כיצד ליצור שורת תיוג |

מאמר זה הוא חלק שלנו "מדריך ההפעלה העסקית" - אוצר רשימה של המאמרים שלנו כי יביא לך ולהפעלתו בתוך זמן קצר!

יחד עם יצירת מסע פרסום מיתוג עבור התעשייה ואת אורח החיים של קהל היעד, חברות וארגונים לעתים קרובות לבחור להוסיף שורת תיוג, או המוטו כדי לתאר או ליצור תחושה סביב המוצר שלהם. כמעט כל אחד יכול לבוא עם כמה אלה מעל הראש שלהם. מ

"אני אוהב את זה" עד "פשוט תעשה את זה" אנחנו כל הזמן שומעים ולראות משפטים לתפוס חינם כדי לקדם את המותג של החברה. ארגון אחד שעשה עבודה יוצאת דופן של שימוש בתגיות הוא צבא ארצות הברית ו

"הצבא של אחד" מסע פרסום. בואו נסתכל על כמה מפתחות ליצירת תווית גדולה:

1. תגים צריך להיות פשוט ותמציתי

תג לא יכול להיות ארוך מדי או מסובך. אם הם הופכים להיות ארוכים מדי או מורכבים, הם עלולים לסכן את הזהות החזותית של המותג שלך או להפוך לרעש לבן ולכן איבדו את המרחב בתכנון.

באופן כללי

תווית צריכה להיות פחות מ -5 מילים קצרות עם זאת, 3 הוא אפילו יותר טוב. "צבא של אחד", "פשוט תעשה את זה" ו "אני אוהב את זה"

כל קיימים כמו הצהרות. יש מספיק מסה מבנה המשפט לדחוף רעיון. כל אחד מהם מספק שם עצם, פועל ואובייקט ישיר אבל הוא תמציתי מספיק כדי לערב את הקהל ופשוט מספיק כדי לזכור אותם. התגים חייבים להיות תיאוריים טעות בשורת התגים היא שהיא צריכה לתאר את המוצר עצמו באופן כלשהו. האמת היא ש

תווית היא האפקטיבית ביותר כאשר היא מתארת ​​את האינטראקציה של קהל היעד עם המוצר או הארגון שהוא מייצג

בשיווק, העניין הפשוט של זה הוא שזה לא מספיק לגרום לאנשים לאהוב את המוצר שלך, אתה רוצה שהם יקנו את זה. באמצעות מילים תיאוריות לגבי המוצר, יש לך הזדמנות להעביר את קהל היעד למצב של אינטראקציה עם המוצר, ואתה מסגרת האינטראקציה. "אני אוהב את זה"

היא דוגמה מושלמת של זה. ב Palo Alto Software, החברה שאני עובד, שיחקנו עם שתי שורות. ראשית, "אנשי התכנון". אמנם טוב, זה לא בדיוק לדבר על איך אנחנו אינטראקציה עם הלקוחות שלנו ואת הערך שאנו מביאים להם. לאחרונה, מיקדנו את שורת התגים שלנו על מה שאנחנו מתלהבים:

"לעזור לך להצליח בעסקים." אנחנו רוצים להיות בקשר עם הלקוחות שלנו והם תשוקה מתיישר עם המטרות שלך. 3. התגים צריכים להצביע חזרה על זהות החברה תגים צריכים לא רק להצביע על זהות החברה, אלא יש להשתמש בהם רק אם הם מחזקים אותה. נייקי של "פשוט לעשות את זה" מסע הפרסום הוא דוגמה מושלמת לכך. שורת התגים שיחות ותשובות זהות החברה. כלומר, התווית מציינת "זה" וזהות החברה, שהיא פחות שם ועוד סווש, מאשרת כי נייקי הוא "זה", או הוא הפורטל שבו הצרכן משיג "זה". בדרך זו,

"פשוט תעשה את זה"

משלב חוויית משתמש, רכישת מוצרים ומוצרים של נייקי היכולת לאפשר לצרכן האתלטי לעשות "לעשות". 4. על שורת התגים להזכיר את קהל היעד להשתתפות עם זיהוי החברה. "צבא של אחד" מזמין את המבוגר הצעיר, פוסט-מודרני, למה שהם הם המעוניינים ביותר: קהילה של אנשים. זה מעלה עוד נקודה חשובה מאוד לגבי תגים: הם חייבים לקחת בחשבון את הדמוגרפי הם מתכוונים להגיע. צוות השיווק של צבא ארה"ב מבין את המבוגרים הצעירים (קהל היעד שלהם, ללא ספק), חשיבה תרבותית ומשחק על הפסיכולוגיה החברתית שלהם כדי לעסוק בהם. מבוגרים רבים אינם מבינים את "הצבא של אחד"

מסע הפרסום, כי זה לא מדבר על הלך הרוח התרבותי שלהם. עם זאת, הצבא מדבר ישירות על הדור שבו הם מעוניינים ביותר להגיע, באמצעות שפה כי מהדהד איתם ועל כך מזוקק האנרגיות השיווק שלהם.

ישנם היבטים חשובים אחרים כאשר מחליטים על שורת התגים, אבל אלה ארבעה חיוניים