האם גריי יום חמישי מספיק?
תוכן עניינים:
בשנה שעברה, חנויות רבות פרצו את המסורת של בעיטות את אירועי המכירות שלהם ביום שישי אחרי חג ההודיה, הידוע גם בשם יום שישי השחור. חנויות היעד נפתחו בשעה 21:00 על "גריי יום חמישי", שלוש שעות הבליטה מ שלהם יום שישי בשעה חצות הפתיחה בשנת 2011. קמעונאים ארציים וול מארט, Old Navy, Kmart, טויס אר אס וסירס הם בין אלה חנויות קמעונאיות מחפש לקבל קפיצה על את עונת הקניות החג השנה על ידי פתיחת בחג ההודיה - חלקם אפילו פתיחת לפני הצהריים אבל סגירת הדלתות שלהם בזמן לארוחת חג ההודיה.
דו"ח שפורסם על ידי חברת המחקר ShopperTrak בשנת 2012 דיווחה על תוצאות מעורבות עבור האסטרטגיה יום חמישי האפור. החברה מצאה כי בעוד תנועת הקמעונאות ברגל גדלה ב -3.5%, ליותר מ -300 מיליון ביקורים בחנויות, המכירות ירדו ב -1.8% ביום שישי השחור. "יום שישי השחור ממשיך להיות יום חשוב בקמעונאות", מייסד ShopperTrak, ביל מרטין, אמר בהודעה לעיתונות המפרט את הדו"ח 2012. "השנה … קמעונאים יותר מאשר בשנה שעברה החלו שלהם 'doorbuster' עסקאות ביום חמישי, חג ההודיה עצמה. לכן, בעוד התנועה ברגל הגדילה ביום שישי, עסקאות יום חמישי אלה משכו חלק מההוצאות המיועדות בדרך כלל ליום שישי ".
עם זאת, הוא ציין כי הקונים היו עדיין הזדנבות כדי לנצל את עסקאות יום שישי השחור - גם אם המכירות החלו ביום הקודם.
עובד וצרכן Pushback
כמה חנויות לבנים וטיח היו צריכים להתמודד עם עובדים ממורמרים כאשר מחליטים לחצות את חג ההודיה המסורתי. בשנה שעברה, עובדים בחנויות Walmart ברחבי הארץ ציטטו החברה של 8:00 פתיחה בחג ההודיה כאחת הסיבות העיקריות ללכת את העבודה ואת המחאה.
קייסי סנט קלייר, עובדת במשרה חלקית בטרגט, סיפרה ל- CNN בשנה שעברה כי היא מעדיפה להיות בבית עם משפחתה בחג ההודיה מאשר לבעוט את מכירת יום שישי השחור של הקמעונאי. "הבעיה העיקרית שלי היא לא עם אנשים שרוצים לחנות; הם יכולים לעשות את זה עדיין, אם כי אני חושב שהם יכולים להחזיק מעמד עד יום שישי בלי שהעולם יתמוטט ", אמרה. "הכעס שלי מכוון לאובדן יום שעד כה נחשב לחשוב מספיק רק עבור השירותים החיוניים ביותר להיות פתוחים".
למרות תלונות העובדים וההפגנות הללו, נראה שהחנויות מפנות את זמני הפתיחה שלהם עוד קודם לכן. Kmart לאחרונה חשפה את תוכניותיה לפתוח ב 6 בבוקר על חג ההודיה הבוקר השנה ולהישאר פתוח במשך 41 שעות רצופות. ההודעה נמתחה על התקשורת החברתית כדי למנוע מעובדים להגיע לארוחת חג ההודיה המסורתית.
"אנחנו מבינים שותפים רבים רוצים לבלות עם משפחותיהם במהלך החג", צוות המדיה החברתית של הקמעונאי פורסם על דף הפייסבוק של החברה. "עם זאת בחשבון חנויות Kmart לעשות כמיטב יכולתם כדי צוות עם שותפים עונתיים ואלה נדרשים לעבוד בחגים."
הדגש עדיין ביום שישי השחור, לעת עתה
בעוד בדיקה של דף פייסבוק של Kmart מראה כי אנשים רבים הם בתוקף נגד החלטת הקמעונאי להישאר פתוח כל דרך חג ההודיה, כמה אנשים לא מרגישים כמו חזק על קמעונאי להישאר פתוח כל חג ההודיה. אלן וונצ'ל מאוקונטו פולס, ויסק. הוא אחד האנשים המעטים השמיעו עמדה נייטרלי על ההחלטה של Kmart. "אני חושב שאנשים רבים היו הולכים על זה," הוא אמר בגרין ביי מפרץ גאזט.
ההחלטה של Kmart להישאר פתוח דרך הזמן שהוקצה באופן מסורתי עבור ארוחת חג ההודיה יכול להיות הקנריים במכרה פחם ביחס יום חמישי אפור. אם האסטרטגיה של הרשת היא הצלחה, קמעונאים אחרים יהיה כנראה בעקבותיו. עם זאת, נראה כי החנויות לא הופכות את הפתיחות החמישית של השנה לאפיקים מרכזיים - כנראה מחשש מפני דחיפה מצד צרכנים, קבוצות תמיכה במשפחה ועובדיהם. במקום זאת הם ניסו לשמור על המוקד ביום שישי השחור. לדוגמה, הצי הישן יש 1 מיליון דולר יום שישי בגידה, אבל הוא ללא קידום גדול עבור יום חג ההודיה שלהם הפתיחה, מ 9 בבוקר עד 16:00. ו -7: 00 עד חצות.
קמעונאים כמו Old Navy סביר להניח לראות הזדמנות להרוויח כסף מקונים אשר עשוי להיות יום חופש מהעבודות שלהם, אבל מנסים להימנע נראו חסר לב - כאילו כדי לומר, "אנחנו כאן בשבילך אם אתה מחפש לקנות קצת קניות בחג ההודיה, לא עניין גדול ".
בסופו של דבר, הקונים יחליטו עם הארנקים שלהם אם אסטרטגיות יום חמישי גריי קמעונאים הם החניכות מספיק על מסורות החג שלהם.
חג קניות תמונה באדיבות Shutterstock.
