הגדלתי את התנועה בפייסבוק שלנו על ידי 300% בזמן חופשה |

אני לא הולך להיות ביישן עם הדעה שלי בנושא זה: אתה צריך לקחת יותר זמן של עבודה.

לקחתי שבוע בחודש אוגוסט היה מסוגל להגדיל את הפניה שלנו בפייסבוק יותר מ -300% - כל זאת תוך ניתוק לחלוטין מהעבודה.

אני רוצה להראות לך איך, אבל קודם כל, בואו נסתכל איך האמריקאים לא לוקחים חופשות.

55% מהאמריקאים מודים לקחת פחות ממחצית הזכאים שלהם משולם כל שנה. לא רק זה, אבל "החופשה" שלהם היא לעתים קרובות לא חופשה אמיתית. מבין האמריקנים שמספיקים לקחת חופשה, 61% הודו כי עשו עבודה בזמן החופשה. מה אתה מונע מאיתנו באמת לנתק?

אם אתה בעל עסק, זה עלול להיות קשה לעזוב את " התינוק "בידיים של אחרים. אם אתה עובד עבור מישהו אחר, זה נפוץ להאמין כי אף אחד אחר על הצוות שלך אינו מסוגל לעשות את העבודה שלך, או אולי זה בגלל שאתה רוצה להראות את הבוס שלך רק כמה קשה עובד ומסורים לך. יש גם טעות misconception על חופשות פסק זמן: אם אתה לא בעבודה, אז אין פלט. אין פלט אומר שום ערך.

זה לא יכול להיות רחוק יותר מן האמת, עם זאת. כאשר עובדים לוקחים חופשות הם מפחיתים מתח, מגבירים את הפרודוקטיביות, מורידים את הסיכון להתקף לב, ומטענים את הליבה הפסיכולוגית שלהם.

בקיצור, הם הופכים לעובדים טובים יותר.

כמנהל הקהילה כאן ב Bplans, אני מעורב באופן פעיל בקידום המעורבות באתר שלנו ואת פלטפורמות המדיה החברתית שלנו. על ידי לקיחת שבוע חופש באוגוסט, ציפיתי כי הירידה יירד ואת התקשורת החברתית שלנו הפניה התנועה ייקח מכה. הייתי מוכן לחזור מחופשה עם המשימה של מקבל את המספרים שלנו "בחזרה למסלול". האסטרטגיה השתמשתי עבור הזמן שלי בסופו של דבר להגדיל את התקשורת החברתית שלנו הפניה התנועה בכל הפלטפורמות על ידי 120%, ופייסבוק בפרט על ידי מעל 300%. כמעט חודש לאחר מכן, אני יכול לאשר כי זה לא מזלזל: התנועה הפניה החברתית שלנו הוא גבוה יותר מאשר בעבר.

אני רוצה לשתף כמה מחשבות על איך אנחנו פוגעים מספרים אלה, ומה אתה יכול לעשות כדי לשפר את התנועה הפניה החברתית שלך מדי.

מי יודע, אולי תוכל להחליט שאתה יכול לקחת את החופשה אחרי הכל.

גידול של 300%? האם אתה כבר יכול להיות מודע, פייסבוק יש תחת אש בשנה האחרונה כמו משווקים המותג יש לב ירידה חדה בהישג יד אורגני של הפוסטים בדף שלהם בפייסבוק. Social @ Ogilvy דיווחה במארס השנה כי מותגים ראו ירידה אורגנית עגומה של סביב 2-6% של האוהדים שלהם:

בחודש מאי השנה, Bplans היו סביב 32,500 אוהדי פייסבוק, ואת ההודעות שלנו היה ממוצע אורגני טווח של כ -500 איש, או 1.5%. עד לאמצע אוגוסט, המצב לא השתפר. הגדלנו ל -34,400 אוהדים, אבל טווח ההגעה האורגני שלנו ירד ל -1.3% בממוצע למשרה.

מאז אמצע אוגוסט, טווח ההגעה האורגני שלנו למשרה הוא כעת ממוצע של 8%, עם פרסום אחד גבוה ב- 35% מהמעריצים שלנו באופן אורגני.

Google Analytics מספר סיפור דומה בכל הנוגע לתנועה מהפניות המגיעות לאתר שלנו מ- Facebook. זה היה בירידה מתמדת מאז מארס השנה, אבל אז יש עלייה פתאומית וגלויה מאז אוגוסט.

