שיווק אימייל האם ואל של |

שיווק בדוא"ל יכול להיות ערוץ מכירות קיימא עבור ארגונים רבים, אבל זה יכול גם להיות מפחיד, שטח uncharted. נמענים יכולים לספר לך שהם לעולם לא ירצו לשמוע ממך שוב, הודעות דוא"ל יכולות להקפיץ אם אין לך כתובות דוא"ל מעודכנות, נרשמים יכולים לסמן את הודעות האימייל שלך כדואר זבל (גם כאשר הם אינם זמינים!), וספק שירותי הדוא"ל שלך עלול להיסגר אתה מתרעם בגלל תלונות רבות מדי (כן, זה קרה לנו למרות שאנחנו תמיד עומדים בתקנות לגבי דואר זבל, לפעמים זה יכול להיות ברוטלי!)

אז איפה אתה מתחיל? כיצד אתה בטוח שהודעות האימייל שלך נמסרות, נפתחות ולא מסומנות כספאם? אתה יכול למצוא טונות של מידע על זכויות עוולות של שיווק בדוא"ל, ואני בהחלט אין לי את התשובה המושלמת. אבל יש לי קצת ניסיון בחיים האמיתיים וכמה דברים שלמדתי בדרך. לעולם אל תשלח מסע פרסום בדוא"ל מכתובת האימייל האישית שלך. אם תעשה זאת, הייה מוכן למפולת של דואר אלקטרוני לתיבת הדואר הנכנס שלך, עם כל התגובות האוטומטיות "מחוץ למשרד", "כתובת האימייל הזו אינה תקפה עוד", לשאלות מאלו שקיבלו את מסע הפרסום שלך. הגדר והשתמש בכתובת דוא"ל כללית (כגון [email protected]) שניתן לפקח על ידך ועל ידי אחרים בחברה שלך. יש פתרונות ניהול דוא"ל שהופכים את זה קל.

2. בדוק את כל הקישורים בדוא"ל שלך - מספר פעמים - כדי לוודא שהם מפנים לדף / לאתר הנכון. אם אתה מציע 20% הנחה על המוצרים שלך, אתה לא רוצה בטעות לכוון את הנמענים לדף שאינו מכיל מידע על המכירה. זה לוקח רק כמה דקות כדי לבדוק את כל הקישורים שלך וזה יכול לחסוך לך שעות של שאלות על backend.

3. בחר ספק שירות הדוא"ל בחוכמה. יש כל כך הרבה אפשרויות שם בחוץ, ולכל אחד יש תכונה אחרת מוכר - תבניות חינם, מחיר, ניתוח דוחות, היכולת לשלוח המגיבים אוטומטי, תמיכת לקוחות, דואר אלקטרוני המסירה, עד כמה שם. מחקר בחוכמה - ספק באמת משפיע על ההצלחה שלך.

4. מבחן, לבדוק ולבדוק קצת יותר. מהו שורת הנושא הטובה ביותר? האם תגדיל תמונה של שיעור ההמרות? האם עליך להשתמש בלחצן או בקישור טקסט כדי להגדיל את שיעור הקליקים? בדוק את כל הדברים האלה! באופן אידיאלי, ספק שירותי הדוא"ל שלך תהיה היכולת לעשות A / B בדיקה, כך שתוכל בקלות למדוד את התוצאות. אבל גם אם זה לא, אתה יכול לבדוק את הדברים באופן ידני בעצמך. אשרTestWon מתמקד במבחן של השבוע (דף הבית / דף הנחיתה / דוא"ל) ומראה את תוצאות הבדיקה. תוכל להירשם לניוזלטר ולהצביע לאיזה דף / דוא"ל שלדעתך זכה ולראות את התוצאות. זה כיף ואתה יכול לגייס קצת מידע שימושי לשימוש שלך גם כן.

5. חפש את תיבת הדואר הנכנס שלך ובחר את עלונים ודוא"ל כי לערער אותך. מדוע אתה פותח את הודעות הדוא"ל שאתה עושה? מה מחייב אותך לעשות זאת? האם זה נראה ועיצוב? או את התוכן? או את האפשרות של הצעה מיוחדת? תחשוב על הודעות הדוא"ל שאתה מוזמן לתוך תיבת הדואר הנכנס שלך ולהחיל כמה רעיונות אלה על הודעות דוא"ל שאתה שולח.

אני חושב שאתה לא יכול באמת מושלם שיווק בדוא"ל, אז בבקשה לחלוק טיפים אחרים והצעות יש לך את השרוול!

Kristen Langham

שיווק במייל / מנהל פרויקט בחברת Palo Alto Software