הפיכת המדיה שלך זפת לתוך מדיה מכה |

כל מי שקרא אי פעם ספר על מכירות או לקחו קורס מכירות שמע את זה: בממוצע זה לוקח בכל מקום בין 3 ל 10 אנשי קשר לפני המכירה הוא הגיע. למרות המכירות ופרסום הם בעלי חיים שונים מאוד, אותו כלל אצבע חל כאשר התנדנדות השחרור שלך או רעיון הסיפור על התקשורת. בגלל האינטרנט ודואר אלקטרוני, כלי התקשורת היום מופגזים במאות, אם לא באלפים, של זפות מדיה מדי שבוע. אז, זה יותר חשוב מאשר אי פעם כדי לוודא את השחרור מקבל תשומת לב. זה לא אומר התנדנדות יותר כלי התקשורת; זה אומר את יחסי ציבור או יחסי ציבור הצוות צריך לקחת את הזמן כדי נפילה בשוק התקשורת הספציפי שלך מספר פעמים.

אם אתה השליך את השחרור בעצמך או שכרו מישהו לעשות את זה בשבילך, אתה צריך לדעת אם השחרור יצר קשר. בטח זה הגיע, אבל זה לשחרר כי עורך צריך באותו יום, עבור מאמר זה או עבור בעיה זו? אני מקווה שכן, אבל פעמים רבות זה לא המקרה; את שחרור הוא נשמר לשימוש עתידי (שוב, אני מקווה), או יותר סביר להניח את זה בצד, trashed או נמחק. את משחרר ו pitches להתרגל הם אלה חדשותי, מדיה ידידותית, כי להגיע בזמנים מתאימים. כפי שאתה יכול לדמיין, שילוב מושלם של כל השלושה מתרגם את הסיכויים הטובים ביותר שלך של הסיקור התקשורתי ופרסום.

כאשר אתה משתמש בשירות הפצה שחרור, השחרור שלך מקבל דפוק ONCE. עם זאת, מסעות הפרסום המוצלחים ביותר הם אלה אשר מתוחזקים באופן אסטרטגי ו / או ו / או מחדש עם תדירות מחושב. רוב כלי התקשורת או לא יכול או לא יכול להגיב לשחרור הראשוני שלך או המגרש. בהתבסס על ניסיוני המקצועי כמומחה יחסי ציבור / פרסום, הייתי מעריך כי מיקומי מדיה מתרחשים באופן הבא:

• 25% מתרחשים לאחר המגרש 1 - 2
• 50% מתרחשים לאחר המגרש השלישי - ה -5
• 25% מתרחשים לאחר המגרש 6 - 8

לפעמים (למעשה ברוב הפעמים) מיקום חזק קורה כאשר מהדורה פוגעת בעורך במקום הנכון בזמן הנכון. בטח אתה יכול להיות כי התקשורת כי התקשר שלוש פעמים בשבועות האחרונים, אבל אולי כי כתב / עורך / המפיק לא היה לי זמן או שטח העריכה כדי לשחרר את השחרור שלך לתוך מיקום. ההזדמנות שלך למיקומים גדלה עם מעקב תקשורתי קפדני וזפות חוזרות. מה בעלי עסקים רבים / S לא מבינים הוא כי רוב כלי התקשורת לא מגיבים עד לאחר המגרש השלישי או הרביעי. אני ממשיך להיות מופתע ומשועשע על העורך או המפיק אשר, לאחר קבלת המגרש בפעם הרביעית, אומר, "אני כל כך שמחה שהזכרת לי את המהדורה הזאת!" או "עיתוי נהדר! זה ישתלב בצורה מושלמת בתכונה שאנחנו עושים השבוע! "אם השחרור היה רק ​​פעם אחת, ולא המשיך, המיקומים האלה לא היו מתרחשים.

לכן, ודא כי צוות יחסי הציבור שלך אינו חושש לסכם ולהציג את מסע הפרסום שלך מספר פעמים. בדיוק כמו בייסבול, יותר זפות יש - הסיכויים טוב יותר אתה מקבל לעשות מכה