זה ביטוי שאני שומע שוב ושוב מיזמים רבים, בעלי עסקים קטנים וממציאים: "אשמח לשכור מישהו שיפעיל את מסע הפרסום שלנו באופן מקצועי, אבל אנחנו לא יכולים להרשות לעצמנו את זה, אז אני רק הולך לעשות את זה לבד. "במהלך החודשים האחרונים, אני כבר מנצח ...

במהלך החודשים האחרונים, אני מנהלת סקר בקרב s ובעלי עסקים אשר פנו אלי על השירותים שלי. מצאתי כי בשל חוסר מידע או ידע על הנושא, עסקים רבים בדרך כלל מעל להעריך או תקציב יתר את העלות של יחסי ציבור פוטנציאליים קמפיין / פרסום. במהלך התייעצות יחסי הציבור שלי איתם, שאלתי: "כמה אתה חושב שזה יעלה כדי להפעיל מוצק, יעיל יחסי ציבור / מסע הפרסום עבור המוצר שלך / העסק?" מתוך 102 אנשים אני queried:

11% - חשבתי קמפיין יחסי ציבור מקצועי יעלה $ 10,000 + לחודש

• 32% - חשבתי קמפיין יחסי ציבור מקצועי יעלה $ 5,000 - $ 10,000 לחודש
• 39% - חשבתי קמפיין יחסי ציבור מקצועי יעלה $ 3,000 - $ 5,000 לחודש
• 12% - חשב קמפיין יחסי ציבור מקצועי יעלה $ 1,000 - $ 3,000 לחודש
• 6% - חשבתי קמפיין יחסי ציבור מקצועי יעלה פחות מ 1,000 $ לחודש
• האמת היא - אתה יכול לקבל פרסום / מסע פרסום יחסי ציבור ב כל אלה טווחי מחירים. מה שאתה מקבל עבור הכסף שלך וכמה יעיל מסע הפרסום יהיה השאלה האמיתית. זה נכון שככל שאתה משלם יותר אתה מקבל. אבל מקבל את הפרסום ביותר / יחסי ציבור החשיפה לא אומר שאתה צריך לקבל את סוכנות יחסי הציבור היקרה ביותר או מומחה.

כלל אצבע טוב הוא ליישר את עצמך עם העסק יחסי ציבור המשקף בצורה הטובה ביותר את גודל העסק שלך. רוב פעמים שיעורי שלהם יהיה בקנה אחד עם תקציב יחסי הציבור הפוטנציאלי שלך. אם אתה בעל עסק קטן עם שני עובדים, אתה לא צריך לשכור סוכנות יחסי ציבור גבוהה דולר עם עשרות עובדים. מצא עסק יחסי ציבור אשר גודל המשרד ויכולות דומים מאוד לעסק שלך.

מקרה - יש סוכנות יחסי ציבור גדולה בבניין מפואר במרכז העיר כמה קילומטרים מהמשרד שלי. למען האמת, אנחנו אפילו לא תחרות אחד לשני - למעשה יש לנו אפילו הפנה לקוחות אחד לשני. למה? הם בדרך כלל עובדים עם תאגידים גדולים וליישם מסעות פרסום של כ 10,000 $ לחודש. מבחינה מכנית, המשרד במרכז העיר והעסק שלי עושים את אותו הדבר כשמדובר בקמפיינים יחסי ציבור: הרכב מקצועי לשחרר הרכב; מחקר מקיף בשוק התקשורת; לבטא את ההתפלגות המותאמת אישית לתקשורת; חודשים של יחסי מדיה (מאמרים מיקומים / תזמון ראיון / מימוש הבקשה מדיה, גזירה / מעקב אחר מיקומי מדיה, וכו ').

הרשמה עם המשרד הגדול לא אומר שאתה בהכרח מקבל שותף מנוסה עובד על שלך קמפיין. אז אתה מקבל את מה שאתה משלם? חבר שלי שעובד במשרד יחסי ציבור גדול נתן לי את התפלגות דמי החיוב הבאים במשרדו:

מתמחים / מנהלים זוטרים - שטר של 75 דולר לשעה (מעט מאוד, אם בכלל, ניסיון מקצועי)

