15 עצות כדי לסייע לעסקים לבנות קשרים חזקים מדיה |

עסקים קטנים לא תמיד יש מחלקת יחסי ציבור ייעודי, או אפילו אדם ייעודי להתמודד עם התקשורת ואת העיתונות. לכן, זה לא תמיד קל לעסקים קטנים לבנות מערכות יחסים בתקשורת, כי בעל עסק קטן צריך ללבוש כל כך הרבה כובעים שונים.

זה לא עושה את הקשר עם אנשי התקשורת פחות חשוב. למעשה, קשרי עיתונות יכולים לעזור לעסקים קטנים להחליף מסעות פרסום יקרים יותר, ולכן הם ראויים לטפח תשומת לב. הנה 10 עצות נהדרות עבור עסקים קטנים שרוצים לבנות קשרים חזקים בתקשורת, אבל אין להם את אנשי ייעודי להשקיע הרבה זמן על זה. פולנית המגרש שלך

אל תניח שאתה צריך לכתוב הודעה לעיתונות כדי להגיע לאנשי תקשורת או בלוגרים. כל עסק קטן צריך מה שנקרא המגרש מעלית מוכן ללכת. זה נקרא מעלית גובה כי זה קצר מספיק כדי לספר למישהו על העסק שלך במעלית. קח את הזמן כדי לקבל את המגרש שלך בכתב, להקדיש לכתוב בלוג זה, כך שאתה יכול לשלוח אנשי תקשורת ואנשי תקשורת אליו באמצעות קישורים על מדיה חברתית. זה גם תמיד רעיון טוב יש לפחות שלוש זוויות שונות אורך נכתב: קטן, בינוני, גדול. בדרך זו, יהיה לך המגרש מוכן להתאים לכל אירוע.

2. מצא את זווית החדשות

אלא אם כן העיתונאי שאתה ממקד כותב במיוחד על העיר, העיר או התעשייה שלך, חייבת להיות זווית חדשות בסיפור שלך על מנת לפנות אליהם. מצא את נקודת העניין כדי לעזור ליצור את חיבור התקשורת. חיבור זה יכול להיות מיקום או תעשייה, אך שקול אם הסיפור שלך יכול לקשור לאירועים עכשוויים, נושאים פופולריים, תרבות פופ, או משהו אחר שהופך אותו לחדש, כמו זווית צדקה או להיות ידידותי לסביבה. דע איזה עיתונאי ליצור קשר

הסיפור שלך לא יכול לערער את כל אנשי התקשורת. אם עיתונאי עובד על סיפור, או באופן קבוע כותב על התעשייה שלך או נושא רלוונטי לעסק שלך, כי הוא העיתונאי שאתה צריך לנסות להגיע אל. זה יחסוך לך זמן; אין צורך לזייף את הסיפור שלך למישהו שיש לו סיכוי קטן של שום עניין להיות מעוניין. חפש סופר או בלוגר שמתמקד בעסקים קטנים, בתעשייה שלך, בעיר שלך, או דומה. שמור את הרשימות שלך בהישג יד בעתיד.

4. מצא מדיה אנשי קשר מחפש אותך

למרות שהם עשויים לא מחפשים אותך או את העסק שלך באופן ספציפי, עיתונאים לעתים קרובות להגיע על מדיה חברתית כאשר הם מחפשים למלא סיפור. כלי מדיה חברתית מאפשרים לך לעקוב בקלות אחר מילות מפתח ספציפיות המזכירים באינטרנט להתריע. יש מקור מצוין בשם HARO, אשר מייצג "Help a Reporter". תוכל להירשם לקבלת התראות דוא"ל חינם שיודיעו לך כאשר עיתונאי, בלוגר או כתב מחפשים סיפור שתוכל לקשר את העסק שלך

5. להגיע על מדיה חברתית

רוב הכתבים ואנשי התקשורת לא אכפת בכלל אם אתה שולח אליהם בטוויטר או כל ערוץ מדיה חברתית שבה יש להם נוכחות ציבורית. זה המקום שבו את הבלוג שלך לכתוב בלוג מגיע ב - אתה יכול לשלוח ציוץ הכולל קישור למגרש שלך עם הערה קצרה. הקפד להשתמש קישור לקיצור שירות כמו Bit.ly לתת לך את החדר הנוסף להלחין את ציוץ.

