למה יופי טבעי פורח בשיקגו

האמריקנים הראו מזה זמן רב עניין ללמוד מהיכן מגיע המזון שלהם ומה יש בו. אבל רק לאחרונה הצרכנים החלו להראות עניין דומה מוצרי עור ויופי.

"תעשיית המוצרים האישיים של 71 מיליארד דולר בארה"ב אינה מוסדרת במידה רבה", אומרת ג'נט נודלמן, מנהלת קמפיין "קוסמטיקה בטוחה", פרויקט של קרן סרטן השד. "מוצרים שאתה קונה אצל קמעונאית מקומית, משמפו לתינוקות ועד לחות, יכולים להכיל כימיקלים הקשורים לסרטן, מומים מולדים, בעיות פוריות ומחלות כרוניות אחרות".

כמו דאגות בריאותיות על מוצרים כאלה יש upamped, טבעי מוצרי טיפוח אישי הפכו את "המהיר גדל קטע של שוק הקוסמטיקה, אשר צפוי העליון $ 11 מיליארד דולר עד 2016", אומר נודלמן.

היית מצפה כי שני החופים יהיה על מגמה זו בריאות המתעוררים, אבל זה אפילו צובר דריסת רגל במערב התיכון.

שיקגו, למשל, הפכה לאחרונה הביתה למספר גדל והולך של יזמים היופי הטבעי. "תעשיית היופי הירוק מתרחבת די מהר בשיקגו, עם מספר מותגים חדשים היופי הירוק קמעונאים צצות ברחבי העיר", אומר Rikita Kapadia, תושב העיר וינדי ומייסד Cocovít, USDA אורגני תכליתי מוצר רב תכליתי.

קארן קינג, מייסדת מותג היופי הטבעי La Bella Figura, השיקה את מוצריה בשיקגו לפני ארבע שנים, כאשר היו שם רק כמה עסקים קטנים כמו שלה. לפני כמה שנים היא החלה לשים לב לעמדות ולמוחות של הצרכנים, ואז ראתה יותר מותגים טבעיים משיקה, "עם כמות מדהימה שצצה רק בשנה האחרונה".

למה שיקגו?

יש שינוי באורח החיים עבור שיקגו רבים, אומר Kapadia, כולל אכילה בריאה יותר, פעילות גופנית לעתים קרובות יותר באמצעות מוצרי בית ידידותי לסביבה יופי. "רוב האנשים מחפשים לחסל הרבה כימיקלים מיותרים נכנסים אל גופם", היא אומרת.

המלך אומר שהתושבים נוטים לתת לחופים המזרחיים והמערביים להתגבר על מגמות חדשות, אבל "ברגע ששיקגו מקבלים טעימה למשהו, הוא מתפוצץ כאן, והשמים הם הגבול".

לדבריה, רעיון אחד שפגע בו לאחרונה היה אוכל לחווה, כאשר המקומיים הפכו להיות מודאגים מהמקום שממנו באו המזון שלהם ומהשפעתו הסביבתית. "עכשיו אנשים מתחילים להבין את זה על טיפוח העור - זה לא רק על מה שאתה מכניס את הגוף, אבל מה לשים על הגוף שלך," אומר המלך.

למרות ששיקאגו היו יכולים למצוא מוצרי יופי טבעיים ב "Whole Foods", "הם לא סיפקו מוצרים אחרים שניסינו וגדלנו איתם", היא אומרת. המלך והמייסד, ויקטוריה פנטוזי, ביקשו ליצור מוצרים אשר ללא קשר לעלותם - גובשו עם החומרים הטובים ביותר בעולם, תוך תמיכה בחקלאים ובגדולים. קינג אומרת שהיא ויזמים אחרים יוצרים מוצרי טיפוח יוקרתיים, שאינם רק מושכים להציג את יהירותם, אלא גם יעילים כמו מותגים קונבנציונליים.

כמה מותגי היופי בשיקגו למכור בעיקר באינטרנט, בעוד אחרים מוכרים קמעונאים הן כאן ובעולם. מזון שלם של שיקגו מריאנו עכשיו תכונה מוצרי היופי הטבעי המקומי, אומר ג 'ני Duranski. היא פתחה Noktivo Non-Toxic ספא & יופי בוטיק בשיקגו לפני 18 חודשים לאחר חווה תופעות בריאותיות בריאות עובד מסמר המסורתי.

