענית בחיוב על אחד מהנ"ל, אפליקציה לנייד תהיה בחירה טובה יותר.

כמובן, מפתחים מנוסים יגידו כי הם דרכים לעקיפת הבעיה ואתה עדיין יכול לגשת למצלמה או לשחק במשחקים המחייב תמיכה ב- Gyroscope באמצעות HTML5, אבל זה לא יעשה את המוצר שלך טוב יותר או יציב יותר בכל דרך.

כמו כן, יישומי אינטרנט ב- iPhone אינם רשאים לשלוח הודעות דחיסה גיאוגרפית או הודעות בתוך היישום למשתמשים. זכור את דוגמה לאפליקציית האירוע שהוזכרה קודם לכן? משתמשים באפליקציות לנייד יכולים להישמר עם הודעות גיאוגרפיות בכל פעם שמתרחש אירוע מגניב בקרבת מקום או שחבריהם משתתפים באחד מהם, אך משתמשי האפליקציה לא יוכלו ליהנות מכך.

הבעיה הנפוצה כאן, עם זאת, היא כי בניית מוצר סלולרי מניחה יצירת שני יישומים נפרדים (iOS ו- Android) ויש שני תקציבים נפרדים עבור זה. הדרך לעקיפת הבעיה היא להפעיל מוצר במערכת הפעלה ניידת אחת (הפופולרית יותר בתוך קהל היעד שלך) ולאחר מכן להעביר את האפליקציה לפלטפורמה אחרת.

אפליקציית אינטרנט, לעומת זאת, נגישה למשתמשים עם כל מערכת הפעלה ניידת או שולחנית מותקנת. עם זאת, פיתוח של אפליקציית אינטרנט הכוללת את כל התכונות עם קידוד backend וצד השרת יעלה לך יותר מאשר לבנות אפליקציה לנייד עבור פלטפורמה אחת, וגם ייקח יותר זמן.

5. האם אתה חושב שאנשים ישתמשו במוצר שלך במצב לא מקוון?

• בוא נחשוב עוד על מקרי השימוש במוצר שלך.
• בעוד שאנו חיים בעולם מחובר עם נתוני אינטרנט סבירים, עד 15 אחוזים ממשתמשי ארה"ב ניגשים ליישומים במצב לא מקוון בכל יש זמן רב כאשר החיבור עשוי להיות לא זמין:

בעת נסיעה

על המטוס, הרכבת, הרכבת התחתית.

בחו"ל

כאשר דמי נדידה הופכים מופרזים. > באזורים עם אות חיבור חלש

בתוך מקום, במרתפים, וכן הלאה.

אם אתה רוצה לספק למשתמשים באותם מצבים "לא מקוונים", אפליקציה לנייד היא בחירה מתאימה יותר מבחינת הנוחות.

לדוגמה, מספר מפות ואפליקציות ניווט כוללות מצב לא מקוון, המשתמש רק במערכת ה- GPS המובנית בטלפון, במקום בנתוני אינטרנט, לדוגמה, באפליקציה Maps.me. מפות Google גם מאפשר לך להוריד מפה מסוימת ולהשתמש בה באמצעות ניווט במצב לא מקוון, אך פונקציונליות המוצר מקוצצת במידה רבה. Tripadvisor מאפשר לך להוריד מדריך עיר מהירה כאשר אתה בחו"ל עם רשימת ההמלצות שנבחרו.

Instagram לאחרונה הוסיף מצב לא מקוון App דמוי אדם שלהם, אשר יחסוך את כל המשתמשים עד הפעולה עד הקישוריות היא חזרה. זה היה צעד נבון במיוחד כאשר החברה פועלת להרחבת נוכחותה במדינות פחות מפותחות. על פי הנתונים העדכניים ביותר לחודש מארס 2017, חדירת האינטרנט הנמוכה ביותר היא באפריקה (27.7%) ובאסיה (45.2%). חשוב על עובדה זו, אם אתם מתכננים לשבש את אחד השווקים המתעוררים המקומיים. מה הם התקציבים שלך?

לפי נתוני Clutch, העלות החציונית של בניית אפליקציה לנייד הכוללת את כל התכונות הוא בין 37,913 $ ו $ 171,450. זכור שזוהי עלות בניית אפליקציה לנייד עבור פלטפורמה אחת בלבד (iOS או Android).

• אם תבחר ב- MVP של אפליקציה לנייד, אומדני המחיר יהיו קרובים יותר ל -5,000 $ - 15,000 $. זה יהיה יישום פשוט מאוד עם רק בין אחד לשלושה תכונות הליבה ועיצוב מינימלי אטרקטיבי. העלות הממוצעת לפיתוח יישומי אינטרנט היא בין $ 10,000 ל $ 150,000, שוב במידה רבה בהתאם למורכבות המוצר שלך ואת החברה אתה שוכרים. > אתה יכול להקטין את המספרים אם אתה בוחר למיקור חוץ את הפיתוח לאזור זול יותר (חושב במזרח אירופה או באמריקה הלטינית), שם שיעורי לשעה הממוצע הם בין 35 $ ל 75 $, לעומת שיעורי מפתחים בארה"ב של $ 100 - $ 200 לשעה
• בניית אתר אינטרנט המותאם היטב לנייד תחזיר אותך לחשבונות הרבה פחות עבור תקציב של $ 5,000 - $ 12,000. פיתוח אפליקציות מיקור חוץ בהחלט יש יתרונות וחסרונות שלה. הנה תיאור קצר של אלה:
• היתרונות של פיתוח יישומים מיקור חוץ: אתה יכול לנצל את בסיס כישרון רחב יותר ולקבל גישה לכישורים שאינם זמינים באופן מקומי.

אין שכר או עלויות תקורה עבור שכירת עובדים.

משכורות של פיתוח מיקור-חוץ:

קשיים בתקשורת ומחסום שפה אפשרי.

הפרשי זמן.

חששות בנושא אבטחה ופרטיות.

כשמדובר בהחלטה הסופית על התקציבים, חשוב שוב על השאלות הקודמות ועל התשובות שנתת. אלה הם:

מה המטרה המוצר שלך ושימושי מצבים נפוצים עבור זה?

האם אתה מתכוון להשתמש בתכונות של טלפונים חכמים מקומיים?

באיזו תדירות ישתמשו במוצר ובאיזה מקרים?

האם אתה מתכוון להציע פונקציונליות לא מקוונת?

לבסוף, אל תשכח לשקול את השאלה החשובה הזו: האם אתר אינטרנט לנייד יהיה בעל ערך מספיק ללקוחות שלך? איזה סוג של החזר ROI אתה יכול לצפות מאפליקציה לנייד לעומת אתר אינטרנט?

חשוב על השאלות האלה בזהירות, ולשים את צרכי הלקוח שלך ואת הרצונות בחזית בעת קבלת ההחלטה ואת הזמנת הפרויקט.