המותג של צליל של קול: למה זה עניין וכיצד לעצב את זה <

מאמר זה הוא חלק שלנו "מדריך ההפעלה העסקית" - רשימה מאוגדת של המאמרים שלנו כי יביא לך ולהפעלתו בתוך זמן קצר

לעצב ולזהות את הטון של המותג שלך הוא חיוני כדי לעסוק הלקוחות שלך בצורה משמעותית. למעשה, זה הבסיס לכל התקשורת השיווקית שלך.

מיתוג הוא בעצם על בניית מערכת יחסים עם הלקוחות שלך. נימת הקול שלך קובעת מי אתה ומדוע הלקוח צריך לקנות את המוצר או השירות שלך.

ככל שהטון הקול שלך מרתק יותר, כך הלקוחות ירגישו מחויבים יותר ללמוד על החברה שלך. ככל שצליל הקול שלך יהיה עקבי יותר, כך הלקוחות ימשיכו לסמוך על כך שתמשיכו להציע מוצרים או שירותים יקרי ערך.

הקשיבו לפיטר וג'ונתן מדברים על קולו של פאלו אלטו תוכנה על הפרק השישי של The Bcast, Podcast הרשמי של Podcast:

לחץ כאן כדי להירשם ל Bcast ב- iTunes "

בואו נסתכל על מה הטון של המותג הוא למעשה, למה זה חשוב, ואיך לעצב אותו. המדריך הקובע לבניית מותג

מהו צליל הקול של המותג?

קולו של המותג שלך הוא איך לתקשר עם העולם החיצון, והוא כולל את כל חומרי השיווק הכתובים שלך - מעלון מודפס ל אתר אינטרנט.

צליל של קול הוא השתקפות של האישיות של החברה שלך, בדיוק כמו הטון של הקול הוא השתקפות של האישיות האישית שלך.חשוב על מישהו שאתה יודע שהוא ידידותי.נימת הקול שלהם מזמין, אדיב, חם. עכשיו תחשוב על מישהו שהוא נועז, נימת קולו חזקה, מגלה nt, ו אגרסיבי מעט. קול של אנשים אלה עוזר לך להבין איך להתייחס אליהם.

ראה גם: ארבע סיבות המותג העסק שלך

לכן זה כל כך חשוב כדי לקבל את הטון של החברה שלך נכון, כך שהלקוחות שלך יכולים מתייחסים אליכם באופן שבו אתם רוצים שהם יעשו זאת. נימת קולה של החברה היא בדיוק אותו הדבר. הנה כמה דוגמאות. בואו נחשוב על אפל. גוון "ידידותי לגאוניות" הקול שלהם מרתק, לא פורמלי, חכם.

פרסום תוכן מתוך דף התכונות של iPad החדש Pro.

עכשיו לחשוב על הארלי דיווידסון. נימת קולם היא מרדנית, נועזת ועצמאית. רק תסתכל על התמונה קידום מכירות:

דוגמה של צליל של קול מתוך הפרק של "ללמוד לרכיבה" של הארלי דייווידסון.

לראות את ההבדל?

מדוע קול של המותג של קול?

תאר לעצמך שהארלי דייווידסון שלחה את הפיצוץ האלקטרוני ללקוחות הנאמנים שלהם בכותרת, "אנחנו מזמינים אותך לביקור באולם התצוגה שלנו." נימת הקול הנוקשה, הרשמית, המנומסת מדי, תבלבל אותך, נכון? כמו, "תבע לעצמך את עצמאותך. תפוס הארלי על ידי ברים ידית היום, "יהיה הרבה יותר בקנה אחד עם הקול של הקול שאתה מצפה מ הארלי דייווידסון. אז איך אתה קובע את הטון הנכון של הקול עבור המותג שלך? > הצעד הראשון בקביעת הטון הנכון של הקול עבור המותג שלך הוא

לדעת את מקור המקור שלך

ביסודו של דבר הסיבה שהחברה שלך באה לידי קיום.

לדעת את מקור המקור שלך יעזור לך למצוא את הטון של המותג שלך of voice.Let לחשוב על נייקי:

פיל נייט היה רץ מסלול באוניברסיטת אורגון. הוא היה מתוסכל מחוסר נעל ריצה שתתמוך ברגליו ויעזור לו לבצע את המיטב שלו. יחד עם ביל ביורמן, מאמן המסלול באוניברסיטת אורגון, הם יצרו את הבלעדית המפורסמת "וופל". הבלעדית הזאת שיפרה באופן דרמטי את יכולתו של הרץ לרוץ מהר ולהימנע מפציעה.

אחד המאמנים הראשונים של נייקי ואפל, המוצגים כעת במטה שלהם. באדיבות אורגון Live. אז, סיפור המוצא של נייק הוא על ביצועים אתלטי העליון. אין פלא שהנימה של נייקי היא תחרותית, מעוררת השראה ובטוחה. זה הכוח לדעת את סיפור המקור שלךלאחר שתזהה את סיפור המקור שלך, חשוב על המותג שלך כאדם ממשי. אם המותג שלך היה ללכת בחדר, איזה סלבריטי זה יהיה? מייקל ג'ורדן? ג'וליה צ'יילד? ג 'ורג' קלוני? עכשיו לדמיין את המותג שלך כמו גוף של מים. האם זה יהיה נהר זורם? או שמא תהיה זו מזרקת שיש אלגנטית? אם המותג שלך היה חולצה, זה יהיה חולצת פלנל משובצת? או אולי זה יהיה אוקספורד כפתור למטה?

ככל שאתה יכול לדמיין את המותג שלך בטכניקולור מלא, כך תהיה לך תחושה ברורה של איזה קול של הגיוני יש. 5 ימים אתגר המותג הגדול

ברגע שיש לך את הטון של המותג שלך, אז מה?

מזל טוב! זיהית את צליל הקול של המותג שלך. עכשיו מה?

להיות עקבי! אם הטון של המותג שלך מטפח, ודא שכל התקשורת שלך מרגיעה ומנחמת את הקורא שלך.

אם הטון של המותג שלך הוא מקצועי מאוד, ודא שפת השיווק שלך מלוטשת ומלוטשת. יותר לעזור לזהות את הטון של המותג שלך, לקחת את החידון המותג Genie. בתוך 12 שאלות בלבד, המותג ג'ני יגלה איזה מותג, כולל קולך, צריך להיות