בשלב זה, אני רוצה לקרוא הודעה מצוינת על ידי קוון לי בבלוג Buffer. עם הפייסבוק של להגיע על הירידה, הוא מציע כמה עצות מצוינות על מאבק זה ושיפור ההודעות שלך בפייסבוק.

המפתח takeaway בשבילי היה כי

בעוד להגיע אורגני הוא בהחלט מדד חשוב בפייסבוק, זה לא רק אחד, ואולי זה אפילו לא הכי חשוב לעקוב ולבנות אסטרטגיה מסביב.

אם אתה נאבק עם להגיע נמוך אורגני בפייסבוק, שקול להעביר את המיקוד שלך למעקב שיעור המעורבות שלך לכל הודעה. כדי לחשב זאת, קח את המספר הכולל של אנשים שאהבו, שיתפו, לחצו, או הגיבו על הפוסט שלך ב- Facebook וחילקו אותו במספר האנשים שראו את המספר הבא של מעריצים.

קרדיט תמונה: InsideFacebook.com

לכן, עם ההגעה האורגנית שלנו, אני מתרגש מאוד לראות ששיעור ההתחייבות שלנו לכל פוסט נשאר עקבי יחסית. ככל שאנו מתקדמים קדימה עם האסטרטגיה שלנו בפייסבוק, אני מקווה לראות את טווח ההגעה האורגני שלנו ימשיך לגדול, אבל אני אהיה מקדיש תשומת לב רבה יותר לשיעור האירוסין כדי לוודא שהפוסטים שלנו בפייסבוק הם באמת בעלי ערך לקהל שלנו. עכשיו עם הסברים אלה מן הדרך, הנה כמה גורמים מרכזיים, כי אני מאמין תרם להגדלת התנועה הפניה שלנו להגיע אורגני.

4 דרכים להגדיל את התנועה הפניה שלך בפייסבוק

1. תזמן או הפוך את רוב הפוסטים שלך

הבדל אחד בין הפוסטים שלנו באוגוסט לאלו שבחודשים הקודמים הוא שאנו מבצעים כעת אוטומציה או תזמון כמעט בכל פוסט ב- Facebook. עבור המאמרים היומיים שלנו, יצרתי "מתכון" באמצעות IFTTT.com, ועל ההודעות הנוספות שלנו, אני משתמש באפליקציה מאגר.

בעבר, היו לי כמה הודעות אוטומטיות, אבל היה שיתוף ידני מאמרים היומי החדש שלנו. הייתי עקבי בפרסום היומי שלי, אבל לא הייתי עקבי עם מה

פעמים ביום

אני מפרסם. אני אכנס לתזמון את הפוסטים שלך מאוחר יותר, אך לעת עתה נניח שחוסר העקביות לא עזר לנו להגיע לקליקים או לקשר אותנו. הנה דוגמה לאחת מהפוסטים האוטומטיים שלנו המופעלים על ידי מתכון IFTTT:

פוסט על ידי Bplans.com.

2. תכנן מחדש באופן קבוע את התוכן הירוק שלך בעוד אני מפרסם באופן קבוע את המאמרים החדשים שלנו בכל יום בפייסבוק, הייתי מאוד מאוד ספוראדי בנוגע לשיתוף חלק מכתבי התוכן הישנים והישנים שלנו, שהם תמיד רלוונטיים ומכילים נושאים שבהם נעשה חיפוש תכוף. כאשר יצאתי לחופשה עם זאת, הקפדתי לתזמן לפחות שתי חתיכות של תוכן ירוקי כל יום. בבוקר מוקדם, פוסט היה יוצא הדגשת אחד 500 שלנו חינם מדגם תוכניות עסקיות. מאוחר יותר אחר הצהריים, פוסט מתוזמן היה להדגיש את אחד המאמרים "הקלאסי" שלנו שעדיין מקבל הרבה תנועה החיפוש. במהלך השבוע של החופשה שלי, מאמרים ירוקי עד שלנו היו כמה הפוסטים המעניינים ביותר שלנו בפייסבוק. הנה דוגמה:

פוסט על ידי Bplans.com.

3. שתף מקורות חיצוניים ותוכן מאוגד

קשה לאשר זאת מנקודת מבט מדעית לחלוטין, אך מכיוון שפייסבוק ביצע כמה שינויים אחרונים באלגוריתם ההזנת החדשות שלו, אני בודק השערה חדשה.

