סירס יום שישי השחור: האם זה יהיה מוצלח?

יום שישי השחור מעלה תרחיש שבו אנשים טסים לחנויות ולרוץ למדיחי הכלים הנחשק, טלוויזיות מסך שטוח, ועוד דברים כי חנויות יש קיצצו באופן דרמטי במחיר, כדי לקבל את הכדור מתגלגל על ​​קניות חג המולד. אבל בואו נסתכל על קמעונאי אחד כי ייתכן שיהיה צורך למשוך את עצמה מתוך רע 5 שנים עם השפל עם מכירות יום שישי השחור שלה: סירס.

פס רע במכירות

קמעונאית אילינוי, סירס, המונה כמעט 2,500 חנויות קמעונאיות ומתמחות, מחזיקה גם את המותג "קמארט", ובעלת מניות רבות בסירס קנדה. אבל בעיות כמו היעדר השקעות, חנויות מיושנות של לבנים וטיח, צונח הליבה העסק הקמעונאי ותמונות של מעברים ריקים נטולי לקוחות יש מנוגע הקמעונאי תיבת גדול. החברה ראתה חמש שנים רצופות של הפסדים.

מדוח של סירס, ההפסד הנקי של סירס אחזקות בשנת הכספים 2012 הצטמצם ל -489 מיליון דולר, בהשוואה להפסד השנתי ב -2011, 2.4 מיליארד דולר. זה יותר טוב מאשר זה יכול להיות, אבל בכל זאת קמעונאי עם שורה של הפסדים ניכרים בכל שנה יש דרך ארוכה ללכת על הכביש ההתאוששות הכלכלית.

בעיות אחרות המניעות את החברה

מחסור בהכנסות הוא ציד Sears השנה גם כן. החברה זקוקה לכסף, עד כדי כך שהיא מעוניינת אולי להפריד את עסקי הקמעונאות המקוונים שלה לבין הקו של מרכזי שירות הרכב, כך על פי בלומברג ניוז בסוף החודש שעבר. נושא נוסף הוא תדמיתה של החברה: חנויות הלבנים והטיח נחתו באור שלילי עם טענות של לקוחות, מדפים ריקים, מחסור במוצרים וחוסר מלאי לנעליים ולבגדים. הוספת מדיניות הטעייה האחרונות מטעה ואת $ 150,000 בסדר סירס שילם לניו יורק מדינת כמו כן, הקמעונאי בהחלט צריך לבנות את המוניטין שלה.

סירס באינטרנט אולי יש סיכוי?

על מנת לפתור את דילמות הלבנים והטיח שלו, מנכ"ל החברה, אדוארד למפרט, דוחף את תמונתו של סירס להיות קמעונאי קניות מקוון אדיר. דרך נייטרלית סירס מנסה למשוך לקוחות לחנויות שלהם היא דרך "מקוון הדרך שלך חנות" תוכנית נאמנות, שבו לקוחות להירשם חברויות כדי snag עסקאות ולהרוויח נקודות שניתן להשתמש בהם על רכישות עתידיות. לאחרונה, לקמעונאית היו עסקאות מקוונות שבועיות באתר האינטרנט שלה עבור חברים על פריטים כגון נעלי ריצה ($ 50 עבור נעלי ניו איזון גברים), מכסחות דשא (Craftsman עבור $ 303) ונעליים של גברים (Docker של 45 $).

בנוסף, סירס שותפה לאחרונה עם וינוט ליסינג, LLC, כדי להציע ללקוחות את ההזדמנות לרכוש פריטים כרטיס גדול על אשראי בחנות. החל מ -22 בנובמבר, תוכנית השכירות לשותפים מאפשרת לצרכנים לשלם בחזרה בהדרגה, אך התשלומים מתוזמנים כמשיכות אוטומטיות מחשבונות ואם יש עדיין עניין לא נראה. לא יידרשו להשתתף באשראי, אך חלות הגבלות גיל והכנסה מסוימות.

הערה אחרונה: הצלחה ביום שישי השחור?

ביום שישי השחור של שנת 2013, סירס תפתח את החנויות שלה מלאות doorbusters בשעה 8 בערב חג ההודיה הערב, ואת המכירה תפעל עד סוף יום שישי השחור. סירס מגיב למגמה הכללית של שעות הפתיחה המוקדמות של יום שישי השחור, אבל יש ספקולציות אם זה מספיק כדי להצית קונים לחנויות שלה קודם. יום שישי השחור עוסק, תוכנית החברות של החברה, ואת האפשרות וינוט ליסינג - שני האחרונים גם זמין בחנויות סמארט בבעלות קמארט - עלול להתחיל בעונת החגים טוב עבור סירס, אבל מי יודע? פשוט נצטרך לראות.

Sears התמונה באדיבות Flickr.