את היסודות של PPC - חלק שלישי |
ª
בשני החלקים הראשונים דיברנו על מילות מפתח ואת הפרסום שלך להעתיק מוצלח תשלום לפי קליק (PPC). החלק האחרון הוא על דפי הנחיתה
כאן ב- Palo Alto Software, אנו משתמשים בדפי נחיתה מותאמים אישית לעתים קרובות - אני למעשה באמצע פרויקט גדול כדי ליצור כ- 20-30 דפי נחיתה. לדוגמה: כאשר לקוח פוטנציאלי מחפש "תוכנית עסקית", הוא יראה טקסט שונה ודף נחיתה שונה מהלקוח שהקלד ב- "Business Plan Pro Premier". כל אחד מהלקוחות הללו נמצא בשלב קניה שונה מאוד, ומגיע להעתקה ולדפים שמדברים אליהם ישירות - ונכונותם לרכוש.
בדומה למילות המפתח לחיבור טקסט פרסומי, טקסט הפרסום ודפי הנחיתה חייבים להיות עקביים. אם המשתמש ראה מודעה עבור 'יישומונים ירוקים' ודף הנחיתה היה מידע על יישומונים באופן כללי, למשתמש לא תהיה חוויה נהדרת. אם המשתמש ראה מודעה עבור יישומונים ירוקים ואת דף הנחיתה הראה יישומון ירוק ודיבר על גרין יישומונים, ללקוח היה ניסיון רב וקיבל את המידע שהם מחפשים.
אם את מילות המפתח, המודעה להעתיק דפי הנחיתה לעשות לא לחקות אחד את השני, שיעורי רצוי גבוה לא רצוי בטוח לבוא בדרך שלך!
בונוס טיפ : השתמש בכלי האופטימיזציה של אתרים. המשתמשים מגיבים לשינויים באתר שלך. שינויים מסוימים עשויים להיות טובים, אחרים עשויים להשפיע לרעה על שיעור ההמרות שלך. על ידי שימוש בכלי אופטימיזציית האתרים, תוכל לבדוק גרסאות רבות של האתר שלך (כגון שינוי נוסח הכותרת, מיקום התמונות וכו ') או שתוכל לבדוק מספר עיצובים שונים לחלוטין. אתה תהיה מופתע מה השינויים משפיעים על התנהגות הלקוח.
למרות חברות רבות יש נוכחות מקוונת, והם מעורבים תשלום לפי קליק הפרסום, מעטים לקבל את זה נכון. על ידי חזרה אל הבסיס (מילות מפתח, טקסט פרסומי ודפי נחיתה), אתה בטוח שתתחרה היטב בחלל שלך.
אני מקווה שנהנית מהסדרה הזו ולקחת ממנה משהו.
ניקול Poole
מנהל שיווק באינטרנט
פאלו אלטו תוכנה
