מה אתה חושב: רעיון או יישום? <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<< "אני אעשה סטארבקס עם תה במקום קפה! ""תשאלת," באה התשובה השלילית האומללה - תזכור שאנחנו מדמיינים את זה - "סטארבקס כבר מוכרת תה, תה טוב, כמה סוגים, והם משרתים אותו חלב וכל מה שאתה רוצה. הם מחזיקים בבעלותם את טאזו." "המסקנה, בשיחת דמיוני, היתה "זה רעיון מטומטם." הייתי בסטארבקס הרבה פעמים כשאני מקבלת את הקפה שלי בזמן שאשה ובנות מקבלים את ה

ניו יורק טיימס

היום יש פרופיל שנקרא Sidestepping Starbucks עם בתי קפה שמוכרים תה, על תה ארגו בשיקגו. מכירות של כ -5 מיליון דולר השנה "וכמעט 10 מיליון דולר ב -2008."

Argo Tea, חברה בת 4, פיתחה מותג ייחודי אשר תפס את החך של אנשי מקצוע צעירים. מתכונים רומנטיים של תה קר משומר - תה הבועה, שילוב של תה שחור תה שחור ופני קוקוס מהפיליפינים, הוא פופולרי מאוד - הפנים החתימה של הירוקים, האדומים והחומים, המותג הפך ידוע כל כך, כי החודש פתחה החברה את בית הקפה השמיני שלה, בשכונת לינקולן פארק. היא מתכננת עוד שניים עד סוף השנה. יחד עם תה חם וקרח - וקפה איליי - בתי הקפה מוכרים סנדוויצ'ים ומאפים, חלקם אפויים במתחם. "אז מה את חושבת? האם זהו רעיון מונחה רעיונות? הנה עוד:

הרעיון של רשת בתי קפה התה נחרץ על ידי ארסן Avakian, 31, ו סיימון סימיאן, 32, חברים ילדות מירוואן, ארמניה, אשר היגרו לשיקגו בשנות ה -90 ללימודים לתואר ראשון. שניהם סיימו את עבודתם בהיי-טק, מר סימוניאן כמדען מחשבים ומר אווקיאן כחבר סטארט-אפ שגייס מיליונים בהון סיכון לפתיחת חברת תוכנה. אחרי חלוף הדוט-קום, מר אקיאן בילה זמן רב בבתי קפה, שם לב כמה לקוחות הם משכו. "שאלתי את עצמי, מה יהיה בן הדוד הקרוב ביותר של קפה?" הוא שאל. "באירופה זה קל. זה תה. אבל כאן בארצות הברית, תה הוא אחד המשקאות הנצרכים לפחות. אנשים בשיקגו אמרו כמה טיפשים אתה יכול, לפתוח עסק עם תה כמו משקה דומיננטי? אמרתי, מושלם. זו ההזדמנות שאני מחפש. " השותפים שכרו את מארק א. קולר, אדריכל משיקגו, כדי לעצב את פנים בית הקפה, הכוללים שולחנות ארוכים לספריות עם שקעים ו- Wi-Fi לגולשים. הם גם הגיעו עם משקאות תה חדשניים שמוכרים פחות מ 4 $. ביניהם MojiTea, שנעשו עם מנטה ארמני טרי ליים, ו תה סחוס, שילוב של עלי היביסקוס מצריים, מיץ לימון טרי וקנה סוכר. כמובן שאתה לא יכול לספר הרבה על סטארט אפ מתוך סיפור אחד, אבל נראה לי כדוגמה טובה איך זה המאמץ לשים לב את העסק שחשוב, הרבה יותר מאשר הרעיון. למרות הסיפור של ארגו תה, כפי שמסר על ידי מר Avakian, משקף את אותה רוח סיכון ואת הספינה, זה עבר את השלב start-up. החברה מעסיקה כמעט 150 עובדים, רובם במשרה חלקית, ומציעה הטבות רפואיות למי שעובד לפחות 20 שעות בשבוע. החברה מעניקה מעת לעת על בסיס כמה עובדים ציון על מבחן בכתב. הערכות אובייקטיביות הן רק מרכיב אחד במתכון של השותפים. "העסק שלנו פונה אל החושים והרצונות, "אמר מר אקיאן. "הדברים צריכים להיות צודקים, להרגיש נכון, לטעום נכון. זה הרבה יותר סובייקטיבי מהיי-טק ". המכירות צפויות להגיע ל -5 מיליון דולר השנה וכמעט 10 מיליון דולר ב -2008, אומרים מנהלי החברה. הקונספט הוכיח כל כך מוצלח כי תה ארגו מתכננת בתי קפה בערים אחרות, החל בבוסטון או בוושינגטון בשנת 2009. זה יישום נהדר, מיקום יעיל למדי, לשחק את סטארבקס. תחשוב על העסק שלך. איך אתה שונה?