מאמן מוקדם הגדרה ודוגמה |

מה זה:

מוקדם < הוא אדם שרוכש או מנסה מוצרים חדשים - בדרך כלל טכנולוגיה - לפני רוב הצרכנים האחרים.

איך זה עובד (דוגמה):

מאמצים מוקדמים הם אחד מחמשת הצרכנים (האחרים הם חדשנים, רוב מוקדם, רוב מאוחר ו laggards) לאורך "דיפוזיה של חדשנות עקומה" חלוץ על ידי אוורט רוג'רס. רוג 'רס הצהיר כי 2.5% מאלה לאמץ טכנולוגיה חדשה לעשות זאת מוקדם מאוד (מחדשים); המאמצים הראשונים מייצגים את 13.5% מהצרכנים הבאים; הרוב המוקדם (34% מאומץ) הבא; הרוב המנוח (עוד 34% מהמאמצים) הבא אחריו; ו 16% המאמצים) הם האחרון לנסות את הטכנולוגיה.

חוקרי שוק לעתים קרובות לתאר מאמצים מוקדמים כמו מנהיגים חברתיים פופולריים ומשכילים. לעתים קרובות, הם יעמדו בתור לרכוש מוצרים חדשים גם כאשר הם יודעים גרסה חדשה או זולה יותר של המוצר יהיה זמין בקרוב.

לדוגמה, האייפון הראשון, שהושק בשנת 2007, הגיע עם תג מחיר 600 $. חודשיים לאחר מכן, אפל הורידו את המחיר ל -400 דולר; בחודש יוני 2009, המחיר ירד שוב ל 200 $ ואת הטלפון הציע פעמיים את האחסון. עם זאת, המאמצים המוקדמים החנימו מול חנויות אפל וקמעונאים אחרים בשנת 2007 כדי לקבל את ידיהם על הגרסה הראשונה.

למה זה משנה: למרות הכלכלנים שלי טוענים כי המאמצים המוקדמים התערוכה התנהגות לא רציונלית, חוקרים רבים מאמינים מוקדם מאמצים לעמוד בקווים עבור המוצרים החדשים ביותר בגלל מה קונה מוצרים אלה אומר עליהם ולא בגלל הגאדג 'ט יעשה אותם פרודוקטיביים יותר או לבצע תפקיד מסוים.

המאמצים המוקדמים משמשים גם חזירים גיני עבור מוצרים חדשים וככזה, לעתים קרובות לספק ספקים עם משוב רב ערך עבור מהדורות עתידיות, כמו גם ליצור ערך מילה של הפה פרסום עבור מוצרים. כתוצאה מכך, מפרסמים וספקים לעיתים קרובות מגייסים ומטפחים מאמצים מוקדמים