נאבקים שם המוצר שלך? הנה איך עשינו את זה? קשה להכריח יצירתיות - אז יצרנו תהליך. כך קראנו למוצר החדש שלנו, למאחז, ולשיטה שבה בחרנו לבחור את השם הנכון.

אנו משיקים מוצר חדש, ואנחנו רוצים לקחת אתכם יחד לדרך. אז, אנחנו מושכים בחזרה את הווילון לתת מבט פנימה על מה באמת קורה מאחורי הקלעים של הבניין ו משיקה משהו חדש. קראו על איך התחלנו לבנות ולהפעיל את המוצר החדש שלנו כאן, ואז לבדוק איך בחרנו את הלוגו שלנו ובנינו את תחזית המכירות שלנו. קשה לכפות יצירתיות.

כפי שאנו עובדים על המוצר החדש שלנו המסייעת לצוותים לנהל תיבות דואר אלקטרוני משותפות לדואר אלקטרוני, היו לנו מאבקים עם שם. ראינו כמה רעיונות שם כשהם הגיעו, אבל לא הרגשתי כמו כל שם אישי היה בכושר הנכון.

ככל שכולם על הצוות קיווה כי השם הנכון ייראה רק אחד מאיתנו בבוקר במקלחת, זה פשוט לא קרה. לכן, החלטנו להחיל כמה מבנה על תהליך היצירה כדי לראות אם זה ייתן לנו שם. עשינו, וזה עבד. הנה המבנה שבו השתמשנו כדי למצוא את שם המוצר החדש שלנו.

(הערה: כאשר השתמשנו במבנה זה כדי לתת שם למוצר שלנו, תוכל גם להשתמש באותו תהליך כדי לתת שם לחברה.למעשה אין יותר מדי הבדלים באופן שבו אתה מתקרב לבעיה למתן שמות.)

התחל על ידי הגדרת המותג שלך

אני באמת סוג האנליטי. אני הרבה יותר בבית ב- Google Analytics שבו נתונים מניעים החלטות מאשר בפגישת סיעור מוחות, מדברים על תכונות ואישיות מותג.

אבל, התרגילים האלה חשובים מאוד להגדיר את הטון לתרגול השמות שלך. יצירת הגדרה מוצקה ומוסכםת המותג מקבל את כולם על אותו דף ולוודא שכולם מדברים באותה שפה. הגדר את הבעיה, את הפתרון ואת הערך

התחל בבירור את הבעיה שאתה פותר עבור הלקוחות שלך, כיצד לפתור בעיה זו, ומדוע הלקוחות יהיו מוכנים לשלם לך עבור הפתרון שלך. הנה שלנו:

בעיה:

קשה לנהל מידע @ ומכירות @ דוא"ל עם חשבון דוא"ל אחד ולקוחות לפעמים לקבל את התגובה הלא נכונה או בכלל לא תגובה.

פתרון: דוא"ל שיתופי כלי ניהול עבור צוותים.

ערך: כולם יכולים לעבוד באותו תיבת דואר נכנס מבלי לדרוך על בהונות זה של זה ולהבטיח ללקוחות לקבל תמיכה טובה יותר עם כאבי ראש פחות.

חלק זה צריך להיות די קל ועוזר לקבל את כולם על הצוות שלך מכוון באותו כיוון. 2. תחשוב על לטווח ארוך

אני מקווה, את המוצר (או החברה) הולך להיות בסביבה במשך זמן רב. העניין הוא, מה המוצרים יכולים לשנות עם הזמן. זה נכון במיוחד אם אתה שם חברה. אולי אתה מקווה להציג מוצרים ושירותים חדשים לאורך זמן.

אז עכשיו זה הזמן לחשוב איפה אתה רוצה להיות בתוך 10 או אפילו עשרים שנה. מה החזון שלך לטווח הארוך?

אל תדחפי יותר מדי על השלב הזה - אינך צריך ליצור תוכנית אב המפתחת כל צעד שתצטרך בעשור הבא. במקום זאת, רק לדמיין איך העתיד עשוי להיות כמו. אם אתה יכול להניף מטה קסמים, מה המוצר שלך יכול לעשות עבור הלקוחות שלך בעתיד? איזה סוג של דברים החברה שלך תמכור?

עבורנו, המוצר שלנו עומד להתחיל עם דגש על ניהול תיבות הדואר הנכנס של הצוות. עם זאת, אנו עשויים להרחיב ולשקול לסייע לחברות לנהל סוגים אחרים של הודעות, כגון חשבונות מדיה חברתית. אולי נוכל אפילו לנהל הודעות טקסט וטלפון.

