מקל על מה שאתה יודע: איך מתנדף יכול לפגוע בעסק שלך |

לאחר עסק קטן הרווחים מתיחה באמת מתחיל להגיע כמה קילומטרים תחת החגורה שלה, רבים מהגורמים שיכולים לגרום מחסום לאורך הם למעשה עצמית המושרה. כשמדובר בשיווק והקמת המותג שלך, לעתים קרובות יותר מאשר לא, אתה האויב הגרוע ביותר שלך.

לא לדלל את המותג שלך

מקרה לדוגמה: האם ידעת כי אפילו בלי להיות מודעים לכך, אתה יכול להחליש בכוונה לדלל את המותג שלך? זה קורה בדרך כלל כאשר בעלי עסקים מתחילים לקבל overambitious. אלה הם בעלי עסקים שיש להם מחשבות כמו, "טוב, אנחנו שולטים אלה 30 מודעות וידאו חי השני, אז בואו הסניף החוצה ולראות איך אנחנו עושים עם אנימציה", או "מאז יש לנו את זה ויניל אותיות דבר למטה, בואו לראות כמה טוב אנחנו יכולים לעשות עם יצירת מצבות חרוט. "[

] אלה הגזמות, כמובן (אני בהחלט מקווה). עם זאת, קל לראות כיצד הצלחה בתחום אחד עלולה להוביל את בעל העסק להתנסות בזירות חדשות. זה בדרך כלל רעיון רע ממספר סיבות. לא רק מים יש את המותג שלך, אבל זה גם יכול לגרום לבלבול הצרכן.

על ידי עושה יותר מדי, הציבור יכול בקלות להתבלבל על מה היא עושה את החברה שלך. גרוע מכך, זה הרבה יותר קשה לראות אותך כמומחה בכל ענף מסוים.

שקול את הדוגמה של וירג 'יניה. זו חברה שטבעה את בהונותיה בבריכות רבות - תעשיית המוסיקה, רכבות, טיסות ואפילו טיסה בחלל. בעוד שאמביציה השתלמה בתחילה, התחומים השונים שלהם החלו ליפול במעין אפקט דומינו. וירג'ין נאלצה בסופו של דבר למכור את תעשיית ההקלטה של ​​החברה שלהם כדי לסייע במימון תחומים אחרים.

אולי הגרוע מכל, אנשים החלו להתבלבל מאוד על מה המותג של הבתולה היה על. האם הם היו על נסיעה בחלל או על מוזיקה או מה?

כמובן, וירג'ין עדיין בסביבה ובועטת; הם פשוט גדולים מדי כדי להיות הרוס על ידי סוג זה של דילול המותג. אבל הם גם רב מיליון דולר החברה. הנזק שנגרם על ידי עסק קטן יכול להיות הרסני.

איך אפשר לדעת אם אתה מורח רזה מדי

אם אתה חושש כי אתה יכול להתחיל להשקות את המותג שלך על ידי מנסה יותר מדי דברים, לקחת צעד חזרה לשאול את עצמך את הדברים הבאים.

• האם התחלת לאבד את הקשר עם קהל היעד שלך?
• האם איכות בתחומים אחרים של העסק שלך סבל או נלקח במושב האחורי?
• האם יצאת מחוץ לאזור נישה שלך כדי להמשיך את האינטרסים האחרים?

אם אתה יכול לענות "כן" על כל השאלות האלה, אתה עלול להיות מול היחלשות של המותג שלך. כדי למזער כל נזק, אתה צריך להתמקד במה העסק שלך היה על כל מלכתחילה ולמנוע פיתויים נוספים כדי להרחיב את עצמך לתוך נישות ותעשיות אחרות.