Rikita Kapadia הוא המייסד של קוקוט קוקוס שמן. תמונה באמצעות לורי לאופולד.

העסק של Duranski יש נהנו מן המודעות הצרכנית גדל הביקוש למוצרים טבעיים. היא מייחסת חלק זה לאמהות, המניעות את רוב החלטות הקנייה של המשפחה ורבות מהן מצפוניות על המוצרים שהם מכניסים לתינוקות.

אירוע המתרחש בקיץ הזה עשוי לאטום את גורלו של שיקגו כמרכז יופי טבעי חדש. לפני כשלוש שנים הקימו המלך ופנטוזי את "ליל היופי הירוק" השנתי. האירוע מציג צרכנים וקמעונאים למוצרי יופי טבעיים מרחבי הארץ, וכל ההכנסות מרוויחות לצדקה המסייעת לנסיעות לילדים במצוקה.

ניו יורק ולוס אנג'לס אירחו את שני האירועים הראשונים, אך קינג ופנטוזי החליטו כי שיקגו הייתה ראש השנה לאירוע השנה, המתקיים ב -6 באוגוסט. לדברי המלך, הם מרגישים מוכנים "להציג את שיקגו לכל המותגים היפים האלה שם בחוץ עובדת בקתות שלהם כדי להפוך את מוצרי היופי שהם בדיוק כפי יעיל ויפה עשה כמו אלה שהם כבר יודעים. "הם מקווים להראות לתעשייה נוכחות מקומית חזקה.

מעוניין לפרוץ לסצנת היופי הירוקה של שיקגו? הנה כמה מן upsides ו downsideides.

יתרונות

חסמי כניסה נמוכים

למרות שדוראנסקי ראתה עלייה בביקוש למוצרים טבעיים, היא לא חושבת שזה מספיק לחברות בינוניות וגדולות. "זה לא שוק שהם מתמקדים בו כי זה לא מספיק רווחי עבורם", היא אומרת. "עבור מותגים קטנים יותר, זה שוק נהדר כי יש מעט מחסומים הכניסה כדי לקבל את חתיכת העוגה."

אחווה

מאז השקת Cocovít, Kapadia אומר שהיא מעריכה כיצד הקהילה המקומית גדל והולך ברצון משתף פעולה בין חברות ומותגים."שיקגו מאוד מסבירי פנים ותומכים בחברות חדשות, וזה מאוד מעודד", היא אומרת.

Duranski אומר כי הקהילה יופי טבעי בשיקגו הוא עדיין קטן וקרוב לסרוג, "אנחנו מקבלים לשמור על הרבה אותנטיות".

ג'ני דורנסקי (משמאל) פתחה את Noktivo Non-Toxic Spa & Beauty Boutique בשיקגו לפני 18 חודשים. תמונה באמצעות Tuan Bui צילום.

על הסף

"זה תמיד מרגש מאוד להיות בחוד החנית של משהו בעיר", אומר קינג.

יש אתגרים להיות בתעשייה חדשה, אבל היא אומרת שזה מרגש להיות בקומת הקרקע. "כרגע היא פשוט מתפתחת", היא אומרת, "ואני חושבת שבשנים הקרובות זה ימריא לגמרי".

אתגרים של העסק

התגברות על נאמנות למותג

המערב התיכון, במיוחד בשיקגו, נוטים להיות נאמנים למותג ולרכוש את המותגים שגדלו איתם, אומר קינג. במיוחד עם פריטים מותרות, צרכנים רבים רוצים ללכת לחנויות כלבו לקנות שמות שהם מכירים מאז הלידה. קשה לשכנע אותם לעבור למותג שמעולם לא שמעו עליו, למרות היתרונות הבריאותיים האפשריים.