עד מהרה נעשה די ברור שאנחנו לא צריכים לכלול את המילה "דוא"ל" בשם המוצר שלנו - רצינו משהו גנרי יותר, כי לא לקשור אותנו רק עובד עם דוא"ל בעתיד.

3. מי הלקוח שלך?

כנראה יש לך מושג מי הלקוח האידיאלי שלך. מי הסיכוי הטוב ביותר לקנות את המוצר שלך? ייתכן שיש לך מספר סוגים של לקוחות - זה בסדר. פשוט קח כמה דקות ורשום אותםהחלק הבא הוא קצת יותר קשה. יהיה עליך לדרג את סוגי הלקוחות שלך. למי אתה מנסה לפנות?

עבורנו, הלקוח האידיאלי שלנו פועל עסק שירות קטן. הם עשויים להיות מתמצא טק, אבל הם לא סוג ההפעלה סטילופ עמק הסיליקון - יותר את "רחוב ראשי עסקים קטנים" סוג.

המותג שלך יצטרך להדהד עם הלקוח האידיאלי שלך, כך שיש הבנה טובה של מי המותג היא צעד קריטי. מהי אישיות המותג שלך?

עכשיו, לחשוב על המוצר שלך כאדם. מי הם? איזה תכונות אישיות יש להם?

אני מודה, חלק זה של תהליך מתן שמות מרגיש קצת טיפשי, אבל אני מבטיח שזה יעזור לך מאוחר יותר.

קדימה, לרשום את התכונות שיש למותג שלך ו נסו לוודא שהם אינם מתנגשים זה עם זה. לדוגמה, האם המותג שלך שובב או רציני? האם זה מורה או חבר קרוב?

להלן תכונות אישיות המותג שאנו המפורטים עבור המוצר הדוא"ל המשותף שלנו:

אמין

יעיל

נגיש וידידותי, עדיין רציני על מקבל את העבודה

מגדיר את אישיות המותג שלך יעזור לך לחשוב על איך המותג שלך יכול "לדבר" ללקוחות. כאשר הלקוחות קוראים או שומעים את שם המותג שלך, האם השם יעורר את הרגשות הנכונים? לדוגמה, אקסנצ'ר יש אישיות רצינית, ממוקדת העסק. בינתיים, Mailchimp נשמע כיף ונגיש.

• 5. מה המותג שלך מסמל?
• לבסוף, לחשוב על מה המותג שלך מסמל. מה המותג שלך עומד? דרך נוספת לחשוב על זה היא לחשוב על מה המותג שלך צריך להיות לאנשים. אילו רגשות אתה רוצה לעורר אצל הלקוחות שלך?
• עבורנו, אנו המפורטים:
• השירות
• פשטות ומיקוד

צמיחה והצלחה בעסקים

להיות בשליטה

יעילות

איכות ויציבות

• מה המותג שלך מסמל דומה לאישיות המותג. אם הלקוחות שלך מתבקשים לרשום מילים שהן דימיות (זוכרות את אלה מבית הספר היסודי?) עבור החברה שלך, מה הם יציגו?
• מה המותג שלך מסמל זה מה זה צריך להיות אומר עבור הלקוחות שלך. זוהי דרך נוספת לתאר את הערך שהמותג שלך מספק ללקוחות.
• לאחר מכן, המשך לסיעור מוחות
• כעת, לאחר שהגדרת את המותג שלך, הגיע הזמן להתחיל לחשוב על שמות אפשריים עבור המוצר או החברה שלך. אתה בטח רוצה לכלול כמה אנשים בתרגיל זה, כך שאתה מקבל הרבה רעיונות שם, אבל אתה יכול להמשיך בכוחות עצמך גם כן. ערכות נושא
• אחד הצעדים האחרונים שתנקוט לפני שתגיע למעשה למקום שבו אתה יוצר רשימות ארוכות של שמות אפשריים הוא לבוא עם רשימה של נושאים.
• ערכות נושא יעזרו להקל על סיעור מוחות על ידי מתן לאנשים נקודת קפיצה. הם בעצם רעיונות בקטגוריה.

כדי ליצור את רשימת הנושאים שלך, אתה יכול סיעור מוחות כצוות. עם זאת, אני לא מציע לך פשוט יש אנשים לצעוק את הרעיונות. גישה כאוטית זו אינה תמיד היעילה ביותר. במקום זאת, כל מי שמשתתף בתהליך לוקח 10 דקות כדי ליצור רשימה של נושאים אפשריים, בהתבסס על הגדרות המותג שלך מראשית התהליך.

כאשר כל אחד מהם מכיל את רשימת הנושאים שלו, שלם את כולם ברשימה אחת לחלוק אותם עם הצוות. אתה יכול לקמפל את הרשימה על לוח אם אתה סיעור מוחות באופן אישי או פשוט לשתף את הרשימה בדואר אלקטרוני.

