שימוש ב- Google Analytics כדי לקדם את אסטרטגיית השיווק המקוון שלך

האם אתה יודע מי בא לאתר האינטרנט שלך? מי קונה את המוצר שלך? מאיפה הם באים? מה הם אוהבים ולא אוהבים?

Analytics הם נכס בעל ערך רב כשמדובר באתר האינטרנט שלך ואת מאמצי השיווק המקוון שלך. ככל שאתה נמצא יותר על היכן ו- כיצד הלקוחות שלך מקיימים אינטראקציה עם האתר שלך, כך יעילים מאמצי השיווק שלך ויעילים יותר.

יש שלושה תחומים מרכזיים שבהם הניתוח יכול לעזור לך להניע את אסטרטגיית השיווק המקוון שלך:

1. מילות מפתח

לדעת אילו מילות מפתח מביאות את הערך הרב ביותר לאתר שלך הוא חיוני להצלחתו של כל עסק מקוון. מילות מפתח מניעות תוכן, העברת הודעות, וחשוב יותר, מכירות מימין במילות מפתח.

Analytics מספק לך תובנות לגבי מילות המפתח שעובדות ואילו מילות מפתח אינן מוצגות. מילה או ביטוי אתה חשב שתוכנן מתואר על-ידי המוצר שלך עשוי שלא להיות מה שלך לקוחות להשתמש כדי לתאר את המוצר שלך. יש גם סיכוי שיש לך את מילת המפתח הנכונה, אבל התוכן הלא נכון המקיף אותה.

כדי להבין טוב יותר את הביצועים של מילות המפתח שלך, שאל את עצמך את השאלות הבאות:

• אילו מילות מפתח מניבות תנועה אל האתר שלך?
• אילו מילות מפתח מניבות המרות?
• אילו מילות מפתח מניבות תנועה אך אינן ממירות?

לאחר שתדע את התשובות לשאלות אלו, תוכל להתחיל להתאים את המיקוד שלך. בדוק את מילות המפתח שמניבות את התוצאות הטובות ביותר ומנתח מדוע:

• האם מילת המפתח מתארת ​​את המוצר שלך?
• האם מילת המפתח רחבה מדי?
• האם האתר שלך מציע תוכן איכותי סביב מילת המפתח?

אם מילת מפתח מניעה תנועה אך לא ממירה, התוכן שמסביב למילת המפתח עלול להיות שגוי. אולי מילת המפתח היא פשוט מיקוד לקוחות מוקדם יותר על מחזור הקנייה. מישהו מתחיל עסק יכול לחפש "אתרי אינטרנט עסקיים" כדי לקבל הבנה טובה יותר של מה שהם צריכים לעשות עבור אתר האינטרנט שלהם. זה לא בהכרח אומר שהם מחפשים מישהו כדי ליצור אתר עסקי עבורם עכשיו.

אלה הם גורמים חשובים שיש להביא בחשבון כאשר מסתכלים על קבוצת מילות המפתח שלך ולהוביל אותנו לסעיף הבא. תוכן דף נחיתה

אחד הנכסים הגדולים ביותר של כל תוכנת ניתוח הוא היכולת לשבור את האתר שלך

דף לפי דף. תוכל לראות כמה אנשים נחתו בדף, כמה אנשים יצאו מדף, מאיפה הם הגיעו, איזו מילת מפתח הם חיפשו כדי להגיע לשם, כמה זמן הם בילו בדף וחשוב מכל, תוכל לראות אם הם מומרים. על ידי פירוק דפי הנחיתה המובילים, תוכל לקבוע בדיוק כיצד לקוחות מקיימים אינטראקציה עם האתר שלך וכיצד בעזרת העיצוב הנכון ובתוכן, תוכל לתת להם חוויה נהדרת.

כשאתה חושב על דפי הנחיתה שלך, שקול את הדברים הבאים:

מהם דפי הנחיתה המובילים?