חינוך לצרכנים

יש גם עקומת למידה קיצונית, אומר קינג. "אנשים רוצים לדעת למה הם צריכים לנטוש את מה שהם משתמשים בו ולהשתמש במשהו שהם מרגישים שהוא לא נבדק", היא מסבירה. לדברי Kapadia, זה אתגר כדי לעזור לצרכנים להבין "איך מזיק כימיים עמוסים מוצרי יופי מסחרי יכול להיות."

לדברי דוראנסקי, היא רצתה זמן רב להתערב בעסקי היופי הטבעיים, אך המתינה מאז ראתה את שיקגו בשוק איטי. אבל היא ראתה את הצרכנים מתחילים לשאול את השאלות הנכונות ולהראות עניין באורח ירוק יותר. "יש רצון צרכני לחנך את עצמם", היא אומרת, "והם באמת רעבים למידע הזה".

העדר רגולציה

צילום באמצעות פראטיק.

זה קשה שם או תווית העסק שלך מוצרים מאז יש כמעט שום רגולציה בתעשיית היופי, אומר Duranski. מילים כגון "טבעי", "אורגני", "לא רעיל", "ידידותי לסביבה", "טבעוני", "ירוק", "בר קיימא" ו "ללא אכזריות" נזרקים מסביב, וקשה להבין איך למקם את עצמך בחלל החדש הזה. למרות שהתוויות משמעויות שונות לאנשים שונים, בצעו את בדיקת נאותותכם: בחנו את המונחים בקפידה כדי להבין את המשמעויות שלהם, ותייגו את עצמכם במדויק ובאתיקה ככל שתוכלו.

התווית היחידה כיום עם סטנדרטים ממשלתיים הוא USDA אורגני; המוצרים חייבים להיות מאושרים על ידי משרד החקלאות האמריקני באמצעות אותם סטנדרטים כמו מזון. למד כיצד לקבל אישור מ USDA (רמז: זה לא קל או זול).

קושי בהשגת אספקה

ספקי יופי טבעיים מאתגרים להשיג עקב הפצה מוגבלת, אומר Duranski. היא צריכה להזמין את ציוד המספרה שלה ואת מלאי מכל רחבי הארץ, וכתוצאה מכך חסון משלוח הוצאות אריזה, וכן עיכובים מדי פעם כי יכול להשפיע על המכירות.

Duranski מנסה להזמין חנות מוצרי יופי טבעיים מקומית כאשר אפשר, אבל זה בדרך כלל אמצעי רכישת פריטים מתוך שישה או שבעה עסקים רק כדי להשלים הזמנה עבור הספא שלה. "זה יהיה כל כך נחמד אם היו לנו יותר אפשרויות לשמור את הכסף שלנו כאן בשיקגו", היא אומרת.

Duranski חושב שזה יהיה קל יותר כמו חנויות היופי ירוק יותר סלונים פתוחים.

בשורה התחתונה

המלך הוא במצב רוח מרומם כי שיקגו סוף סוף נראה מוכן "לילה ליופי הירוק", ואת Kapadia ו Duranski להשתולל על ההזדמנות האירוע מביא את העיר הרוחות.

אבל יש אומרים שיקגו עדיין יש דרכים ללכת לפני סצנת היופי הטבעי שלה הוא חזק כמו אלה של אוסטין או פורטלנד. "חבר המושבעים עדיין בחוץ על זה אם זה שוק גדול עבור היופי הירוק מאז זה עדיין פורחת", אומר Duranski. "לשיקגו יש פוטנציאל להיות שחקן גדול ביופי ירוק, אבל זה עדיין לא שם".

מעוניין לגלות מותגים יופי טבעי יותר משיקגו? חקור את אלה: Astrida Naturals, בוני, CALM טיפוח העור, אלינה אורגניקים, פולק מוסתרת, זרע לסרום.

כדי לקבל מידע נוסף ולהשוות אפשרויות מימון עבור העסק הקטן שלך, בקר באתר שלנו ההלוואות העסקיות הטובות ביותר עמוד. לקבלת תשובות מותאמות אישית, חינם לשאלות על מימון העסק שלך, בקר עסק קטן חלק מהאתר שלנו שאל דף יועץ.

אמילי סטארבק Crone הוא סופר צוות ב Investmentmatome, אתר כספים אישי. דוא"ל: [email protected] . טוויטר: @emstarbuck .