עלות לאלף (CPM) הגדרה ודוגמה |

מה זה:

עלות לאלף (9000)> מונח שיווקי בהתייחסו לעלות של כלי תקשורת, המגיעים ל -1,000 בני אדם. M-in CPM הוא המספר הרומי עבור 1,000 איך זה עובד (<)>

הנוסחה עבור עלות לאלף היא:

עלות לאלף הופעות (עלות יחידה אחת של תוכנית מדיה) / (גודל קהל המדיה של תוכנית המדיה) x 1,000

יחידת מדיה יכולה להיות מודעת הדפסה אחת, פרסומת אחת או אחת ממדיניות הפרסום. קהל המדיה עשוי לכלול משקי בית, קוראים, משתמשים או חברים בקטגוריה דמוגרפית.

נניח כי החברה XYZ שוקלת לרכוש מודעת הדפסה של עמוד אחד בגיליון הבא של מגזין לאומי תמורת 5,000 דולר. הנושא צפוי להגיע ל -10,000 קוראים. באמצעות הנוסחה שלמעלה, אנו יכולים לחשב כי המחיר לאלף הופעות של החברה XYZ יהיה:

מחיר לאלף הופעות = (10,000) x (10,000) x 1,000 = $ 500

משמעות הדבר היא שחברה XYZ תשלם בפועל 500 $ לפרסום ל -1,000 אנשים (מחיר לאלף הופעות = $ 500).

למה זה עניין:

עלות לאלף (CPM) היא חשובה, משום שהיא משמשת להשוואת העלות האפקטיבית של כלי תקשורת שונים. הרכב עם העלות הנמוכה ביותר לאלף הופעות הוא בדרך כלל היעיל ביותר משום שהוא דורש פחות כסף כדי להגיע ל -1,000 חברים.

מפרסמים רבים משלמים על סמך מספר חברי הקהל שהגיעו (זה נקרא תשלום לפי עלות לאלף הופעות). רשתות טלוויזיה מעניקות בדרך כלל גודל קהל מסוים, או עלות לאלף הופעות, למפרסמים שרוכשים פרסומות במהלך תקופות מסוימות בשנה. אם הדירוגים של הרשת אינם עומדים בציפיות, הרשת תפעיל בדרך כלל פרסומות חינם כדי לפצות על ההבדל.

חשוב להבין כי המשווקים אינם מסתמכים על עלות לאלף הופעות בלבד בעת קבלת החלטות לרכישת מדיה. פרסום זול זה לא יעיל להגיע לקהל היעד יכול להיות בזבוז של כסף. מסיבה זו, את האפקטיביות ואת ההתאמה של תוכניות התקשורת ואת שקעים יכול גם להשפיע על החלטות הרכישה של מישהו מחפש לפרסם.