פרסום המוצר & פרסום עסקי - שוק התקשורת ראשון |

כאשר מתחיל מיזם עסקי מוצלח או משיקה מוצר חדש, רוב או בעלי עסקים לנהל סוג כלשהו של שיווק מחקר כדי לקבוע את היקף הלקוחות הפוטנציאליים שלהם בסיס. וכאשר מקבל את המילה החוצה כי בסיס הלקוחות, רבים עשויים לפנות את התקשורת כדי לעזור ליצור באז עבור אותם. עם זאת, כפי שמפורט מחקר השיווק שלהם יכול להיות, מעט מאוד בעלי עסקים הם קפדניים בקביעת שוק התקשורת הנכון שלהם - כלומר, כל אלה כלי התקשורת פרופילים העריכה שלהם הם תואמים את המוצר / פרופיל עסקי ויהיה מתאים לחשיפת חשיפה מדיה ופרסום.

אחד הדברים האהובים עלי לעשות הוא לחנך את הלקוחות שלי על "שוק התקשורת". חשוב על זה, בצפון אמריקה יש יותר מ 75,000 כלי התקשורת כמעט מיליון עיתונאים, עורכים & יצרנים בשוק התקשורת כולו. עם זאת, רק אחוז קטן של אלה עשויים להיות מתאימים החלים על העסק שלך / מוצר. אבל אילו? למרבה הצער, יותר מדי כוונות טובות s או uninformed או misinformed לגבי מה שנדרש כדי למשוך תשומת לב התקשורת עבור העסק שלהם. לאחרונה סקרתי 100 בעלי עסקים ו s מי יצר קשר עם העסק שלי על פרסום / מדיה חשיפה החשיפה. הנה מה שמצאתי:

11% - "האם יש להודות בשוק המדיה"?

19% - "יש תפיסות שוק לא מציאותיות"

29% - "חשוב מדיה מקומית גדולה האם התקשורת בלבד"

41% - "יש לך הבנה טובה על שוק המדיה הפוטנציאלית שלהם ואת היתרונות שלה"

להלן תיאור של הקטגוריות הללו ואת הלקחים אני מנסה ללמד מי נופלים לתוך כל קטגוריה:

11% - "האם יש להודות כי שוק התקשורת Clueless "

אלה הם בעלי עסקים שיודעים את המוצר שלהם בשוק פנימה והחוצה, אבל הם מעולם לא חשבו על השקת פרסום / חשיפה מדיה מסע הפרסום לפני עכשיו. הם יודעים מעט מאוד על שוק המדיה הפוטנציאלי שלהם או איך ליצור פרסום בו.

השיעור: עבור אלה סוגים של בעלי עסקים אני ממליץ לבקש עזרה מסוכנות יחסי ציבור קטנה או מומחה פרסום אשר מוכן "יד להחזיק "כדי לקבל את הלקוח משכיל. מחקר כדי למצוא אחד שלא אכפת לך לבזבז את הזמן כדי לחנך אותך על מה צריך להיכלל בשוק המדיה הספציפי שלך ואת המגרש. ודא כי הסוכנות או הפובליציסט מבין את המוצר / עסקים, כמו גם אתה יכול יכול בתורו לחנך אותך על שוק התקשורת שלך - אחד כי יוכלו ליהנות העסק שלך במשך שנים רבות.

-

19% - "יש תפיסות מדיה לא מציאותי"

אלה הם בעלי עסקים אשר מעריכים כי כל עיתון, מגזין עניין הצרכן תוכנית טלוויזיה יפעל תכונה על המוצרים החדשים שלהם כאשר הם משיקים מסע פרסום.

השיעור: < אין מוצר או עסק, לא משנה כמה גדול או גדול יכול להיות בטוח הסיקור התקשורתי בכל שקע בשוק התקשורת. אבל אתה יכול לקבל כיסוי במספר לא מבוטל של אותם ניתנה הזכות התקשורת. כל מדיה נפילה ישקלו נגד העריכה של כלי התקשורת זמן להוביל, שטח העריכה זמין שלה, ואת הזמינות של חבר צוות העריכה כדי לכסות את המגרש שלך. זה לגמרי תלוי שיקול דעתו של כל שקע התקשורת אם המגרש שלך עושה את זה לדפים או על האוויר. זה יכול להיות קרב במעלה ההר אם אתה למקד את התקשורת הלא נכונה עם ההודעה הלא נכונה. אבל אתה יכול להגדיל באופן משמעותי את הסיכויים להפקת אותם מדיה מיקומים עם קצת ידע בשוק התקשורת ידע->