• לאיזה דפים יש שיעור יציאה מדף הכניסה הגבוה ביותר?
• באיזה דפים אנשים מבלים את הזמן הרב ביותר?
• אילו דפים מניבים את רוב ההמרות?
• כולם יודעים את דף הבית הוא תמיד (או לפחות 99% מהמקרים) הולך להיות הדף הנחיתה העליון; זה בדרך כלל יהיה גם שיעור היציאה מדף הכניסה הגבוה ביותר. עם דף הבית, הדבר הטוב ביותר לעשות הוא לבדוק כמה עיצובים והודעות שונות כדי למצוא איזה מהם מציע את שיעור היציאה מדף הכניסה הנמוך ביותר ומניע את רוב ההמרות באופן כללי.

מעבר לדף הבית, דפי הנחיתה הפנימיים שלך יכולים להיות למעשה היקר ביותר. דפי הנחיתה הפנימיים מכילים את עיקר התוכן, כלומר המידע שהלקוחות שלך מחפשים. אלה הדפים הפנימיים שעונים על שאלות הלקוחות שלך ומניעים אותם להמיר.

לפרק את דפי הנחיתה המובילים ולהעריך

מדוע הם מצליחים. אילו מילות מפתח השתמשו המבקרים כדי להגיע לשם? איזה סוג של תוכן נמצא בדף זה? אילו קריאות לפעולה אתה משתמש? האם זה יכול להיות משוכפל על דפים אחרים? לדעת מה הלקוחות שלך עושים ברגע שהם באתר שלך היא חשובה בדיוק כמו לדעת איך הם הגיעו לשם. קניית מחזור

כמה זמן מחזור הקנייה של המוצר או השירות שלך? כמה פעמים לקוח מבקר באתר שלך לפני הקנייה? מה הם מסתכלים בזמן הזה? עם ניתוח עסקי מקוון וניתוח אתר אינטרנט, מידע זה אינו זמין רק, הוא

לא יסולא בפז

כדי להתחיל, ענה על השאלות הבאות: כמה ימים לאחר הביקור הראשון אנשים להמיר?

איזה דפים הם מבקרים במהלך אותה תקופה?

• איזה תוכן מכילים הדפים?
• איזה שיחות לפעולה אתה משתמש?
• על ידי לדעת היכן הלקוחות שלך נמצאים במחזור הקנייה, אתה באמת יכול לחדד מאמצי השיווק המקוון שלך (זה נכון במיוחד כשמדובר בחיפוש בתשלום). אם אתה יודע לקוח טיפוסי מגיע לאתר שלך וקורא 5-7 דפים מבוססי מידע לפני שהם להמיר, אתה יכול הילוך ההודעות הראשוניות שלך קורא לפעולה סביב זה. במקום לומר "קנה עכשיו" תוכל לומר "קבל מידע נוסף".
• עבור מסעות פרסום בתשלום בחיפוש, קבע אילו מילות מפתח מתאימות לאיזו נקודה במחזור הקנייה, ומניע משתמשים לדפי נחיתה עם התוכן הדרוש להם בנקודה זו התהליך. באמצעות הדוגמה אותה השתמשנו בקטע "מילות מפתח", העבר את האדם שמחפש "אתרים עסקיים" לדף שמספק רעיונות ליצירת אתר עסקי.

להכות את הלקוחות שלך בנקודה הנכונה חשוב ביותר. אדם שמגיע לאתר שלך לקבלת מידע ומוצא את מה שהוא זקוק לו כמעט תמיד יחזור אליך כאשר הוא מוכן לקנות.

סיכום

Analytics מציע לעסקים מקוונים דרך קלה וחכמה ללמוד על לקוחות וחשוב יותר, למד כיצד לקוחות מקיימים אינטראקציה עם האתר שלהם. פשוט על ידי לוקח את הזמן כדי להעריך את הנתונים, אתה יכול ליצור אסטרטגיה שיווקית באינטרנט מבוסס על צרכי הלקוח בפועל והתנהגות. זה סוג של דבר משווקים כבר מנסה לעשות במשך הגילאים!