הנה רשימה של נושאים שהגענו עם:

אלים Messenger

ציפורים

>

קבוצות>

שיתוף פעולה

פעולות הודעה (כמו שלח, ענה, וכן הלאה)

עזרה

• שם רעיונות לא צריך להתאים בתוך נושאים אלה, אבל זה רשימה מועילה כדי להביא אותך ואת הצוות שלך לחשוב על שמות.
• 2. שמות
• לבסוף, אנחנו מגיעים לחלק שאתה כבר מחכה! זה המקום שבו אתה והצוות שלך סיעור מוחות רשימה של שמות.
• זה צריך להיות עבודה עצמאית. בדיוק כמו עם תהליך של יצירת נושאים, סיעור מוחות בנפרד במקום בפורמט "בקול רם".
• אתה יכול לעשות את זה אחר הצהריים עם כולם בחדר ישיבות או על כמה ימים. הם המפתח שאתה מקבל את כולם על הצוות שלך להשתתףהתחל על ידי סקירת כל העבודה שעשית עד כה. סקור את המותג שלך ואת ערכות הנושא שלך.
• עכשיו, רשימת כמו רעיונות רבים ככל שתוכל. אם אתה עושה את זה אחר הצהריים, מגבלת זמן של 1 שעות צריך להיות מספיק. שימוש במחשבים ובתזאורוס עדיף ואפילו עודד לעזור בתהליך.
• כשתסיים ליצור את הרשימה שלך, לאסוף את כל הרעיונות ולשתף אותם עם הקבוצה. אם אתה עובד ביחד, עכשיו זה הזמן נהדר לרשום את כל הרעיונות על הלוח.

בחירה

עכשיו מגיע החלק הקשה, בחירת שם מהרשימה. יש לקוות שאיזה מקום יש ברשימות שערכת.

1. דירוג והצבעה

דרך פשוטה לדרג את השמות הפוטנציאליים שלך היא לתת לכולם על צוות מדבקות נקודות. כל חבר צוות מקבל חמישה מדבקות למקום ליד השמות האהובים עליהם. הם יכולים להשתמש במספר קולות עבור שם אחד או להפיץ את כל חמשת ההצבעות בחמישה שמות שונים. מנכ"ל או בעל מוצר צריך לקבל כמה קולות נוספים כאן כפי שהם פוסק הסופי בתהליך זה.

בהתבסס על ההצבעה, אתה צריך רשימה של 5 עד 10 "המועמדים הסופיים". עכשיו הגיע הזמן לבדוק כל שם כדי לראות אם הוא מתאים למוצר או לחברה החדשה שלך.

2. האם זה עובד?

כמה שמות נראים נהדר על הנייר, אבל פשוט לא עובד כשאתה אומר אותם בקול רם. שמות אחרים עשויים להיות בעלי סימני מסחר. בשלב האחרון הזה, תוכל לבדוק את המועמדים הסופיים שלך כדי לעזור לצמצם את הרשימה.

הנה כמה דברים שאתה צריך לעשות:

בדיקת הטלפון:

באופן אידיאלי, לעלות על הטלפון עם מישהו שיש לו "לא היה חלק מתהליך מתן השמות שלך ודרך כמה מהמועמדים הסופיים שלך. האם האדם בצד השני של הטלפון מבין את השם? האם הם יכולים לאיית את זה נכון? תאר לעצמך שמישהו מהחברה שלך מתקשר למישהו אחר. הדבר האחרון שהם ירצו לשמוע הוא, "אתה מאיפה? איך מאייתים את זה? אתה יכול להגיד את השם הזה שוב? "המבחן הטלפוני מבטיח שהשם שלך קל להבנה, וחשוב עוד יותר, קל לאיית.

מבחן החיים האמיתיים (או עמית לעבודה):

מחדש שיחה עם חבר או עמית לעבודה. נסה לומר דברים כמו, "השתמשתי [השם החדש שלך כאן] לפני כמה ימים ומצאתי משהו ממש מגניב." או "אנחנו חותמים על חוזה עם [שם]. מה אתה חושב? "אני מקווה שהשם הפוטנציאלי שלך נשמע טוב בשיחה אמיתית. אם הם נשמע מוזר או פשוט לא עובד, לשקול להיפטר הרעיונות האלה.

