מהו מחזור חיי המוצר?
מחזור החיים של מוצר קשור להחלטות שיווק וניהול בתוך עסקים, וכל המוצרים עוברים חמישה שלבים עיקריים: פיתוח, מבוא, צמיחה, בגרות וירידה. לכל שלב יש את העלויות שלו, ההזדמנויות והסיכונים שלו, ומוצרים בודדים שונים זה מזה בכמה זמן הם נשארים בכל שלבי מחזור החיים. פיתוח
שלב פיתוח המוצר מכונה לעתים קרובות "עמק המוות". בשלב זה, העלויות צוברות ללא הכנסות מקבילות. מוצרים מסוימים דורשים שנים השקעה הון גדול לפתח ולאחר מכן לבדוק את האפקטיביות שלהם. מאחר שהסיכון גבוה, מקורות המימון החיצוניים מוגבלים. בעוד חברות קיימות לעיתים קרובות לממן מחקר ופיתוח מהכנסות הנוצרות על ידי מוצרים הנוכחי, בעסקים ההפעלה, שלב זה ממומן בדרך כלל על ידי המשאבים האישיים שלהם.
2. מבוא
שלב ההקדמה הוא על פיתוח שוק למוצר ובניית מודעות למוצר. עלויות השיווק גבוהות בשלב זה, שכן יש צורך להגיע ללקוחות פוטנציאליים. זהו גם השלב שבו מתקיימת הגנה על זכויות קניין רוחני. תמחור המוצר עשוי להיות גבוה כדי לשחזר עלויות הקשורות בשלב הפיתוח של מחזור חיי המוצר, ומימון בשלב זה הוא בדרך כלל באמצעות משקיעים או המלווים. צמיחה
בשלב הצמיחה, המוצר התקבל על ידי הלקוחות, והחברות שואפות להגדיל את נתח השוק. עבור מוצרים חדשניים יש תחרות מוגבלת בשלב זה, ולכן התמחור יכול להישאר ברמה גבוהה יותר. גם הביקוש למוצר וגם הרווחים הולכים וגדלים, והשיווק מכוון לקהל רחב. מימון בשלב זה הוא בדרך כלל עדיין באמצעות המלווים, או באמצעות הגדלת ההכנסות ממכירות. בגרות
בשלב בוגרת, המכירות יהיה ברמה. התחרות עולה, ולכן ייתכן שיהיה צורך לשפר את תכונות המוצר כדי לשמור על נתח שוק. בעוד המכירות היחידה הם ברמה הגבוהה ביותר בשלב זה, המחירים נוטים לרדת כדי להישאר תחרותי. עלויות הייצור נוטות לרדת גם בשלב זה בשל התייעלות רבה יותר בתהליך הייצור. חברות בדרך כלל לא צריך מימון נוסף בשלב זה. ירידה
שלב הירידה במחזור חיי המוצר קשור לירידה בהכנסות עקב רוויה בשוק, תחרות גבוהה ושינוי בצרכי הלקוח. לחברות בשלב זה יש מספר אופציות: הן יכולות לבחור להפסיק את המוצר, למכור את זכויות הייצור לעסק אחר שיוכל להתחרות בצורה טובה יותר או לשמור על המוצר על-ידי הוספת תכונות חדשות, מציאת שימושים חדשים למוצר או כניסה לשווקים חדשים באמצעות ייצוא. זהו שלב שבו האריזות יכריזו על "חדש ומשופר".
חברות ייצור מוצלחות בדרך כלל יש מוצרים מרובים כל בנקודות שונות במחזור חיי המוצר בכל זמן נתון. מידע נוסף על ניהול מוצרים דרך כל שלב במחזור החיים של המוצר ניתן למצוא ב- American Marketing Association.
יש לך שאלה לגבי
העסק הקטן שלך? אתה יכול להגיע Arlene ב [email protected] או להשאיר אותו הערות כאן
[
Down to Business הוא טור שבועי ייעוץ עסקי שבועי בהשתתפות בעיתון העולמי, שפורסם במקור באינטרנט על ידי אורגון Small Business Development מרכז הרשת, ופורסם מחדש באישור.
]
