הוא מחיר שיצרן המוצר אומר לקמעונאים לחייב עבור המוצרים שלהם.
תוכן עניינים:
איך זה עובד (דוגמה):
נניח החברה XYZ מייצרת את "חם דברים" קו של בגדי גברים. Hot Stuff הוא מותג יוקרתי ובלעדי שנמכר רק בחנויות כלבו יוקרתיות. החברה XYZ עובד מאוד קשה כדי לתמוך בתמונה זו high-end עבור המותג, ואת ההנחה אינה משיגה את המטרה. בהתאם לכך, היא דורשת מלקוחותיה למכור את מוצריה ב - MSRP, ולחזק זאת היא מדפיסה מחירים על התגים שלה לפני שליחת בגדים לקמעונאים. החברה XYZ גם לא מאפשרת קמעונאים לסמן מוצרים חם מוצרים למטה על ידי יותר מ 5% בכל עת. למה זה עניין: במקרים רבים, MSRP הוא הצעה של היצרן אל הקמעונאי. במקרים אחרים, כמו בדוגמה שלנו, ה- MSRP הוא חלק חשוב במיתוג ומערכות יחסים. עם זאת, רוב הזמן, קמעונאים ברצון לסמן את הדברים מתחת MSRP כדי לפתות לקוחות, להשיג יתרון תחרותי או להיפטר המלאי הישן.