איפה יום שישי שחור דליפות המודעה בא?

קמעונאים וצרכנים כאחד הילוך מדי שנה עבור יום שישי הידוע לשמצה עסקאות כי לבעוט את החלק החם של קניות החג. מבחינה היסטורית, יום לאחר חג ההודיה מסומן תחילת עונת החגים, אבל עכשיו קמעונאים כמו מייסיס ו טארגט הם פותחים את הדלתות מוקדם יותר מאשר אי פעם ביום חג ההודיה! למעשה, את doorbusters יום שישי השחור הם לא הדבר היחיד שהגיע מוקדם יותר השנה.

במהלך עשר השנים האחרונות, יום שישי השישי מודעות באינטרנט דליפות שוחררו שבועות ועכשיו חודשים לפני המכירה. אם אתה צייד תחרותי יום שישי תחרותי, ייתכן שיהיה לך נתקל המודעות האלה לפני, אבל האם תהית אי פעם מאיפה כולם באים?

דליפת דליפת מודעות נפתרה

בניגוד לאמונה הרווחת, רוב הדלפות המודעה אינם משוחררים במתכוון על ידי קמעונאים. קמעונאים לשים חודשים וחודשים בשווי של זמן ואנרגיה לתוך אסטרטגיות השיווק שלהם עבור סוף שבוע הקניות הגדול ביותר של השנה. הם בהחלט לא ירצו לבזבז את כל העבודה הקשה הזו במכה אחת, על ידי מתן המתחרים שלהם אמת מידה חסכון ברור לעלות. מלבד מתן התחרות על רגל אחת, המודעה leaks גם לעודד לקוחות לדחות קניות עד יום שישי השחור, אשר בהחלט לא עוזר המכירות כאן ועכשיו.

במקום זאת, דליפות מודעות רבות הופכות אותו למקוון באמצעות מקורות אנונימיים. מקורות אלה כוללים לעתים קרובות, אך לא רק, עובדים עם גישה מוקדמת בלעדית להעתקים קשיחים של המודעות. אלה עובדים קמעונאיים לצלם או לסרוק עותקים של המודעות, ולאחר מכן לפרסם אותם באינטרנט. בשל השתנות של מקורות אנונימיים, לא תמיד יש להבטיח כי דליפת המודעה שאתה רואה הוא לגיטימי.

בשל ההשפעה של דליפות מודעות על אסטרטגיות השיווק שלהם, בנוסף לפוטנציאל של מידע שגוי על הצרכנים, חנויות רבות איימו על יזמי דליפת מודעות בתביעות. בשנת 2007, Walmart ניסה לרסן דליפות באינטרנט על ידי הפיכת אזהרה אזהרה מראש יום שישי השחור. בשנת 2012, למעלה מ -30 מודעות של יום שישי השחור דלף בשבוע הראשון של נובמבר. זה עורר כמה קמעונאים לשלוח מכתבים של "הפסקה וחסימה" ולשאול אתרי דליפת מודעות כדי להסיר את המודעות.

אמנם יש כמה חסרונות ברורים דליפות המודעה מוקדם, יש בהחלט כמה יתרונות. על ידי שחרור מודעות יום שישי השחור, קמעונאים להאכיל את יום שישי השחור היסטריה כי מטאטא את האומה כמו שעון. קמעונאים שמכירים את ההטבה הזו שולטים במצב אחר של דליפת מודעות מבולבלת על ידי שחרור אסטרטגי של הצצות ומודעות לפי לוח הזמנים שלהם. עם זאת, ההנחות הטובות ביותר נשמרים בסופו של דבר ברגע האחרון. קמעונאים ימשיכו להתאים את אסטרטגיות השיווק והמכירות שלהם עד לרגע האחרון כדי לשקף מגמות מכירות.

קמעונאים ומדיה חברתית

בעוד שדליפות מודעות מקוונות בדפי אינטרנט היו המקור היחיד למכירות של יום שישי השחור, עכשיו המדיה החברתית ממלאת תפקיד הולך וגדל בקידום מכירות. השנה, Macy's ו- JC Penney השתמשו ב- Pinterest וב- Facebook כדי לשחרר את קידומי המכירות שלהם. JC Penney נתנו למעריצי הפייסבוק שלה לדעת שהם יציעו את כדורי השלג הפופולאריים שלהם במקום לחצני השנה שעברה. יחד עם הודעה לעיתונות מפורטת, של מייסי הציע למשתמשים Pinterest להתגנב להציץ על כמה פריטים שלהם יום שישי השחור.

מילה אחרונה

קניות החג הפך להיות חלק של מסורות אמריקאיות כמו עוגה דלעת וכדורגל, אז ברור לראות למה הצרכנים רוצים להתכונן. לא משנה מה המקור שלהם, דליפות המודעה ואת עסקאות בו לרתק מיליוני קונים בתקווה לתת את כל יקיריהם את המתנות שהם כל כך מגיע להם. ככל שהמודעות ממשיכות לדלוף מוקדם יותר בכל שנה, נצטרך לחכות ולראות איך חנויות ממשיכות להתאים את אסטרטגיות השיווק שלהם.