16 אסטרטגיות יחסי ציבור כל עסק קטן צריך להפסיק להשתמש עכשיו

Oriental 1 x 1 Braga B | 16.ª Jornada da Liga 2 | 30/11/2014

יחסי ציבור יכול לעשות פלאים עבור ההפעלה שלך או עסקים קטנים, אבל לא כל האסטרטגיות הוכיחו יעילות.

למטה, 16 של מועצת הצעירים לשתף את אסטרטגיית יחסי ציבור אחת הם חושבים שכל סטארט אפ ועסקים קטנים צריכים להפסיק להשתמש, ולמה.

1. קידום עצמי יתר על המידה

הודעות לעיתונות הם כלי להשגת שם החברה שלך שם, אחד שיש להשתמש בו באופן אסטרטגי.

כתיבת הודעות לאירועים שאינם אירועים או משחרר כי הם בורות עצמית קידום מכירות. היצמד לספק מידע רלוונטי, בזמן ומעניין זה יהיה שימושי לקהל שלך.

- דוד אהרנברג, צמיחה מוקדמת שירותים פיננסיים

2. תוכן מוגבל, אנוכי

כל הזמן לשמור על עצמך באור הזרקורים. הקמת סטארט-אפ היא מלהיבה ביותר, אבל רק תוכן התנדנדות סביב עצמך יכול להפוך את העסק החדש שלך לחמדני ולא אנוכי.

שלא לדבר, שיתוף מידע הקשור רק לאינדיקטורים בודדים בביצועי מפתח ולהצלחות, מחלק את התוכן ל קהל צר מאוד, ובכך מקטין את הערך SEO, מעורבות, וחשיפה.

- Tolga Tanriseven, GirlsAskGuys

3. אחת ההשקות הגדולות

יש מגמה גדולה בקרב חברות סטארט-אפ שאתה צריך לשים את הכל לתוך שיגור עצום.

נכון, שיגור גדול יכול מדי פעם להפוך לחברה, אבל זה יותר היוצא מן הכלל. במקום זאת, ללכת על הגישה drumbeat. יצירת קבוצת מפתח של הודעות ולהפיץ את יחסי הציבור שלך על פני חודשים מרובים עם "drumbeat" של תכונות חדשות, אירועים ונתונים המחזקים את ההודעה.

- צ'רלי גרהם, קנה לי זה, Inc

4. לא רגיש או קידום עצמי תגובות Facebook

אין לי בעיה עם אחד לקדם את העסק שלהם בפייסבוק, אבל מה הוא כמעט תמיד רעיון רע הוא קידום העסק של אחד תחת ההודעות של מישהו אחר.

ראיתי את זה מקבל כל כך רע, כי אנשים קידמו את העסק שלהם תחת הודעות על מותו של בן משפחה או נושא אישי מאוד - וזה בדרך כלל מישהו שאתה בקושי מכיר או מישהו לאסוף פייסבוק "חברים" כמו מוביל.

- Steven Le Vine, Grapevine יחסי ציבור

5. מפליגים לעיתונות

ראשית, תן לי לציין כי אני ממליץ להשתמש בהודעות לעיתונות כאשר הם מוצדקים. הבעיה היא שחברות נוטות להשתמש בהן יותר מדי. הן חושבות יותר, כך טוב יותר, אז הן ינשרו כמעט כל דבר. אבל אם תמשיך לעשות את זה, אנשים יפסיקו להקשיב לך. אז בכל האמצעים, לעשות הודעות לעיתונות חלק המאמצים שלך, אבל רק להשתמש בהם כאשר יש לך חדשות אמיתיות להודיע.

- ניקולה Gremion, Free-eBooks.net

6. LinkedIn ו- Google+ קבוצות

בכנות, עשיתי זאת בעצמי, אך פרסום קבוצה הוא בזבוז זמן כולל, אלא אם כן אתה מוכן להשקיע שעה ביום תוך כדי אינטראקציה עם הקבוצה והערות על כל ההודעות של אחרים. כי נקודה, מישהו אולי אוהב או להגיב על מה שיש לך לומר. אחרת, את השעות שאתה מוציא על המוצר שלך, שירות, או אפילו ייעוץ כללי יניב מעט פירות לא.

- אלכסנדרה לויט, השראה בעבודה

7. סוכנויות יקר

סוכנות שיווק / יחסי ציבור יכול להיות תיק נוצץ זה מרשים אותך עם הלקוחות שלהם שם גדול, אבל עבור סטארט אפ או עסק קטן, לשלם אלפי כל חודש לסוכנות כזו לא הולך להיות מכה טובה עבור שלך (מוגבל).

