למה החברה לא קטנה מדי או מקומי מדי עבור יחסי ציבור
תוכן עניינים:
- יחסי ציבור מרוויחים מדיה
- השלב הבא הוא לצוד מידע ליצירת קשר - בין אם מדובר בכתובת דוא"ל שתמצא בדף המחבר או בהודעה ישירה בחשבון מדיה חברתית - להתחיל לשלוח הערות מותאמות אישית כדי להציג את עצמך, להגיב על ההתפתחויות האחרונות בענף שלך, ולהסביר מדוע החברה שלך משנה את המשחק.
ראה גם: איך לעשות יחסי ציבור משלך אם אתה לא יכול להרשות לעצמי לשכור סוכנות
הגדרת הרשומה
יחסי ציבור לעתים קרובות מקבל את אותה קטגוריה כמו פרסום ושיווק, ולכן עסקים קטנים רבים כל כך להניח שהם מכסים את כל הבסיסים שלהם על ידי רכישת שטח המודעה של דפי זהב מקומיים ופוסטים חסות בפייסבוק., יחסי ציבור הוא לא דבר ממשי שאתה רוכש. זה לא כמו הפרסום המסורתי שבו, במחיר קבוע, אתה מסופק בד ריק ומותר להציג את המוצר שלך באמצעות הודעות מה ודמיון אתה בא עם.
יחסי ציבור מרוויחים מדיה
לא כל מדיה בתשלום - וכל מה שנדרש כדי להתחיל הוא כתובת דוא"ל וסיפור נהדר. > 3 טקטיקות כדי להתחיל לבעוט את הנוכחות שלך
זה באמת די קל עבור עסקים מקומיים קטנים כדי לקבל את הכדור מתגלגל על יחסי ציבור - וזה בהחלט לא צריך לעלות על זרוע ועל רגל.
הנה שלושה יצירתי דרכים לאמץ יחסי ציבור מבלי לבזבז אגורה על סוכנות או להעסיק עובדים נוספים. התיידד עם חבורה של עיתונאים באחד הצורות הפשוטות ביותר שלו, יחסי ציבור יכולים להיות מבושלים למטה כדי ליצור קשרים עם עיתונאים, בדוא"ל להם רעיונות רלוונטיים הסיפור, להסביר איך המותג שלך נכנס לתמונה, ולעזור להם לעצב נרטיב סביב זה. למרות שאין לך שליטה רבה על הודעות כמו שאתה עושה במודעה המסורתית, מקבל את המותג שלך המוזכרים במאמר נושאת משקל רב יותר כי זה מגיע ממשאב צד שלישי. הקוראים יודעים שהעיתונאי לא מקבל תשלום על ידי החברה שלך כדי לכתוב את היצירה או להיות משוחרר מדי על המוצר שלך, וזה אומר אישור שלהם מוחזק הרבה יותר גבוה.
להתחיל את התהליך על ידי הרכבת רשימה של לפחות 10 עיתונאים אשר גם לכתוב על התעשייה שלך או לכסות המקומי "לנצח" הנוגע המותג שלך. קרא דרך הארכיונים שלהם כדי לקבל תחושה של סוגי נושאים ומגמות שגורמים להם לתקתק. לאחר מכן, שורש דרך חשבונות מדיה חברתית שלהם כדי להכיר אותם כבני אדם. הבנת ההתעלמויות האישיות והמקצועיות שלהם תגביר את הסיכויים שלך לעורר את האינטרסים שלהם.השלב הבא הוא לצוד מידע ליצירת קשר - בין אם מדובר בכתובת דוא"ל שתמצא בדף המחבר או בהודעה ישירה בחשבון מדיה חברתית - להתחיל לשלוח הערות מותאמות אישית כדי להציג את עצמך, להגיב על ההתפתחויות האחרונות בענף שלך, ולהסביר מדוע החברה שלך משנה את המשחק.