6. שלח אישי, ממוקד הודעות דוא"ל

התאמה אישית של הודעות הדוא"ל שלך להיות בטוח שאתה שולח אותם עיתונאים הנכון. נראה שתקשורת האימייל שלך נשלחת בנפרד, גם אם הם לא. Tools היום מאפשרים לך להפוך את ההתאמה האישית בשדה הכתובת. מעבר לכך, להיות בטוח כי אתה שולח הודעות דוא"ל רלוונטיים לעיתונאי הנכון המכסה את סוגי הנושאים שאתה angling, כך יהיה לך פחות מיילים לשלוח רק אנשים ממוקדים. אם הדוא"ל שלך נראה כאילו זה היה אוטומטי או עותק ולהדביק מכתב שמיכה, זה לא יהיה לקבל את אותה תשומת לב כי אתה garner על ידי ביצוע אישי.7. חבר על מדיה חברתית

על ידי התחברות על מדיה חברתית, זה אומר להיות חברתי ומרתק עם עיתונאים כל הזמן, לא רק כאשר אתה צריך משהו מהם. מעת לעת תגיב, ושתף את המאמרים או הפוסטים שלהם בבלוג. לא רק להגיב או לעסוק כאשר אתה רוצה את תשומת הלב שלהם. בדרך זו, כאשר אתה מושיט יד, הם יזהו אותך מאינטראקציות קודמות. שתף את כל המידע

תמיד שתף את כל החדשות ואת כל המידע שיש לך. תן לכתב לערוך את מה שהם עושים או לא רוצים. אם יש משהו שאתה לא רוצה לדווח עליו, הדבר הטוב ביותר הוא עדיין לאפשר את התקשורת על קשר יודע על זה, אבל להסביר כי הוא "מחוץ לציטוט". בדרך זו, לא היית נתקל בבעיה של אותם לגלות את זה ממקור אחר והדפסה. זה ימנע בעיה יקרה בשבילך שיכול להפוך אסון יחסי ציבור.

9. להיות ישר

כנות היא המדיניות הטובה ביותר. אנחנו לא צריכים להגיד את זה, אבל חשוב להבין שכשמדובר בתקשורת, זה מאוד חשוב מפני שחשופים שלא לספר את האמת בתקשורת זה עניין ציבורי. זה יכול ליצור סיוט יחסי ציבור בשבילך כי אתה לא יכול להרשות לעצמך. למד כיצד להיות Quotable

להפוך את העבודה של הכתב קל יותר על ידי מתן עקיצות צליל quout. פחות עריכה וניחוש עבודה כי עיתונאי יש, כך גדל הסיכוי החדשות שלך או לשחרר תקבל פרסמו. שמור את הציטוטים שלך קצרים עד לנקודה, ומציע פרספקטיבה, לא סיפור שלם.

11. לעתיד

חדשות ישנות אין חדשות. להיות בזמן יכול להיות בעל משמעות כפולה עם עיתונאים: זה יכול להיות לוודא כי החדשות רלוונטיות או לשים את האירועים הנוכחיים או תרבות הפופ ספין על החדשות שלך, וזה גם אומר כיבוד מועדים של עיתונאי. אל תניחו כי רק בגלל עיתונאי הוא לא עם מדיום הדפסה כי אין תאריך יעד לדבוק.

