בונוס יום שישי השחור בחודש יולי: טארגט, טויס אר אס ותכשיטי השיווק של בסט ביי

"יום שישי השחור" ביססה את עצמה כמסורת על לוח השנה האמריקאי - יום לאחר חג ההודיה הוא מסורתי טירוף קמעונאי ענק. אחד מימי הקניות הגדולים של השנה, יום שישי השחור kickstarts את עונת החגים שמוביל עד חג המולד בדצמבר. אז, "יום שישי השחור בחודש יולי" מכירה אולי נראה מוזר בהתחלה - יום שישי השחור קשורה בדרך כלל עם חודש נובמבר, עם מזג האוויר חורפי, ועם הסיכוי של חג המולד מעבר לפינה. בקיץ 2013 חלה עלייה במספר חנויות הקמעונאות הגדולות ורשתות הפועלות בקידום מכירות ומכירות של "יום שישי השחור בחודש יולי".

יום שישי השחור עצמו, כמו יום קניות כבד, התרחב מתחילתו בפילדלפיה בסוף 1950 או בתחילת 1960. בשנות השבעים ומאוחר יותר, מסורת יום שישי השחור התפשטה ברחבי ארצות הברית; עד שנות ה -2000, כל החנויות הגדולות היו מעורבים מבצעים יום שישי השחור ופרסום. שעות החנויות הורחבו ביום שישי השחור - במשך שנים רבות, היה זה נפוץ בחנויות לפתוח בשעה 6:00 בבוקר כדי לאפשר לקונים מוקדם ציפורים במכרז יום שישי השחור. בשנים האחרונות, הפתיחה המוקדמת נדחפה מוקדם יותר מוקדם יותר, עם פתיחת חנויות בשעות הקטנות של הבוקר וקונים מחנאות בחוץ שעות לפני פתיחת הדלתות. בשנת 2011, חנויות כולל יעד החלו לפתוח בחצות ביום שישי השחור, דוחף את תחילתו של "חג" רשמי זה בחזרה לתוך חג ההודיה עצמה.

אז אולי זה היה צפוי כי יום שישי השחור, לאחר שהגיע הרחבה מקסימלית במונחים של מיקום ושעות, יתחילו להתרחב לחלקים אחרים של השנה. בקיץ 2013, חנויות גדולות כמו Best Buy and Target היו שיווק "יום שישי השחור ביולי" מבצעים, אחרת מפרסם כמו "בונוס יום שישי שחור" אירועים המכירות. יעד הציע הנחות של עד 40 אחוזים על פריטים כולל אלקטרוניקה, מוצרי תינוקות, רהיטים ו- DVD. טויס אר אס הציע משלוח חינם, וכן מגוון של לקנות אחד, לקבל אחד חינם עסקאות על צעצועים לילדים. החנויות המעורבות ב"שישי השחור ביולי "הציעו הנחות עמוקות על מגוון של סחורה; עם זאת, ההנחות הכולל טווח של מוצרים במכירת היו קטנים יותר מאשר טיפוסי נובמבר נובמבר עסקאות יום שישי.

חלק מהסיבה לכך היא התחרות. בחודש נובמבר, כמעט כל העסק הקמעונאי רוצה חתיכת הפעולה יום שישי השחור, ולכן הם מתחרים להציע לקונים את העסקאות הטובות ביותר ואת ההנחות הגדולות. כי יש מסורת של קניות יום שישי השחור, חנויות יכול להסתמך על קבוצה גדולה של קונים להוטים להופיע ברגע הדלתות פתוחות. בחודש יולי, אין תאריך ספציפי, מסורתי עבור קניות הנחה, ולכן אין את אותו בסיס לקוחות מובנה של הקונים. יתר על כן, חנויות מעטות יחסית היו מעורבים בקידום מכירות יום שישי השחור בחודש יולי, ולכן היתה תחרות פחות בין הקמעונאים השונים. משמעות הדבר היא כי המחירים מוזלים לא להגיע לרמות התחתונה אנו רגילים לראות בנובמבר על סחורות מסוימות. בעיקרו של דבר, את המצורפת של "יום שישי השחור" שם למכירות הקיץ היה קצת יותר מאשר תכסיס שיווק וניסיון לתפוס את תשומת הלב בתקשורת. מכיוון שמכירות יום שישי השחור היו חסרות תקדים, מבצעים קמעונאיים שכותרתם "יום שישי השחור בחודש יולי" או "בונוס יום שישי השחור" זכו לתשומת לב תקשורתית משמעותית מערוצי חדשות מרכזיים וממדיה חברתית ורשתות בלוגים. בדרך זו, רק באמצעות הביטוי "יום שישי השחור", קמעונאים אלה השיגו קידום מהיר ורחב למכירות הקיץ הרגילות שלהם. המסורת של יום שישי השחור קשורה קשר הדוק לפתות החורף של קניונים, ציפייה לעונת החגים, ואת ההזדמנות להרים כמה מתנות מציאה חודש לפני חג המולד. אותה תחושה לא יכול להיות מחדש בחודש יולי, כאשר הילדים הם מחוץ לבית הספר ואת המחשבות לפנות ברביקיו ולא baubles ו sunbathing ולא קניות.

לקבלת החדשות האחרונות של יום שישי השחור של עונת הקניות בחגים 2013, הקפד לעקוב אחר יום השישי של מודעות יום שישי השחור וחדשות יום שישי השחור כדי להתעדכן.

תמונה: מיס שרי / פליקר: מקור