אתה עדיף לעבוד עם מומחה עצמאי PR מקצועי שיכול להוציא הודעה לעיתונות, הודעות בלוג, ולקבל לך כיסוי התקשורת המקומית במחיר נמוך יותר.- גרנט גורדון, Solomon Consulting Group

8. חוטי הודעה לעיתונות

שירותי הפצה מסורתיים אינם פועלים עוד. עיתונאים לחפור סיפורים שהם רוצים למצוא, אשר בדרך כלל אינם זמינים ברשות הציבור, ולהשתמש שאר הזמן שלהם כדי לכסות חדשות שהם מקבלים נכנס.

אין סופר מכובד הפניות חוטים עבור חדשות ראוי לפרסום. הפסק לבזבז כסף על שירותי צבירה, כי במקרה הטוב, סינדיקט התוכן שלך בלי לנהוג כל עין אמיתית.

- פיראס Kittaneh, Amerisleep

9. תוכן לשיתוף קישורים

בלוגים של אורחים הם אסטרטגיה מדהימה לגידול המותג שלך - אתה מציג את המוצר שלך לאנשים חדשים, וגם מקשר ישירות לאתר שלך.

למרבה הצער, הרבה חברות סטארט-אפ נראות כותבות על אנשים אחרים בלוגים בלבד עבור הקישור. הם אינם מביאים מידע שימושי לקהל חדש. נטילת גישה קצרת רואי זו היא מתנתקת, ועשויה להפוך אתרים רלוונטיים יותר להתעלם מהבקשות שלך.

- אהרון שוורץ, שנה שעונים

10. קידום עצמי

מדבר על עצמך הוא אחד אסטרטגיות יחסי ציבור לא יעיל ביותר.

יחסי ציבור יעילים צריך להיות ממוקד לעזור ללקוחות שלך לתקשר איך לפתור את הבעיות שלהם. מה אתה עושה כדי לעזור ללקוחות להתגבר על בעיות מסובכות?

- Brock Stechman, DivvyHQ

11. אסטרטגיות חותך עוגיות

אנשים חושבים שזה רק על לשים יחד הודעה לעיתונות אחת ולהגיש אותו באמצעות PR Newswire. אתה צריך לצאת לשם ולהתחבר עם העיתונאים ישירות על מדיה חברתית או באמצעות אתרי המדיה שלהם.

כאשר אתה נפילה, ודא את הסיפור שלך הוא מותאם אישית להם משהו שהם באופן אישי יהיה מעוניין לכתוב על. מחקר לפני המגרש.

- אנדי קארוזה, SpotSurvey

12. מיקוד צר על "שקעים גדולים בלבד"

הרעיון כי רק שקעים גדולים חשוב צריך ללכת משלוש סיבות.

ראשית, זה עוזר להיות שילוב של כיסוי מזדמן, מפעם לפעם, כמו גם כיסוי רווי בקהילות נישה יותר. שנית, הסיקור התקשורתי הראשוני יעזור לך לבנות אמינות ולקבל מיקומי חשיפה גבוהים. שלישית, זה עוזר SEO שלך יש הרבה אנשים המזכירים אותך, לא רק את "החבר 'ה הגדולים."

- באשה רובין, פריורי משפטי

13. מגביר חד פעמי

לחץ יכול להניע תנועה ואולי אפילו להמיר לקוחות, אבל זה בדרך כלל דחיפה חד פעמי. צריך להציג את יחסי הציבור כחלק מאסטרטגיה הוליסטית ולמנף אותה מעבר לסיפור הראשוני.

קח את ההפצה לידיים שלך ופרסם מודעות ללקוחות היעד שלך באמצעות ערוצים כמו Facebook. הקפד להשתמש במרכאות ובלוגו ממקורות ראויים להוכחה חברתית באתר שלך.

- Carlo Cisco, SELECT

14. סיפורים מוקדמים

תחשוב על הגנה. כאשר יש עשרה מתחרים בשוק, אתה לא רוצה לתת להם על איך הגעת לרווחיות או הצלחה. שמור את המותג שלך מתחת לרדאר עד שתהיה מוכן לספר לעולם מה אתה עושה.

- ג 'ורג' Bousis, Raise Marketplace Inc.

15. מיילים מיילים

אם אתה חושב שאתה יכול להעתיק ולהדביק דוא"ל לאלפי אנשי מקצוע יחסי ציבור, אתה הולך לקבל על אותה תוצאה כמו המאמץ שאתה מכניס את זה.

כותבים עבור פרסומים גדולים לקבל קבוע מדי יום. אתה צריך להתבלט מעל הקהל ולהיות נאה. להכיר את האדם שאתה כותב לפני שאתה המגרש אותם. להיות חלק מהקהילה שלהם ואתה תהיה הרבה יותר סיכוי לקבל סיפור.