איך אתה להסתגל לתעשייה המשתנה במהירות: סיפור טלוויזיה בכבלים |

כאשר תעשיית הוא במצב של הפרעה, עם הפרעות מרובות להכות אותו מכל הצדדים, מהי הדרך הנכונה לתכנן כראוי העתיד העסקי לא בטוח?

זה מה שקורה כבל תעשיות שידור בטלוויזיה עכשיו. במשך שנים, מודל השידור היה מונע על ידי המפרסם. המפרסמים שילמו את הרשתות כדי לשדר את ההודעות שלהם לקבוצה גדולה של משקי הבית בטלוויזיה. עבור תעשיית הכבלים, מתכנתי הכבלים השתמשו במודל מנוי, משלמים כסף טוב לתכנות טוב.

אבל התעשייה מתהפכת בגלל קישוריות לאינטרנט בבתים, טלוויזיות חכמות ומערך ההולך ומתרחב של אפשרויות הצפייה לאנשים. אולטרה זול הזרמת וידאו ושירותי טלוויזיה הם גזירה נתח השוק של זמן רב טלוויזיה בכבלים כוח.

חברות טלוויזיה בכבלים היו מודעים לכך במשך שנים, אבל עכשיו זה יכול סוף סוף ובאופן סופי להיות אמר כי הזרמת שירותי טלוויזיה מהווים איום רציני על התעשייה. עסקים Insider מדווחת על תעשיית הטלוויזיה לשלם איבד 80,000 מנויים מאי 2012 - מאי 2013, בפעם הראשונה בתעשייה יש לראות הפסדים דרמטיים ככה.

זה מעלה 2 שאלות תכנון עסקי:

1. מה יכול חברות טלוויזיה בכבלים לעשות להישאר תחרותי עכשיו?
2. כיצד העסק כבל להעביר את התכנון העסקי שלה כדי להתאים לעתיד חדש?

כי הטכנולוגיה עושה שינוי לקרות מהר אקספוננציאלית, חידוש תוכניות עסקיות להגיב לכוחות השוק קשה יותר מאשר אי פעם בעבר.

איומים על טלוויזיה בכבלים

האיומים על טלוויזיה בכבלים באים מכל הצדדים. תעשיית הטלוויזיה בכבלים היתה איום על עצמה. שולי הרווח היו כה גדולים במהלך העשורים האחרונים, שהשחקנים המרכזיים לא נאלצו לחדש. למה לשנות משהו כאשר זה עובד כל כך טוב? שנית, חברות טלוויזיה בכבלים השתמשו גם bundling - מסתיר את הערוצים הצרכנים באמת רוצים בתוך חבילה כוללת גדולה יותר - לטובתם במשך עשרות שנים. זה מאפשר לחברות התעשייה כמו טלוויזיה ישיר לקבוע מחירים גבוהים יותר, אבל עכשיו, עם הזרמת מדיה צובר כל כך הרבה מתיחה של משתמשים, הצרכנים יש חלופה חסכונית.

חברות טלוויזיה בכבלים גם שומרים בעוז על הטריטוריה שלהם. ניו יורק טיימס דיווח לאחרונה על חברות כבלים כמו טיים וורנר ואחרים מנסים לחסום את המאמצים של אינטל לפתח מתחרה אינטרנט מבוססי כבל שירות למכור למנויים חבילה של ערוצי טלוויזיה באמצעות האינטרנט. חברות הכבלים חוששות כי מה שמכונה "אינטל", אשר נמסר באמצעות האינטרנט בפס רחב בבתים, עלול לשבש באופן דרמטי את שוק הטלוויזיה בארה"ב.

איומים אלה נשמעים מרתיעים מאוד - מה יכול חברות טלוויזיה בכבלים לעשות?

להתאים תוכניות עסקיות או למות?

צרכנים בטוח אוהב להזרים מדיה. נטפליקס הודיעה לאחרונה כי לקוחותיה צפו ב -4 מיליארד שעות של וידאו זורם במהלך הרבעון הראשון של 2013, מה שיגרום לצפייה בתדירות גבוהה יותר מכל רשת טלוויזיה בכבלים אחרת. זה דחף גדול עבור חברות טלוויזיה בכבלים לספק מוצר שעונה על דרישות הצרכנים המשתנים.

החדשות הטובות עבור חברות הכבלים היא כי שינוי זה לא קורה בן לילה. קרייג Moffet (במאמר זה CNBC) פרויקטים כי מספר האמריקאים מוכנים לשלם עבור הטלוויזיה תרד מ כמעט 90 אחוזים עד 80 אחוזים על ידי 2020. זה שבע שנים אל העתיד, כך כרית צריך לתת לחברות הכבלים זמן לפתח מתכננים להימנע מהתיישנות.

נקיטת צעדים חיוביים

לזכותם, חברות טלוויזיה בכבלים מזהות כמה דרכים לספק ערך גבוה יותר עבור הדולרים שהושקעו בהן - הנה תמונת מצב:

Cox Communications, לדוגמה, המציע ממשק משתמש פשוט יותר, DVR חזק יותר, המלצות מותאמות אישית וגישה באמצעות התקנים מרובים. מחקר שוק שבוצע על ידי החברה גילה אלה היו חלק הדרישות הגבוהות של משתמשי הקצהקומקסט חשפה ממשק משתמש חדש, חכם יותר, מותאם אישית יותר וקל לשימוש.

• חברות כבלים מתחזרות בחלקים על ידי חברות אינטרנט כמו Twitter כדי למצוא שותפות חדשה בין מדיה חברתית ושירותי כבלים. זה יכול להיות נתיב חזק יותר לתוכנית עסקית חדשה.
• להרוס מודלים עסקיים נוכחי?
• חברות כבלים עלול בסופו של דבר צריך לפרק את המודלים העסקיים הנוכחיים שלהם ולהתחיל מחדש מאפס. הנה כמה רעיונות אפשריים, אבל ספקולטיביים מאוד: אם אתה לא יכול לנצח אותם, תצטרף אליהם עכשיו: לחברות הכבלים יש שולי רווח רציניים עכשיו, והם יכולים להטביע מיליונים בפיתוח שירותי הזרמה של שלהם. הזרמת שירות Hulu כבר על בלוק של המוכר במשך זמן מה עכשיו, וזה שמועה כי חברת טלוויזיה בכבלים עשויה לרכוש Hulu.

פיתוח זכויות בלעדיות מראה פופולרי

: בדומה Netflix הושק "בית הקלפים" מוקדם יותר השנה, חברות טלוויזיה בכבלים יכול להפיק תועלת שמירה על זכויות בלעדיות תוכניות טלוויזיה על הזרמת הרשתות שלהם. רעיונות נוספים כוללים miniseries מוצלח, כמו ערוץ "ויקינגס" ו "התנ"ך" ששודרו בתחילת השנה.

שמירה על זכויות למופעים פופולריים : חברות טלוויזיה בכבלים עשויות לרצות מיקום טוב יותר של העסק שלהן על ידי רכישת זכויות יוצרים על הופעות ספורט חיות פופולריות, אליפות כדורסל NCAA, Super Bowl ועוד אירועים חיים בלעדיים.

הישרדות החזקים זה תמיד קשה לשנות את מבנה הכוח הקיים, אבל כמו זה או לא, השינוי מגיע תעשיית הטלוויזיה בכבלים. זה הזמן שהם מחפשים תוכנית עסקית אחרת כדי לשמור על החברות שלהם תחרותי בתוך אופי משתנה של תוכן רב. החברות להסתגל ולחדש יהפכו למנהיגי מחר