שמור על הודעות אלה קצר, מתוק, אותנטי. להתאים אותם לכל עיתונאי, להתאים את הטון והתוכן בהתאם להעדפותיו האישיות ולאינטרסים שלובסופו של דבר, המטרה שלך היא ליצור יחסים המבוססים על ערך הדדי. אם אתה מציב את עצמך כמקור מידע חשוב שמטרתו לסייע לסופרים לייצר תוכן מעולה, הם יהיו יותר שמחים לצעוק אותך במאמרים שלהם.
ראה גם: 20 עצות לעבודה ברשת מתוך מומחה יחסי ציבור
2. יצירת חוויות VIP אישי
לאחר יצירת Rolodex שלך של עיתונאים, להתחיל להזמין אותם, הלקוחות הנאמנים שלך, ואת הציבור הרחב להצטרף אליך לאירועים בלעדיים להפגין את מה שאתה על כל. ספק הצצות מיוחדות, דוגמאות חינם, וחוויה כללית שהם לעולם לא יקבלו מהליכה לחנות שלך ביום ממוצע. אם אתה חברת אוכל ויין גורמה, למשל, אתה יכול לארח טעימה מיוחדת לילה שבו אתה מזמין את העיתונות המקומית כדי להציג תצוגה מקדימה של מנות חדשות לפני שחרורם לציבור.
אם אתה ספק שירות, סטארט-אפ מקוון או כל גוף אחר שאין לו מקום פיזי מתאים לאירוח אירוע, לשים את החוויה שלך על גלגלים ולהביא אותו לקהל היעד שלך. נסה ליצור חווית הדגמה נוסעת שבה אתה מוסר דוגמאות חינם בכל רחבי העיר, או פרסם תחרות על מדיה חברתית שבה חמשת האנשים הראשונים "אוהבים" את הסטטוס שלך מקבלים משהו בתמורה.
מה שתחליט לעשות, ודא שאתה סרט זה, ציוץ על זה, לפרסם תמונות על Instagram, ולהפנות את תשומת הלב של התקשורת איך המותג שלך הוא מרתק עם הקהילה שלה כיף בדרכים ידידותיות.. קח על עמותה צדקה
אחריות חברתית תאגידית (CSR) הוא כל הזעם בימים אלה, אבל זה לא רק תאגידים כי צריך להיות מחבקת את המגמה.
להסתבך עם צדקה גורם מראה שאתה מוקדש המקומית הכלכלה והאנשים החיים בה. כאשר אתה נותן בחזרה לקהילה שלך, אנשים לשים לב, ואתה תראה דחיפה טובה יחסי ציבור כתוצאה מכך כאשר חדשות מקומיות שקעים לאסוף את הסיפור.
מרכיב מפתח של אחריות חברתית הוא האותנטיות, כדי לוודא את מעורבות הקהילה שלך המאמצים קשורים תמיד לערכים של החברה שלך ושל הלקוחות שלך. שלח סקר ללקוחות הנאמנים שלך, לשאול מה הם חושבים הצרכים של העיר ההולך ביותר שלך הם דחופים. לאחר מכן, הראה שאתה מקשיב על ידי לקיחת משימה חברתית הנוגעת לתגובות שלהם.
להיות יצירתי עם איך אתה תורם סיבות אלה. לדוגמה, אם אתה מפעיל חנות גרב, לשקול לתרום זוג גרביים למקלט חסרי בית המקומי בכל פעם שמישהו מבלה כמות מסוימת של כסף בחנות שלך. יש באמת אין ספור אפשרויות כאשר מדובר CSR, וכל עוד הפעולות שלך אותנטי, הם רק יוביל יחסי ציבור חיובי.ראה גם: 13 ציטוטים על שמחה וחשיבות של מתן
אתה לא צריך לשכור מומחים במחיר גבוה או להשקיע בסוכנות כדי להתחיל שיחות על המותג שלך. כל מה שאתה צריך לעשות הוא ליצור את היחסים הנכונים, לארח אירועים מזדמנים, וליישר את עצמך עם גורמים קרובים ויקרים לקהילה שלך.
לא משנה כמה קטן, מקומי, או דיגיטציה העסק שלך הוא, יחסי ציבור יכול וצריך להיות נהג מפתח של המודעות למותג שלך