12. להיות נגיש

כאשר עיתונאים לעבוד על מועדים, הם עשויים צריך מעקב איתך כדי לשאול שאלה. תן להם גישה אליך ולהגדיר פרמטרים. אם לא אכפת לך מהם לפנות אליך מאוחר, תן להם לדעת אם זה בסדר. זה עשוי לעזור לסיפור שלך לרוץ כאשר עיתונאי הוא מאוחר לעבוד על המועד האחרון ואת הקהל הארגוני לא יכול להיות נגיש.

13. הצעות בלעדיות

במידת האפשר, מתן איש קשר בלעדי למדיה מיוחדת אחת יעזור להסיע את הסיפור או את החדשות שלך. זה אולי נשמע כמו משהו כי תאגיד מקצועי יכול לעשות, אבל מציע בלעדי יכול להיות כרטיס של העסק הקטן כדי לקבל את כל העיתונות שאתה צריך ממקור אחד בלבד. הצג אישיות

במיוחד כאשר מתמודדים עם מילים או הודעות דוא"ל, לעתים קרובות מדי אישיות הולך לאיבוד בכל הטקסט. עיתונאים הם אנשים מדי והם יכולים להיות מקום רך עבור אותם עסקים קטנים. הדרך היחידה עבורם לדעת אם הם אוהבים אותך היא להראות להם אישיות. זה יכול להיות מטופח לאורך זמן באמצעות קשרים חברתיים ועל ידי מתבלט הערות אישיות ואנקדוטות.

15. ספק תמונות

לעסק קטן אין תמונות מקצועיות או תמונות, אבל יש לך תמונות טובות יותר של העסק הקטן שלך, חזית החנות שלך, הלקוחות שלך והמוצרים או השירותים שלך. אלה הם בעלי הערך הרב ביותר עבור משיכת תשומת לב במאמרים, אז אלה סוגים של תמונות יהיה מה עיתונאים רוצים.

למעלה 5 "Don'ts" כאשר מדובר ביחסי מדיה

בעלי עסקים קטנים ועובדים נוטים להיות מאוד נלהבים לגבי העסק שלהם. השיעור העיקרי כאן הוא

לא לוקחים את זה באופן אישי.

אנשי תקשורת, סופרים ובלוגרים חיים בעולם של מועדים וקיצוצים.

אל תתלוננו בפומבי אם הסיפור לא לקבל את הספין קיווית עבור או אם אתה misquoted. אם יש שגיאה, תקן אותה בנימוס.

אל תוסיף אנשי קשר לתקשורת לניוזלטר של החברה שלך (אלא אם כן הם מבקשים להוסיף אותם).

אל תיצור קשר עם אנשי קשר ב- Facebook. התחברות על LinkedIn היא בסדר גמור, אבל פייסבוק הוא מחוץ לתחום.

אל תהיה אגרסיבי מדי עם מעקב שלך. לכבד את הזמן של העיתונאי ואת המסלולאל תצפה שלכתב יש להריץ את הסיפור שלך. גישה זו לא תוביל אותך לשום מקום מהר. מסקנה ו Takeaways

1. למרות רבים של עצות אלה להתמודדות עם התקשורת ועיתונאים אולי נשמע כמו השכל הישר, הם נשכחים לעתים קרובות, להתעלם, או אפילו זרים לך אם אתה לא "לא חיים בעולם יחסי הציבור והתקשורת. כעסק קטן, יש לך כמה יתרונות על פני אנשי מקצוע יחסי ציבור של החברה כי יש לך את היכולת לספק סיפור אמיתי. לא כל עיתונאי או סופר רוצה הודעה לעיתונות מלוטשת ומקצועית. כמו שאתה מיזם לתחום של חיבורים התקשורת הבניין, מצב העסק הקטן שלך לא רק לעזור לך לקבל את החדשות בעיתונות שפורסם, אבל יכול לעשות את זה אפילו יותר מהנה כאשר אתה יוצר קשרים אמיתיים עם אנשים אמיתיים.