תוכן חינם כמו שיווק, לא המודל העסקי |

עם כל הדיבורים סביב הספר ציון חינם על ידי כריס אנדרסון, אני רוצה כדי להמליץ ​​על סטיב קינג של ההודעה "חינם הוא לא מודל עסקי, אבל זה אסטרטגיה עסקית" על שלו עסקים קטנים Labs הבלוג.

עקבתי אחרי חינם מחלוקת בעצמי, ופורסמה על זה כאן בבלוג הזה, וכאן על Huffington Post, כאשר שני מחברי האהובים ביותר, מלקולם Gladwell ו סת 'גודן, squared על זה לפני כמה חודשים. גלדוול בעצם שנא את הרעיון, וגודין הכריז על כך כאן אם אנחנו אוהבים את זה או לא. אם הייתי צריך לבחור תיאור קצר אחד של הרעיון הבסיסי, זה היה פסקה זו מתוך הסיפור של אנדרסון 2008 ב

Wired: לאחר גימיק שיווקי, חינם התפתחה כלכלה לכל דבר. ההצגה של מוסיקה ללא תשלום הוכיחה הצלחה עבור Radiohead, Trent Reznor של Nine Inch Nails, וכן נחיל של להקות אחרות ב- MySpace אשר תפס את היתרונות של בניית הקהל באפס. החלקים המהירים ביותר בתעשיית המשחקים הם מודעות מקוונות הנתמכות על ידי מודעות ומשחקים מקוונים ללא תשלום למשחקי מרובי משתתפים. כמעט כל דבר ש- Google עושה הוא בחינם לצרכנים, מ- Gmail ל- Picasa ל- GOOG-411.

למלך יש מתנה לסיכום. הוא אומר בתפקידו:

חינם שימש ביעילות כאסטרטגיה עסקית וטקטיקה שיווקית עבור די הרבה זמן עסקים קיימים. אם אני חושב שאנדרסון מציע כי חינם הוא מודל עסקי שלם. ברור, אם חינם פירושו אין מקור הכנסה אז זה נועד לכישלון. אבל אני לא חושב שזה מה אנדרסון מציע.

המלך ממשיך להצביע על כמה דוגמאות. הוא גם מציין שזה יכול להיות טקטיקה, אסטרטגיה או משהו אחר. וגם זה לא רעיון חדש, או (כריס אנדרסון יסכים עם כל שלוש).

האם אתה מסתכל באמצעות הצעה חופשית כחלק מתוכנית עסקית? תהיה לך חברה טובה. עם זאת, אני מקווה שתגדירו לעצמכם את היעדים העסקיים הספציפיים (תנועה, חשיפה, מה שלא יהיה) ותכניסו כמה ערכים כדי שתוכלו למדוד את התוצאות.

(תמונה: מאת Wired.com, חינם! למה $ 0.00 הוא העתיד של עסקים)

לשמוע יותר על שיווק תוכן עם ג 'ו Pulizzi, מייסד של מכון שיווק תוכן, על הפרק האחת עשרה של Bcast, Podcast הרשמי של Bplan (בשעה 14:02): לחץ כאן כדי להירשם ל - Bcast ב - iTunes "