מה גוגל אומר?:

באופן אידיאלי, כאשר אנשים מחפשים את המוצר או החברה שלך, אתה רוצה לעלות ליד החלק העליון של תוצאות חיפוש. כדי לראות אם זה יהיה אפשרי עם השם החדש שלך, יהיה עליך להפעיל כמה בדיקות חיפוש. אתה תחפש שני דברים בתוצאות החיפוש האלה. ראשית, תרצה לוודא שחברה אחרת כבר לא משתמשת בשם שבו תרצה להשתמש. שנית, אתה רוצה לראות כמה תחרותי את תוצאות החיפוש. אם יש לך תוצאות לגיטימיות רבות מאתרים ידועים שמופיעים בדף הראשון של תוצאות החיפוש, ייתכן שיהיה קשה לפרוץ לדף הראשון של התוצאות. זה יכול להיות נכון במיוחד עבור מילים וביטויים נפוצים, והוא סיבה פוטנציאלית לבחור שם נפוץ פחות.

אתה יכול לקבל תחום טוב?

כמו בדיקת תוצאות החיפוש שלך, אתה צריך גם לבדוק אם אתה יכול לקבל שם תחום טוב. אני אוהב שם Mesh עבור סוג זה של חיפוש כי זה מציע שפע של חלופות מקל על לחקור הרבה TLDs שונים (זה החלק ".com" של שם התחום).

• האם ידיות חברתיות טובות זמין? > זה עשוי או לא עשוי להיות קריטי עבור העסק שלך, אבל זה בדרך כלל רעיון טוב לראות אם אתה יכול לקבל חשבונות מדיה חברתית כי יעבוד עבור המותג שלך. אם כבר מדברים על ניסיון, זה היה מאבק בשבילנו, אבל הצלחנו לעשות את זה עובד. שיקולים בינלאומיים:
• ייתכן שאתה לא מתכנן על המותג שלך הולך עכשיו הבינלאומי, אבל אם אתה חושב פעם המותג שלך יכול להיות נמכר במדינות אחרות משלך, אתה צריך לקחת בחשבון איך המותג שלך יכול לעבוד בשפות אחרות. אתה לא רוצה את המותג שלך להיות ביטוי וולגרי ב בולגרית! אם אתה בונה את המותג שלך בארה"ב, יש שיקולים עבור מדינות דוברות אנגלית אחרות שעליך לחשוב עליהן. לדוגמה, מילים רבות בארה ב "מאוייתות במקצת ב - UK. צבע וצבע הוא דוגמה פשוטה. סימנים מסחריים:
• לבסוף, מומלץ לבצע חיפוש מהיר כדי לוודא שהמותג שלך יכול להיות סימן מסחרי. כמובן, יהיה עליך לקבל עזרה משפטית אמיתית כדי לקבל את הסימן המסחרי שלך, אבל חיפוש מהיר באמצעות הכלי של משרד המסחר האמריקני הוא מקום טוב להתחיל בו. אל תדגיש אם אתה רואה חברות אחרות ומוצרים באמצעות המותג אתה רוצה להשתמש. כל עוד הם משתמשים בו עבור משהו שונה ממה שאתה עושה, יש סיכוי טוב כי אתה יכול לקבל סימן מסחרי לשימוש הספציפי שלך. שוב, אני לא עורך דין, אז אתה צריך לקבל ייעוץ משפטי אמיתי לפני שתמשיך כאן. 3. תן לזה למרוח
• השלב האחרון של תהליך מתן השמות הוא קל - פשוט לישון על זה. איך אתה מרגיש לגבי המותג החדש שלך אחרי כמה ימים? האם ניסית להשתמש בשם החדש שלך בשיחה? איך זה הולך? <>>> בסוף היום, השם שלך צריך להרגיש טוב - כמו זוג חדש של ג 'ינס פשוט מרגיש נכון. העובדה היא, אתה תדע את זה כאשר אתה רואה את זה. השם שלנו
• אז, איך זה תהליך ללכת לנו? החלטנו לתת שם למאחז המוצר המשותף שלנו ב- Inbox. שם זה עובד עבורנו במספר חזיתות: ראשית, הוא מתייחס למונחים סטנדרטיים לשליחת הודעות כגון "תיבת הדואר" ו"ספריית הדואר ". כמו כן, המוצר שלנו מיועד לעסקים קטנים ו- s, שהם סיכון מטבעם takers-כמו חוקרים. מאחז הוא משהו כי Explorer עשוי להגדיר, אז זה מרגיש כאילו יש קישור הספינה שם. לבסוף, החברה שלנו נמצאת בעיירה קטנה בצפון מערב האוקיינוס ​​השקט שיכולה להרגיש קצת כמו מאחז.
• עבורנו, שם המאחז עובד. רוצה ללמוד עוד על מאחז וגם לקבל עצות לגידול ולנהל עסק מצליח? הירשם לניוזלטר שלנו כאן.