אני חושב שזה אפשרי כי התוכן שלנו שקיים באתר או בפלטפורמה אחרת עשוי לקבל יותר אהבה מהאלגוריתם של פייסבוק מאשר תוכן שמגיע מהדומיין שהתחברנו לדף הפייסבוק שלנו. כדי שזה יהיה מבחן לגיטימי, אני צריך לנסות לשתף מגוון של התוכן שלנו על פני פרק זמן ארוך יותר, אבל הנה למה אני הולך לבדוק את זה:

במשך השבועות האחרונים, אני "אני כבר יצירת מצגות SlideShare. חלק מהמצגות הן עיבודים למאמרים שלנו, וחלקם אוספים של ציטוטים ותמונות. עכשיו, SlideShare יש בממוצע מעל 60 מיליון מבקרים ייחודיים בכל חודש, וזה קצת יותר ממה שאנחנו יכולים להתפאר ב Bplans.com.

יש לי תחושה כי תוכן מ Slideshare.net יהיה דירוג חיובי יותר של פייסבוק אלגוריתם חדש מאתר האינטרנט שלנו. אתה יכול לבדוק את זה בעצמך, ולא רק עם Slideshare.

קח מאמר (זה רלוונטי למעריצים שלך) מכל אתר מדיה מרכזי, ולשתף בדף שלך בפייסבוק. עקוב אחר זה ולראות אם הוא מקבל גישה אורגנית גבוהה יותר מאשר התוכן המקורי שלך שאתה משתף באופן קבוע. אני אשמח לשמוע את התוצאות שלך!

עד כה, הניסוי SlideShare עובד בשבילי. זכור שהודעה שסיפרתי לך על כך הגיעה לשיעור אורגני של 35% מהמעריצים שלנו? הנה זה:

הודעה על ידי Bplans.com. מצא את הזמן הטוב ביותר לכתוב על פייסבוק

האחרון, אבל אולי החשוב ביותר, גורם להגדיל את הפניה הפייסבוק שלנו התנועה יש כל מה לעשות עם העיתוי. כי אני לא היה עקבי עם מה השעה ביום הייתי שיתוף מאמרים היומי שלנו בפייסבוק, אני בסופו של דבר להכות כמה כתמים אמיתיים מתים ביום.כאשר קבעתי את הפוסטים שלי לשבוע החופשה שלי, הצלחתי לבצע אופטימיזציה של זמני הפרסום שלהם למעריצים בפייסבוק.

הזמנים האופטימליים לפרסום התוכן שלך משתנים לפי קהל הפייסבוק. תוכל למצוא את זמני ההרשמה האופטימליים שלך בתובנות של דף הפייסבוק שלך, תחת "הודעות".

על-ידי הצגת הנתונים שלנו, הצלחתי לקבוע שאנו יכולים לפרסם עד שלוש פעמים בין השעות 3: 00-10: 00, ולאחר מכן פעמיים בין השעות 4:30 ו -8: 00. בלי להסתכל על הנתונים האלה, מעולם לא הייתי מנחש את השעות המאוחרות יותר אחרי הצהריים. כעת, הפוסטים שמקבלים באופן קבוע את טווח ההגעה האורגני הגבוה ביותר, הסימוני 'אהבתי', ההערות והמניות הם שתי ההודעות של אחר הצהריים. אני לא יכול להדגיש מספיק, כי זה שווה את זה כדי למצוא את הזמן פרסום אופטימלי עבור דף הפייסבוק שלך. זה יכול לקחת כמה בדיקות, למידה, בדיקה מחדש, אבל זה יהיה פיצוי.

איך אתה עושה את כל זה לחופשה?

אם אתה מתכנן חופשה, זה די קל לתזמן את כל שלך ירוקי תוכן ומקורות חיצוניים עם כלים כמו Buffer ו- IFTTT. ברגע שיש לך את רוב התוכן שלך מתוזמן או אוטומטי מראש, תצטרך לשאול מישהו בצוות שלך כדי לפקח על פלטפורמות חברתיות שלך עבור מעורבות בזמן אמת.

אני בר מזל להיות חלק מצוות נהדר כי עזר לעשות בדיוק את זה, וזה הרשה לי לנתק לחלוטין למשך שבוע שלם.

האם אתה מוכן לנתק? הודע לי אם מצאת הצלחה בהודעה לפייסבוק, או אם יש לך שאלה לגבי איך לשפר את הפוסטים שלך. שתף את המחשבות שלך את ההערות למטה!