מדינת החווה מאי לאסוף ביטוח רכב נתוני הלקוח עבור מודעות

מדינת חוות פיתחה תוכניות לאסוף נתוני לקוחות, המאפשר למפרסמים ליצור מכוונת ממוקדים מבוסס על איפה, מתי ואיך אנשים נוסעים.

בבקשת פטנט שהוגשה למשרד הפטנטים האמריקני, מציעה חוות המדינה חוות דעת על נתיבי נהגים ועוצרת מחיישני כלי רכב, מערכות ניווט, מצלמות או מכשירים אחרים.

סיפורים קשורים

משק המדינה רואה ביטוח רכב תמחור על ידי הנסיעה

מדינת ביטוח רכב סקירה

Allstate, Geico, פרוגרסיבי וחווה המדינה: מהי חברת הביטוח הטובה ביותר עבורך?

מדינת החווה היה לשלוח נתונים על הרגלי הנהג כדי "יחידה אחרת או ישות", כגון סוכנות פרסום או הספק, והסוכנות תשתמש בנתונים אלה כדי לשלוח את הנהג מכוונת רדיו או מודעות דוא"ל. כפי שמסביר היישום, מנהלי התקנים עשויים לקבל מודעה עבור "מסעדה א '" אם הם מבקרים בקביעות במסעדות דומות.

"הפרסומות הן היעילות ביותר, ומספקות את ההחזר הגבוה ביותר על ההשקעה, כאשר הן ממוקדות לקהל המתאים", מציין היישום.

מדינת החווה סירבו להגיב על בקשת הפטנט.

כאשר נשאל האם החברה מספקת כיום נתוני לקוחות לצדדים שלישיים, ציינה מדינת המדינה את Investmentmatome בהצהרת הפרטיות שלה, אשר אומרת, בין השאר, "אנו חולקים מידע אודותיך עם חברות המבצעות עבורנו שירותי שיווק או שירותים אחרים או עם מי יש לנו שיווק משותף הסכמים. הסכמים אלה מאפשרים לנו לספק לך מבחר רחב יותר של מוצרי ביטוח ומוצרים פיננסיים ".

דובר מטעם המדינה אמר כי החברה אינה מוכרת מידע על לקוחותיה.

ג'רי סמית ', מנכ"ל קומוניקוס, יועץ פרסום עם משרדים באריזונה וקליפורניה, אומר כי נתוני הלקוחות המתוארים על ידי המדינה משק "הוא בעל ערך רב. כל תעשיית הפרסום נע יותר ויותר לכיוון פרסום ממוקד ".

"כפי שמשתמע מפטנטים אלה, המפרסמים מחפשים למצוא בדיוק את האנשים הנכונים בדיוק בזמן הנכון", אומר סמית. היא מציינת שיש הרבה "בזבוז" במודלים של פרסום שוטף - לדוגמה, גבר בן 60 הוא לא היעד הטוב ביותר למודעות על מוצרי תינוקות, אך עשוי לראות אותם בזמן צפייה בטלוויזיה המשודרת.

משק המדינה יכול להציע קהל מסיבי עבור מודעות ממוקדות: כמבטח אוטומטי הגדול ביותר של המדינה, היא מחזיקה 19% משוק ביטוח רכב פרטי נוסעים ושירותים כמעט 44 מיליון פוליסות ביטוח רכב.

בעוד כמה נהגים עשוי להיות מוטרד על ידי מודעות ממוקדות מאוד או מוטרד על ידי המחשבה להיות במעקב על ידי חברת ביטוח רכב, נהגים צעירים הם לעתים קרובות פתוחים יותר למודעות מבוסס על איפה הם ומה הם עושים.

"מילניאלים נוחים יותר מאשר לדורות מבוגרים יותר עם מפרסמים שיש להם גישה לנתונים האישיים שלהם", אומר סמית '. "הצרכנים יגידו לך שהם מעריכים מסרים רלוונטיים ומוכנים להקריב פרטיות במקרים רבים עבור פרסומות רלוונטיות יותר".

[השווה ביטוח רכב ציטוטים דרך האתר שלנו ביטוח רכב השוואה כלי.]

התמונה הגדולה

הבקשה לפטנט אינה ערובה לכך שהחווה הממשלתית אי פעם תמכור נתוני לקוחות, אך היא עשויה להיות חלק מאסטרטגיה גדולה יותר לפוליסות ביטוח רכב עם נתוני לקוחות מפורטים. כפי Investmentmatome דיווח בעבר, המדינה חוות הגיש גם בקשה פטנט המתאר נסיעה מבוסס ביטוח הרכב, שבו כל נסיעה ברכב ואת הקשורים "הסיכון" שלה יכול להיות במחיר שונה. לדוגמה, ביטוח נסיעה על ידי נהג העשרה ביום גשום יעלה יותר ביטוח עבור שליחה על ידי נהג בגיל העמידה ביום שמש.

שני הרעיונות מסתמכים על החיישנים והמעבדים הנבנים בתוך הדור החדש של מכוניות אוטונומיות לחלוטין או חלקן. הטכנולוגיה שיכולה להפוך את המכונית בטוחה יותר יכול גם לתת מבטחים תובנה חדשה הרגלים יומיומיים של לקוחות - פוטנציאל זרם הכנסות חדש.

מודעות עבור מנהלי התקנים איטיים?

אפילו סגנון הנהיגה שלך - שבו המכונית שלך גם תעקוב ותעד - יכול לעזור לקבוע את המודעות שאתה מקבל. "ייתכן כי נהגים בעלי סגנון נהיגה מסוים (למשל, שימוש כבד בבלמים, נסיעה בתדירות גבוהה או נמוכה, וכו ') נוטים להיות פחות או יותר פתוחים לסגנונות פרסום מסוימים". או כי נהגים אשר לוקחים נתיבים ארוכים יותר כדי למנוע עומס תנועה עשוי להעדיף מוצרים ושירותים מסוימים.

אבל פרסום ממוקד יכול גם להבהיר, מציין סמית '. היא מצביעה על מודעות ממוקדות מקוונות המבוססות על חיפושים קודמים. אם חיפשת גיליונות, לדוגמה, ייתכן שתראה מודעות עבור גיליונות באתרים אחרים, גם אם כבר ביצעת את הרכישה. "זה יכול להיות מעצבן", היא אומרת.

עודכן ב -17 ביולי 2015

Amy Danise הוא עורך Investmentmatome, אתר כספים אישי. דוא"ל: [email protected] . טוויטר: @AmyDanise .

טיימס סקוור תמונה באמצעות iStock.