• מנהלי חשבונות - $ 100 - $ 125 / hour (1-3 שנים של ניסיון מקצועי)
• בכירים חשבון החשבון - הצעת חוק ב $ 125 - $ 200 / hour (שנים מרובות של ניסיון מקצועי.מקבלי החלטות הסוכנות).
• השווה מחירים אלה הרבה חנויות PR קטן או יחצנים יחידים. רבים התחילו עסקים משלהם יחסי ציבור לאחר שנים של ניסיון בענף בדרך כלל תשלום 50 $ - 100 $ לשעה כדי להפעיל באופן מקצועי ולשמור על מסע הפרסום שלך. פעמים רבות, אתה יכול לקבל ותיקים PR מנוסה אשר יעבוד ישירות איתך ועם הצוות שלך זול יותר מאשר "פנימי / ג'וניור אקזקיוטיב" שיעור במשרד במרכז העיר.עם זאת, מילה אחת של ייעוץ - בעת בחירת חברה קטנה או הפרט לעשות את יחסי הציבור שלך, לוודא שיש להם את אותם כלים כי סוכנויות גדולות לעשות: רשימות מדיה מעודכנים; יכולות הפצה מותאמות אישית של מדיה; מקצועי גזיז / שירותי מעקב כדי לקבל עותקים של כל אחד מהמיקומים התקשורת שלך (מאמרים, קלטות מתוך תוכניות טלוויזיה / רדיו), כמו גם את intangibles של המומחה תקשורת / מדיה יחסי מיומנויות מקצועי התנדנדות. אם הם זולים יותר, אבל אין לך את כל הכלים כדי לעזור לך בצורה הטובה ביותר האפשרית, אתה כנראה עדיף את ההוצאות קצת כסף נוסף כדי לוודא את מסע הפרסום שלך הוא השיקה ומתוחזק כראוי.

היתרונות העיקריים של שכירת מומחה מקצועי (מומחה יח"צ אישי או חברת יחסי ציבור) כדי להפעיל את מסע הפרסום שלך:

יישום מסע פרסום תקין - מסעות פרסום המורכבים בצורה לא נכונה או גרועים הם הנפילה הגדולה של מאמצי יחסי ציבור רבים. משוררת בתקשורת מסובכת מדי; unculculated, misdirected המוני דואר אלקטרוני של המגרש שחרור; אין מעקב אחר יחסי התקשורת / הגשמת בקשות התקשורת; וכו 'הרושם הראשון שלך לתקשורת הוא אחד מתמיד - ודא כי הוא אחד טוב.

התקשורת אנשי קשר - רוב סוכנויות יחסי ציבור הקימו מספר אנשי קשר בתקשורת במשך כמה שנים זה יכול להוביל הרבה יותר טוב ויותר מיקומים מדיה עבור שלך קמפיין. תן להם את הרגל בפתח לך תועלת.

• יעילות ויעילות - יחסי ציבור מומחים / סוכנויות ליצור פרסום מלא זמן, 8-12 שעות ביום ויודעים את כל הפרטים הקטנים, קיצורי דרך וסודות כדי לעשות את העבודה טוב יותר מהר. בטח אתה יכול לתלות קיר גבס שלך או לעשות אינסטלציה שלך, אבל יש לך את הכלים, את הזמן ואת המומחיות לעשות את זה חסכונית? אני תמיד אומר ללקוחות שלי, "אתה עושה מה שאתה עושה טוב, אני אעשה מה שאני עושה טוב ואנו נעביר את העסק הזה יחד בסולם."
• אחד אזהרה כאשר מדובר בבחירת סוכנות יחסי ציבור מקצועי או אדם לעבוד איתו - הרשמה למסע פרסום במחיר גבוה יותר לא בהכרח אומר שתקבל תוצאות טובות יותר מאשר מסע פרסום זול יותר. וגם ההפך הוא נכון גם כן. במהלך השנה האחרונה או כך, רבים "עלות נמוכה יחסי ציבור / שירותי פרסום" החלו לצוץ בכל רחבי האינטרנט. אלה מבטיחים לכתוב ולהפעיל הודעה לעיתונות עבור נמוך כמו 99 $. הם נמוכים במחיר, כי, בכנות, רבים הם באיכות נמוכה. ביגר הוא לא בהכרח טוב יותר, וזול לא תמיד אומר מציאה טובה. אם יש לך זמן, כלים וכישרון להשיק ולתחזק את מסע הפרסום שלך, אתה בהחלט צריך לעשות זאת. אם לא - יש כמה חברות יחסי ציבור / פרסום, מומחים ושירותים שם בחוץ. מחקר כדי למצוא את אחד השירותים אשר עמלות להתאים את התוכנית העסקית שלך. לאחר בעלי עסקים, ים, וממציאים ללמוד יותר על האפשרויות שלהם כשמדובר השקת מסע יחסי ציבור - רבים מוצאים כי הם לא יכולים להרשות לעצמנו לא אחד.
• הערה של עורך: מאמר זה עודכן על ידי המחבר ב 2 / 3/09.