פרסום המוצר & הצלחה יחסי ציבור וכיצד אתה יכול לעשות את זה יותר מדי <
לפני מספר חודשים צילצלתי מהמנהל בחברת "ניו דיל". בעלה המציא זה עתה, חתם על פטנט ופתח שורה ייחודית של קלפי משחק נכונים, ארגונומיים, שנועדו להתאים את העקמומיות הטבעית של היד. האישה נתקלה במאמר מגזין על לקוח אחר שלי, שמוצרו החדש מקבל חשיפה תקשורתית נרחבת. "את יכולה לעשות אותו דבר עבורנו? "שאלה. עשינו, לשמחתנו, הקמפיין היה מוצלח עוד יותר מהקמפיין האחר שעליו חשבה בתחילה.
חקרנו ויישמנו קמפיין רב-תכליתי של פרסום וחשיפה לתקשורת, שהפיץ במהירות את החדשות על כרטיסי משחק מסוג New Deal, שוק התקשורת. יצרנו עשרות תכונות בתקשורת ברחבי הארץ, ובכללן: כל אמצעי הדפסה וטלוויזיה מקומיים בשוק שלהם; גדול כללי מגזינים במחזור כמו גברים בריאות, יום האישה ואת הילד, עד כמה שם; רדיו ציבורי לאומי; וכמה עיתונים ושידורי חדשות בטלוויזיה.
איך עשינו את זה? פרסומת מגוונת
המפתח למסע פרסום מוצלח בתקשורת הוא משהו שאני מכנה פרסומת מגוונת. כלומר, יצירת חשיפה במספר רב של אמצעי תקשורת שונים בדרכים רבות ומגוונות כדי למטב את סיכויי הפרסום של המוצר או העסק. הנה איך עשינו יד מנצחת על
ניו דיל משחק כרטיס החברה:
1) מדיה הודעה
ידענו הלקוח היה מוצר נהדר, אבל הצרכנים פשוט לא יודעים על זה עדיין. > זה לא פרסום; זה "הודעת מדיה" של מוצר מעניין חדש כי הקוראים והצופים שלהם יהיה מעוניין. נתנו התקשורת להיות bullhorn שלנו לחנך את הצרכנים על ניו דיל. חקרנו ויצרנו כלי תקשורת אשר הפרופילים שלהם תואמים את קו המוצרים של ניו דיל ושלחו מאגרי אפקטיביות אפקטיביים כדי להתאים לעורכים, לכתבים ולמפיקים. אבל זה היה רק ההתחלה. המפתח להפקת העניין והמיקומים התקשורתיים ביותר הוא אינטראקציה תקשורתית קפדנית לאורך זמן: מעקב שבועי / חודשי; מימוש מיידי של בקשות התקשורת (ראיונות, תמונות, דוגמאות); העריכה השוטפת של לוח השנה ומחקרים, וכו '… זה המקום שבו מסעות פרסום רבים נופלים. לבעלי עסקים רבים יש את התפיסה המוטעית כי הם יכולים פשוט לכתוב גרסה אחת, לשלוח אותה לשירות הפצה של מדיה, והאינטרס של המדיה ישתפך פנימה. רוב העניין בתקשורת מגיע כמה שבועות או לפעמים חודשים לתוך הקמפיין, אחרי התקשורת יש לו הזדמנות לראות את המגרש כמה פעמים ולקבוע כיצד / מתי הם הולכים להשאיל את הכיסוי. בדיוק כמו כאשר אתה משחק קלפים, לפעמים אתה צריך להתמודד איתם כמה פעמים לפני שאתה מנצח ביד - אבל זה יד מנצחת יכול להיות מאוד מועיל לך.
2) יחסי לעיתונות
זהו היבט שבו בעלי עסקים לעתים קרובות להיכשל כדי לנצל את מלוא היתרונות של שוק התקשורת. ראייןנו את כל המנהלים המעורבים בחברת הניו-דיל החדשה, והגענו למידע כמו עיר מולדת, ערים שבהן הם חיו או הועסקו בעבר, ערים שבהן למדו בקולג 'וכו' … ואז פגענו בתקשורת באותם ימים משווקת במה שאני מכנה "פרסומים יחסיים" - המגרש מתריע על כך שמישהו שיש לו קשר לשוק שלהם (יליד / תושב לשעבר / בוגר) מעורב במיזם מעניין ומעניין -
כלומר "לשעבר תושב Waukesha משיקה חדשנית משחק כרטיס החברה."
התקשורת המקומית הם בדרך כלל מאוד פתוחים תכונות שיש להם חיבור מקומי. אלה תכונות מקומיות פעמים רבות לקבל הרים על ידי חדשות סינדיקטים שעשויים להפוך את הסיפור ללכת ארצית.
זוהי דרך יצירתית ויעילה להפוך סיפור מקומי לתוך אחד לאומי וליצור חשיפה תקשורתית רחבה עבור המוצר או העסק שלך. > 3) מיקוד מקבילי מדיה
אחת הטעויות הגדולות ביותר עם רוב מסעות הפרסום הוא קביעה לא נכונה של שוק התקשורת. עבור ניו דיל משחק קלפים אנחנו מכסים ההימורים שלנו על ידי הפניה לשוק התקשורת בצפון אמריקה כולו כדי לקבוע מטרות מדיה פוטנציאליים עבורם. כלומר, בנוסף מטרות התקשורת ברור כמו עורכי ילדים או תכונה מפיקים, עשינו רבים יצירתי pitches כדי לקבל עניין של כמה אנשי קשר אחרים במגזינים, עיתונים & שידור מדיה ארצית. למשל, במסע הניו-דיל עשינו שלוש זירות שונות במהלך מסע הבחירות בן תשעה חודשים. אנחנו מכוונים את כלי התקשורת שעמודי העריכה שלהם התמקדו ב:
א) משחקים, תחביבים, צעצועים, ילדים, משפחה
ב) תכונה, סגנון חיים, קשישים, מאתגר פיזית,
c) עסקים, ial,
על ידי להכות אלה מדיה מקבילה עם המגרש שלנו, הצלחנו להרוות את כל שוק התקשורת עם זנות חדשותי וליצור מיקומים במספר כלי התקשורת, מתוך מגזינים אזרח בכיר תוכניות לילדים חדשות עסקים תכונות. המפתח הוא להתאים את המגרש התקשורת לשוק התקשורת בהתאמה. מוצר הצרכן המגרש למגזינים משפחתיים יש הרבה שונה העריכה ואת להתמקד יותר מ ial תכונה המגרש אל כתבים עסקיים בעיתונים ותוכניות טלוויזיה.
בדומה למשחק קלפים, ההצלחה של מסע הפרסום שלך יורד איך אתה לוקח היתרון של הקלפים אתה עסק. השחקן שיכול ליצור יד מנצחת יהיה זה מסתיים עם רוב הכסף בסופו של דבר. וזה לא כי אתה רוצה את העסקה שלך ואת החברה שלך.
טוד ברבנדר הוא נשיא להפיץ את החדשות יחסי ציבור, Inc העסק שלו מתמחה בייצור חשיפה מדיה ופרסום עבור מוצרים ושירותים חדשניים. //www.spreadthenewspr.com
(785) 842-8909
