יישום קמפיין פרסום מוצלח |
אין להכחיש כי האינטרנט מאפשר יותר ויותר s כדי להתחיל את העסק שלהם ביעילות לשווק את המוצרים החדשים שלהם. עם זאת, נראה שיש טעות נפוצה יותר ויותר כאשר אלה עסקים מנסים לייצר תשומת לב תקשורתית ופרסום עבור המוצרים שלהם או עסקים. במהלך השנים האחרונות, היו לי יותר מאשר כמה לקוחות לבוא אלי המבקשים "יחסי ציבור" כדי לקבל אנשים המעוניינים המוצרים שלהם / עסקים. זה נכון, "יחסי ציבור". בניגוד למה אנשים מסוימים חושבים, יחסי ציבור הוא לא ראשי תיבות של "הודעה לעיתונות" - זה מייצג יחסי ציבור. יחסי ציבור הוא הרבה יותר מאשר רק הודעה לעיתונות, כי הבחנה היא מאוד חשובה כדי להבין.
לעתים קרובות אני cringe כאשר אני רואה מאמרים מתוך כוונות טובות "שיווק" מומחים שאומרים, למעשה: "פשוט לכתוב הודעה לעיתונות, המגרש זה לתקשורת פשוט לשבת ולקצור את היתרונות. "למרבה הצער, זה רחוק מלהיות כל כך פשוט. הצהרה זו מניחה מראש כי שחרור התקשורת נכתב היטב - המכיל את כל האלמנטים הנכונים ואת החדשות כדי לתפוס את העין התקשורת - וכי הוא נשמר ומתוחזק בשוק התקשורת הנכון, אשר לעתים קרובות את הנפילה של מסעות פרסום יחסי ציבור רבים. בכל האמצעים, הודעה לעיתונות היא חלק בלתי נפרד מקמפיין יחסי ציבור. אבל הודעה לעיתונות לבד לא עושה מסע יחסי ציבור. מסע פרסום מוצלח / פרסום עבור המוצר העסקי שלך, האתר או כל דבר אחר צריך לכלול רבים, אם לא את כל אלה:
- מוצר מעניין, איכותי, חדשותי, כי התקשורת (ואת הקהל שלה) ימצאו את הכשרון ב:
- פרסום תמציתי, ביטויי פרסום או סיפור עלילתי - לא פרסומת מפוארת - המפרטת את היתרונות של המוצר / העסק / האתר שלך ומה ההשפעה שתהיה לו על המשתמשים שלו:
- אספקה של "תומכים" בתקשורת - תמונות מוצר (דיגיטליות וכו '),
- רשימת מדיה נרחבת שנחקרה, המפרטת את כל אמצעי המדיה הרלוונטיים שפרופילי העריכה שלהם תואמים את המוצר / פרופיל העסק שלך. הנה פרט חשוב - מטרות המגרש שלך צריך להיות "שם ספציפי" לא רק "כותרת ספציפית" אנשי הקשר התקשורת. לפי זה אני מתכוון מחקר שוק התקשורת לך לקמפל צריך לתת לך פרטים כמו "סאלי ג 'ונס, עורך בישול" לא רק טריביון Newsroom או ניהול עורך,
- מוצק, אמין מדיה קשר הרכב שמקבל את שחרור / מדיה Kit ישירות לתוך הידיים של הכתב המתאים / עורך / המפיק ומאפשר להם להגיב בקלות על המגרש שלך. (כמו תמיד, היזהר משירותי הפצת הודעות לעיתונות, שלעתים קרובות מבטל את שחרורך ללא הבחנה למאות אמצעי תקשורת בלתי ממוקדים עם תוצאות מועטות או ללא תוצאות.) מחקר כדי לגלות את השיטה המועדפת לקבלת מטרות התקשורת שלך - אל תניח רק דוא"ל יספיק. בין אם זה על ידי דואר חילזון, דואר אלקטרוני, פקס או שיחות טלפון, התקשורת לא יכולה להפעיל את הסיפור שלך אם הם לא שומעים על זה. מסיבה זו או אחרת, כמה מדיה עשויה להחליט לא לכלול את המוצר / העסק שלך במיקום - אבל לא נותנים להם להגיד את הסיבה היא כי הם לא היו מודעים לכך;
- יחסי מדיה קפדנית למלא באופן מיידי בקשות למדיה (תמונות / ראיונות / דוגמאות למוצר) ומדיה נרחבת של מעקב בתקשורת במשך מספר חודשים כדי ליצור מיקומים רבים ככל האפשר. פעמים רבות, כלי התקשורת לא יכול להגיב באופן מיידי על המגרש הראשונית בשל מועדים העריכה הדוק ואת הזמן שנדרש כדי להלחין דרך שפע של מדיה דומה pitches. מצאתי, ללא ספק, שהאינטרס של התקשורת ממשיך לגדול ככל שאתה מחדש להציג את המגרש בעדינות "לזעזע את כלוב התקשורת" במהלך השבועות / חודשים הבאים:
- איזה סוג של יכולות מעקב התקשורת - בין אם זה משלך מדיה מעקב, מחקר באינטרנט, או שידור מקצועי / שירות גזירה להדפיס. לאחר "עותקים קשיחים" של המיקומים שנוצרו על ידי מסע הפרסום שלך יחסי ציבור יכול להיות יקר ב שיווק נוסף של העסק שלך / מוצר. מיקומי מדיה הם אימות ייחודי של קבלת השוק עבור העסק / המוצר שלך, ויכולים לעזור לך לשכנע לקוחות חדשים של עובדה זו.
חשוב על השקת מסע פרסום יחסי ציבור / פרסום כמו עפיפון עפיפון. ההודעה לעיתונות (אשר בפירוט פרטים המוצר / העסק) הוא עפיפון. אבל אם עפיפון שלך אין כמות נאותה של מחרוזת, זנב טוב, רוח חזקה מניפולציה המומחה של עפיפון עפיפון - יש סיכוי קטן מאוד לרדת מהאדמה. אבל אם כל האלמנטים האלה נמצאים במקום, מסע יחסי ציבור / פרסום יכול לשלוח את העסק שלך דאיה כמו עפיפון על אחר הצהריים באביב קל.