29% - "חשוב מדיה מקומית גדולה האם התקשורת היחידה"

אלה הם שחושבים על שוק התקשורת שלהם בשני מונחים פשוטים: מקומי & גדול

מקומי, כפי שאתה יכול לדמיין, פירושו כלי התקשורת בעירם או באזור הגיאוגרפי שמסביב - העיתון המקומי, מגזין עסקי אזורי או שניים, כמה הופעות בתחנות רדיו / טלוויזיה מקומיות. הגדולות, לעומת זאת, הן כלי תקשורת כמו וול סטריט ג'ורנל, ניוזוויק, בוקר טוב אמריקה, אופרה או אחר שלך גדול המחזור הגדול, סחר ספציפי מוצא מוצא.

השיעור:

המציאות היא מקומית וגדולה הם אכן חלק משוק התקשורת שלך, אבל לא היחידים. את הטוב ביותר הזדמנויות בשוק התקשורת עשוי להיות גם עשרות אחרים בקנה מידה קטן יותר ניירות, מגזינים, עלוני חדשות או טלוויזיה / רדיו / כבלים מראה כי עשוי ליצור יותר עניין הלקוח ומכירות מאשר מיקום התקשורת הגדולה עשויה. בגלל חוסר ידע בשוק התקשורת, בעלי עסקים רבים אפילו לא יודעים אלה קטנים יותר, ממוקדים יותר כלי התקשורת קיימים. זה המקום שבו סוכנות יחסי ציבור או מומחה פרסום יכול להיות חלק אינטגרלי במסע הפרסום שלך. הם יודעים את שוק התקשורת טוב מאוד יוכלו למצוא אותם חברי מדיה אשר יהיה הטוב ביותר עבור יצירת תכונות העריכה על העסק או המוצר. כמו כן, יש להם אנשי תקשורת גדולים שיכולים להפוך תכונה אחת לסיפור מאוגד שפועל במספר כלי תקשורת ברחבי הארץ. -

41% - "יש לך הבנה טובה בשוק המדיה הפוטנציאלי שלהם"

אלה הם אנשי תקשורת מתמצא ים ובעלי עסקים אשר מציאותי ידע על איך התקשורת יכולה להועיל העסק שלהם. הם יודעים שהם צריכים לצמצם את המגרש התקשורת שלהם כדי לבחור קטע של התקשורת כדי לקבל כיסוי שיגדיל את החשיפה של העסק.

השיעור:

אל תתנו סוכנות יחסי ציבור או מומחה פרסום לספר אתה הם ישלחו את המגרש ל 20,000, 30,000 או 50,000 כלי התקשורת. המציאות היא, מתוך 8,000 עיתונים יומיים & שבועי, 11,000 מגזינים ועלונים, 15,000 תחנות רדיו / טלוויזיה בכבלים ו -7,000 אתרי חדשות באינטרנט בצפון אמריקה, רק כ -25% מאלה מקבלים הודעות לעיתונות מחוץ לאזור הגיאוגרפי שלהם. הם מכסים רק נושאים מקומיים, עסקים ומוצרים, וזה בזבוז זמן למקד אותם. המפתח הוא מחקר כדי לגלות אילו כלי התקשורת יהיה פתוח למגרש שלך ואת הידיעה כיצד לפרש את אנשי הקשר התקשורת לתוך תכונות חיוביות הצרכן עניין זה יהיה לחנך לקוחות לפתות את המוצר או העסק. בדיוק כמו שיווק כדי למצוא את הזכות לקוחות, אחד צריך להיות שקול לא פחות על מציאת ו התנדנדות בשוק התקשורת הנכון. שורה תחתונה - אם יש לך מוצר אינטרס כללי שיש בו ערעור נרחב על הצרכנים או על עסק ספציפי עם בסיס לקוחות צר מאוד, בידיעה כי שוק המדיה המתאים שלך יכול להיות ההבדל בין פרסום מוצר / עסק או אי-בהירות של מוצרים / עסקים. -

Todd Brabender הוא נשיא להפיץ את החדשות יחסי ציבור, Inc העסק שלו מתמחה בייצור חשיפה מדיה ופרסום עבור מוצרים ושירותים חדשניים.

//www.spreadthenewspr.com

todd @