תרומה |
ª
תרומה יכולה להיות משמעויות שונות בהקשר שונה. כאשר התרומה מוחלת על מוצר או על קו מוצרים, משמעות הדבר היא ההפרש בין סך ההכנסות ממכירות לבין סך עלות המשתנה, או על בסיס יחידה ליחידה, ההפרש בין מכירת היחידה לבין עלות המשתנה ליחידה, והוא עשוי לבוא לידי ביטוי באחוזים (מרווח תרומה) או במונחים דולריים (תרומה ליחידה). התרומה מתבטאת לעתים קרובות גם כשולי תרומה לחברה שלמה או לכל קבוצה או קו מוצרים, ובמקרה זה ניתן להתייחס אליה כאל שולי רווח גולמי בניכוי הוצאות מכירה ושיווק. לדוגמה, תוכנית שיווק Pro לייצר טבלה בשם זה מראה המכירות, עלות המכירות, הרווח הגולמי, הוצאות מכירה ושיווק, ואת המרווח תרומה. התרומה היא הרווחיות הגולמית בניכוי הוצאות מכירה ושיווק
